宜家：把產(chǎn)品變成mini版后，竟然更火了？

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舉報(bào) 2024-09-02

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這年頭

聽說(shuō)過(guò)品牌產(chǎn)品傳播，也聽說(shuō)過(guò)「周邊」傳播

但是宜家，又又又別出心裁

把產(chǎn)品縮小n倍?變成mini版?變成周邊

把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成趣味周邊

竟然收獲了意想不到的傳播效果

讓我們來(lái)看看

mini版宜家，是怎么玩出一朵花來(lái)的？

1. 無(wú)錫宜家：

把阿龍靠墊變成“小龍包”冰箱貼

什么？宜家出無(wú)錫特產(chǎn)小籠包了？

先別急著流口水...這是諧音梗「小龍包」！雖然不能吃，但是做成冰箱貼，好看又好玩。

2. 廣州天河宜家：

把抱枕做成手機(jī)支架

天天玩手機(jī)，手機(jī)也會(huì)累...但如果給手機(jī)安個(gè)枕頭呢？隨時(shí)隨地，手機(jī)也可以舒服躺平！

廣州天河宜家將 25 周年的限定靠墊產(chǎn)品縮小，變成了手機(jī)支架。當(dāng)抱枕是抱枕時(shí)，我：還行，不錯(cuò)，可以

當(dāng)抱枕是手機(jī)支架時(shí)，我：我的人生如果沒(méi)有這么一個(gè)小抱枕，那我就很難快樂(lè)下去了

3. 深圳宜家：

把經(jīng)典藍(lán)袋子變成立體冰箱貼

當(dāng)深入人心的宜家藍(lán)袋子變小了，ohhhh...那也太可愛了！

深圳宜家以經(jīng)典的藍(lán)袋子為原型，突破平面冰箱貼的限制，以立體的造型和 mini 版的姿態(tài)贏得了眾多用戶的喜愛。（誰(shuí)能不愛？我一個(gè)30歲的寶寶也很想要！）

4.杭州宜家：

把毛絨兔放到紅包上

兔兔那么可愛，怎么不可以...放到紅包上呢！

紅包保留了玩偶毛絨絨的質(zhì)感，收到這樣的紅包，除了里面的錢，紅包我也會(huì)收藏一輩子的！還可以時(shí)不時(shí)就拿出來(lái)擼一擼（第一次聽說(shuō)擼紅包的）

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mini版宜家，傳播加倍

宜家一系列的產(chǎn)品周邊，結(jié)合地域特色+時(shí)下熱點(diǎn)+用戶喜好，可以說(shuō)可愛到了用戶的心尖尖上。

為了一個(gè)周邊，去宜家排隊(duì)兌積分，拿到手后，自然還要拍照在社交媒體“炫耀一波”。一通操作下來(lái)，宜家可謂線下引流+線上品牌傳播一舉兩得。

從中我們可以看出，產(chǎn)品稍加一些“趣味改造”，本身就可以成為品牌傳播的利器。

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