精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷(xiāo)，紅爵AMSTEL EXTRA啤酒這樣俘獲年輕人的心
隨著中國(guó)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的不斷變化，消費(fèi)場(chǎng)景從消費(fèi)滿(mǎn)足演變到追求精神需求消費(fèi)，保持品牌活力更是不變的話(huà)題。8月28日，華潤(rùn)啤酒旗下高端啤酒品牌紅爵，推出新品——紅爵EXTRA輕卡啤酒，開(kāi)創(chuàng)了“輕卡啤酒”新賽道。一場(chǎng)關(guān)于“輕卡生活方式”的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役在悄然展開(kāi)。
在健康生活方式成為趨勢(shì)時(shí)，品牌該如何俘獲新世代的年輕用戶(hù)？
新品上市之際，紅爵EXTRA輕卡啤酒瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，以全新的“輕卡”產(chǎn)品理念，刷新了年輕人對(duì)普通啤酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，同時(shí)通過(guò)輕戶(hù)外場(chǎng)景聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了多圈層的“破圈”，并以貼近Z世代的溝通方式，目標(biāo)成為都市「輕」年的啤酒新搭子。
從亮相到亮眼，紅爵EXTRA輕卡啤酒新品上市首戰(zhàn)告捷
紅爵EXTRA輕卡啤酒上市首秀，線(xiàn)上借助藝人影響力，線(xiàn)下借助平臺(tái)助推，強(qiáng)勢(shì)引爆熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)整合傳播的突圍和破圈。
新品首發(fā)亮相
8月28日，紅爵EXTRA輕卡啤酒在喜力啤酒京東自營(yíng)旗艦店首發(fā)上市，作為紅爵EXTRA輕卡啤酒推薦官的藝人王子異，亮相京東直播間。直播互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)紅爵EXTRA輕卡啤酒與蘋(píng)果進(jìn)行熱量趣味對(duì)比，展現(xiàn)了產(chǎn)品“27kcal/100ml”的核心產(chǎn)品點(diǎn)：每100ml的產(chǎn)品，熱量對(duì)標(biāo)大約50克的蘋(píng)果可食部。隨后以慢騎行的方式，為直播觀(guān)眾進(jìn)行抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)王子異的“輕卡五連拍”，更成為掀起巨浪的那一股“輕風(fēng)”，引發(fā)大量用戶(hù)參與，一度引發(fā)直播間的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
直播戰(zhàn)績(jī)亮眼
在明星影響力與創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)的加持下，在總計(jì)一小時(shí)的直播內(nèi)，直播間的活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，熱度不斷上升，吸引了包括藝人粉絲、啤酒愛(ài)好者在內(nèi)的廣泛關(guān)注，直播觀(guān)看人數(shù)超過(guò)42萬(wàn)，直播的成績(jī)大放異彩，創(chuàng)下8月28日晚8京東啤酒銷(xiāo)售榜、京東酒水類(lèi)目直播榜、紅爵EXTRA輕卡啤酒新品啤酒銷(xiāo)售排行榜三個(gè)榜單的第一名，當(dāng)天GMV啤酒品類(lèi)第二名的亮眼戰(zhàn)績(jī)。
這次新品上市直播建立了產(chǎn)品與輕戶(hù)外圈層的深度關(guān)聯(lián)，生動(dòng)演繹出產(chǎn)品的輕卡輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)。“負(fù)擔(dān)一點(diǎn)不多，享受一點(diǎn)不少”的輕卡生活方式，引發(fā)了年輕人的興趣與關(guān)注度，并為品牌轉(zhuǎn)化鏈路提供了強(qiáng)大能量，完成了一場(chǎng)出色的新品首秀。
線(xiàn)下線(xiàn)上整合聯(lián)動(dòng)，打造全方位傳播輕松破圈
全民輕輕打卡
8月27日-8月28日，在北京京東總部，紅爵EXTRA輕卡啤酒“京”騎公園也正式“開(kāi)園營(yíng)業(yè)”。快閃場(chǎng)地設(shè)計(jì)別出心裁，充滿(mǎn)輕卡元素，吸引大批人的目光。在這里，消費(fèi)者可以騎行漫游，感受阿姆斯特丹的海岸風(fēng)情，也可以悠閑地citywalk，一品荷蘭第一大城的愜意。讓消費(fèi)者從內(nèi)到外感受輕松、輕盈的暢快體驗(yàn)。紅爵EXTRA輕卡啤酒以非常“輕度”的體驗(yàn)方式，精準(zhǔn)定向騎行以及citywalk等目標(biāo)圈層人群，讓輕卡生活方式品牌主張更加具象，為圈層傳播注入更大勢(shì)能。
廣受用戶(hù)好評(píng)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了豐富多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠親身參與其中。無(wú)論是趣味游戲、拍照打卡、還是啤酒品鑒，都讓大家在輕松愉快的氛圍中更好地了解紅爵EXTRA輕卡啤酒。公園“營(yíng)業(yè)”兩天以來(lái)，給所有參與互動(dòng)的消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者自發(fā)性自媒體傳播更是為品牌帶來(lái)了二次傳播，在社交媒體上引起了廣泛的傳播。
在新的時(shí)代趨勢(shì)下，新一代的年輕人將享受當(dāng)下、健康生活、對(duì)外社交以及對(duì)內(nèi)提升融為一體，以更豐富的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“悅己”。紅爵EXTRA輕卡啤酒的上市，正迎合了這樣的時(shí)代精神。這也是一次紅爵EXTRA輕卡啤酒與消費(fèi)者的雙向奔赴，體現(xiàn)了品牌精準(zhǔn)滿(mǎn)足目標(biāo)人群的核心訴求，拉近了與他們之間的距離，昭示著啤酒消費(fèi)在向高端化、品質(zhì)化邁進(jìn)。
在未來(lái)，紅爵EXTRA輕卡啤酒將持續(xù)發(fā)力，為熱愛(ài)生活、追求平衡愉悅的年輕消費(fèi)者提供更豐富的味蕾滿(mǎn)足，與更輕松的飲用體驗(yàn)。在新的時(shí)代趨勢(shì)下，紅爵EXTRA輕卡啤酒也將為華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，樹(shù)立啤酒行業(yè)的新標(biāo)桿。
注釋?zhuān)?/p>
I【輕卡】：非低能量聲稱(chēng)，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與100克蘋(píng)果（均值）的能量含量相比較，能量減少約50%（蘋(píng)果（均值）100克可食部 的熱量約為52千卡），數(shù)據(jù)來(lái)源《中國(guó)食物成分表》（標(biāo)準(zhǔn)版第6版第1冊(cè)）
II 【無(wú)負(fù)擔(dān)】、【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無(wú)負(fù)擔(dān)】：指Amstel Extra倡導(dǎo)的生活方式，Amstel Extra提示您理性飲酒
III【27千卡】：Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cal15 =4.1855J
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）