為什么最近的營銷如此流行【懷舊風】？
你發現了嗎？
近年來，「懷舊營銷」無處不在。
各大品牌聯名童年IP形象，大白兔、旺旺、衛龍、娃哈哈等回憶中的童年老品牌頻頻動作，不斷創新，利用天生的品牌復古元素親近消費者。
什么是懷舊營銷呢？
懷舊營銷是在營銷活動中給予消費者一些懷舊元素的刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶中的共同回憶，以此來引發購買傾向。
懷舊營銷對品牌來說是一項有趣的挑戰。
雖然品牌總想著推陳出新，但又無法拋棄賴以生存的根基，這也帶來了一個機會——品牌可以在保持本色的同時，通過新形式和新玩法，為消費者帶來爽感，并與他們建立情感連接。
有趣的是，懷舊心理似乎永遠不會過期，圍繞懷舊的創意營銷永遠不會過時，甚至是成為了一種流行趨勢。
懷舊營銷為什么如此流行？
1·「懷舊營銷」可以滿足消費者的情感需求。
菲利普·科特勒和約翰·卡斯林曾在《混沌時代的管理和營銷》一書中提到：隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業、產業和整個市場搖搖欲墜。在這個動蕩的時代下，人人自危。人們的不安和恐懼心理逐漸顯露出來，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉，用來逃避殘酷現實，以得到暫時的心理安寧。
于是，懷舊日漸成為一種普遍的社會現象。
同理，品牌們的「懷舊營銷」可以讓消費者通過廣告/產品回憶一把童年的單純和美好，集體回憶引發消費者的共鳴，能夠滿足其情感需求。
2·「懷舊」是年輕人的一種自我表達。
當代年輕人喜歡「懷舊」、「復古」元素其實也是一種自我表達，想要通過集體回憶獲得群體認同感。
3·「懷舊」是一門好的生意。
我們必須要看到的是企業在經營層面，品牌在成長階段，都看到了懷舊營銷邏輯背后的價值，從而形成一門可以持續發展的生意。
如何玩轉「懷舊營銷」？
三個步驟，幫助你洞察懷舊營銷的方法論。
①找到“回憶點”。
很多人心目中，經典是無法超越的。品牌如能與經典元素建立聯系，找到獨特的回憶點，靠熟悉感和關聯性營造出品牌的高級感，就很容易與消費者擦出火花。
比如，尋找集體回憶 。
事實是，每一代人都有屬于自己的集體回憶，可能是一首歌、一部劇，或一種美食。為了拉近彼此的距離，我們往往會從尋找共鳴開始，而這種共鳴大多來自集體回憶。品牌如能點燃這種回憶，就能一戰封神。
②尋找“記憶符號”。
品牌可以尋找「懷舊符號」和產品結合，最經典的做法就是聯名產品換包裝。
別看只是換包裝，但是當產品力足夠優秀的時候，更換包裝帶來的流量，便可以同時撬動新老顧客，以小時候我們熟悉的品牌和產品，來做創意營銷的表現方式，從而喚醒共同符號，實現品牌的創新。
③打造“懷舊IP”。
有些品牌有著天生的「懷舊」基因優勢，將自己打造成了「懷舊IP」本身，老字號品牌本身就是「懷舊IP」，消費者可以從品牌的紀錄片中尋找與自己生活軌跡重疊的每一個細節，從而獲得群體認同。
通過以上幾招，品牌不僅僅是生產營銷上占據先發優勢，更是能夠通過品牌建設，讓品牌形象立得住。
比如，起死回生的“童年”汽水冰峰、北冰洋；打著“良心國貨，童年品質”的而沖上微博熱搜的鴻星爾克、蜂花；甚至喜茶等新式茶飲店，也會運用復古元素，打造“喜小茶飲料廠”這樣的IP。這其實都是利用了一代人對童年回憶的懷念，以及對國營時代產品“物美價廉、真材實料”的回憶打“情懷牌”，為自己的品牌贏得更多的好感。
「懷舊風潮」所能帶來的流量商業價值相當客觀，復古是永遠不會過時的潮流，品牌恰到好處的運用復古創新元素，傳達品牌理念，可以讓人們在新的情境中重現過去的美好體驗，賦予品牌情感價值，促成銷售轉化。
以上。
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