魅族換新LOGO，被吐槽像雜牌
一直以來，LOGO都是品牌構建市場辨識度的關鍵環節，形象的LOGO設計能夠讓消費者一眼就產生豐富聯想，實現品牌辨識度的強化。
如被咬了一口的蘋果、耐克的對鉤、笑容燦爛的肯德基爺爺、金拱門標志性的M、騰訊的企鵝、微軟的四色方格等等，無不堪稱經典。
而最近，魅族官方不僅在各個社交媒體平臺將自己的官方賬號統一改名為“星紀魅族”，并且LOGO也進行了全面換新，再次引發網友的爭議。
魅族換新LOGO主打一個抽象
前陣子，星紀魅族無界智行開放平臺 LOGO 正式發布，靈感源于汽車、道路與 “∞” 符號，融合 “自由、探索、開放” 精神內涵，雖然也被網友吐槽抽象，但看起來確實挺有個性。然而在最近，魅族官方包括星紀魅族科技、星紀魅族魅友家、星紀魅族Care等也都正式改名“星紀魅族”，旨在整合星紀時代與魅族科技的優勢資源，進而塑造全新的品牌形象并確定全新的市場定位。
LOGO變化上，也是一整個進行了全面煥新，品牌色由橙紅色改為正紅色，看起來更加的醒目。
布局則還是以圖片和文字的形式，但其他元素都發生了改變，字母“N”+MEIZU的組合變成了抽象的圖標和英文DreamSmart＋中文星紀魅族，看起來更加穩定和有秩序感。
其中，爭議最大的主要還是原 LOGO字母“N”的變化，直接變成了三個“Ｄ”，雖然官方本意上是想借此加強與“DreamSmart”的關聯，但看起來確實很抽象，所以也遭到了很多網友的吐槽。
吐槽聲也主要是覺得像雜牌了，感覺丑爆了。
甚至還有網友給P了LOGO應用在手機的圖。。。
看起來確實很顛覆性，和原來的風格差距真的很大。
回看之前魅族LOGO的更換史，可以看到整體改變都不算很大，其中變化最大的應該是去年紀魅族集團成立后推出的LOGO，直接將魅族藍變成了紅色，并且還融合了品牌首字母“M”和“Z”的字形，當時也完全顛覆了大眾的印象。
而這次的換新，也寓意著魅族在科技領域想要尋求更多的探索和突破。
現在品牌LOGO
越來越扁平化
借助LOGO的視覺沖擊力以達成與用戶共鳴，甚至還能借此對品牌進行宣傳，也能讓用戶在在不知不覺對品牌建立起了聯想，所以很多品牌看似是在升級LOGO，實則也是在實現品牌辨識度的強化，甚至品牌戰略的升級。
而透過魅族，我們再去看其他品牌的LOGO煥新，也能總結出一些不一樣的品牌升級趨勢出來。
比如之前花了200萬換LOGO的小米，卻只是將原本的LOGO的方形輪廓變成了橢圓形，雖然在網上引起了熱議，但是整體內在精神和氣質則發生了巨大變化，看起來更為扁平化也更為迎合年輕人的審美需求。
還有去年年初的時候,支付寶在時隔4年后又對LOGO進行了全新升級，整體沒有太大的改變，還是同樣的配色，但細節卻稍微進行了修改升級，整體變簡潔和輕盈了不少。
往細了看，最為明顯的區別是去掉了外框，讓整體視覺更加的開放，且“支”字線條更加的柔和，并配合漸變立體光，簡約又不失科技感和溫暖感。
以及之前優酷也更換新 LOGO，主題色從“紅藍”改為“藍橙”，看起來也更加的有活力，且官方給出的回答也是藍色代表品質藍、生態藍、科技藍，橙色則代表無限橙、活力橙、大地橙，也代表著科技和溫度的結合。
在經歷了20多個年頭后，終于換上新LOGO的海瀾之家，并且官方還介紹了設計靈感來源于中國古代“天圓地方”的哲學思想，也代表著品牌創新、真誠、多樣性、責任感的四大理念。
雪碧的LOGO更新也同樣是去掉了舊LOGO的尖銳爆炸形狀，并將標志字體置于水平基線上，讓其更加簡潔。雖然爆炸標志讓品牌失去了特色，但是簡潔的國際化設計對于打造全球形象是必然的選擇。
以及為了迎接30周年直接對LOGO進行大幅度調整的今麥郎，直接將原先書法字體變成無襯線字體，還融入英文JML英文簡寫，并且在底部加入了紅色色塊，寓意品牌向上發展，勇于開拓，超越自我，邁步向前。
百事可樂的中文新LOGO，也去掉了笑臉，改成了上紅下藍的搭配中間內嵌「百事可樂」的字樣，看起來也穩重了不少。
字節跳動的跳動音符LOGO也改成了由“d”和“y”兩個字母組合在一起的如同音符圖案，說不上多么驚艷，但也算是比較中規中矩的一款。
說到最后:
當下，消費者不斷朝著多元、個性以及對品質有訴求的層面邁進，因此品牌營銷方向更應回歸到精神層面。在品牌 LOGO 升級之際，也是品牌持續迎合消費者需求，于產品和營銷等多個層面展開全新布局的嶄新開端。
作者 | 關姐
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