從品牌代言到實力帶貨，虛擬偶像“Leadol”斬獲兩項大獎
連續拿下兩項重量級大獎，虛擬偶像“Leadol”閃耀“家電界”。
AIGC、元宇宙等技術和概念興起，大大拓寬了人們對于數字營銷的想象，在這股熱潮之下，各行業品牌都爭相在AI和虛擬空間中留下自己的創新“印記”，從美妝、時尚到家電行業，虛擬偶像成為新的載體，由此打開品牌與消費者對話的新維度。
當Z世代崛起成為消費主力軍，傳統的品牌傳播方式已無法滿足他們需求，他們期望更有溫度和擬人化產品形象、更有互動性的情感體驗，初音未來、Lil Miquela、洛天依等虛擬偶像的火爆，正說明當下的年輕潮流所在。
海爾旗下備受年輕人喜愛的家電品牌——Leader，在這個“虛擬即人生”悄然而至的時代，也急需建立新的品牌資產，來應對Z世代消費者需求，于是“Leadol”應運而生。
作為空調行業首批虛擬偶像之一，“Leadol”無疑是一匹新黑馬。
8月30日，在備受業界矚目的2024上海國際廣告節上，“Leadol虛擬偶像造星計劃”憑借創意與技術脫穎而出，榮獲銅獎。
而就在前不久，2024第八屆麒麟國際廣告獎頒獎大會上虛擬偶像“Leadol”同樣表現不俗。“Leader空調：全能ACE數字合伙人‘Leadol’”一舉成為“年度虛擬人物”得主。
榮獲2024第八屆麒麟國際廣告獎“年度虛擬人物”
接連拿下兩項重量級國際廣告大獎，虛擬偶像“Leadol”有什么成功密碼？在營銷實戰中， “Leadol”又是怎樣以虛擬偶像的角色，為品牌創新營銷走出了一條新路？
去年10月21日，虛擬偶像“Leadol”首次亮相，出道即成為行業焦點。“全能ACE翼起馭風出道”Leader旋翼耳機空調系列新品發布會暨Leadol見面會在線上啟動，“Leadol”在這場發布會上以“Leader空調ACE數字合伙人”的身份出現在大眾視野，首次亮相就在全網獲得1.2億的曝光量。
“Leadol”的設定是一位會唱跳的全能偶像，還是一位會研發的“變風玩家”、懂用戶的品牌“合伙人”，這為品牌新品旋翼耳機空調系列的發布做足了引流和鋪墊，在她的形象代言之下，Leader空調希望成為“年輕用戶的全能生活伙伴”的理念深入人心。
在虛擬偶像“Leadol”助力下，Leader新品實現了“上市即引爆”。據Leader發布的戰報，首次發布會在天貓和京東帶動關鍵詞“旋翼空調”搜索環比上漲429%和450%，拿下GMV（成交總額）1100萬，旋翼耳機空調系列新品銷量超600套。
從發布會虛擬偶像正式亮相大事件的打造，到全平臺的PUGC（專業用戶生成內容）的輸出持續烘托熱度，不斷豐富Leadol虛擬偶像的形象故事，“Leadol”完成了從0到1的“造星”，由此海爾智能旗下Leader電器也邁出了主動應對年輕消費者需求，以新的服務形態和商業模式與消費者溝通和互動的關鍵一步。
值得一提的是，這一場“Leadol虛擬偶像造星計劃”是由海爾空調產業與天下網商合作實現的，雙方在AIGC道路上攜手共進，天下網商作為虛擬偶像落“Leadol”發布會和形象打造的落地執行方，以服務商的角色與品牌一起，探索數字營銷的新可能。
虛擬偶像“Leadol”是Leader空調對于Z世代的主動擁抱，積極尋找與年輕文化的共振點，找到打開消費者心智的鑰匙，也彰顯了Leader作為年輕人的“生活養成伙伴”，“做年輕家電、與年輕人來電”的理念。
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