城市文創(chuàng)，到底是否算是一門好生意？
隨著一股個體創(chuàng)業(yè)潮噴涌，一大群文藝青年瞄準(zhǔn)了城市文創(chuàng)這個賽道，于是，一系列兼具在地化與文藝特色的產(chǎn)品和店鋪應(yīng)運(yùn)而生，隨之而來的是文創(chuàng)產(chǎn)品市集、手工玩具制造工坊、復(fù)古家居工作室等等，整合了資源與渠道之后，以更摩登更先鋒的方式?jīng)_入了城市之中。
不可否認(rèn)，這的確是這個時代最有趣的商業(yè)現(xiàn)象，越是古樸的背景與歷史底蘊(yùn)，越是現(xiàn)代感的設(shè)計理念，越是自然的氣息，就越是有反差感強(qiáng)的直觀感受，結(jié)合商業(yè)化嘗試，將市集、晚宴、露營等交互形式嵌入其中，帶動了當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)發(fā)展。
在浮躁的時代，這也得到了年輕人們的喜愛，諸如松弛感、祛除班味、感受自然等等標(biāo)簽，與照片一起貼在了各個平臺，體驗生活順便去進(jìn)貨成為了吸引年輕人的主要目的。
例如從杭州出發(fā)的「銀鹽復(fù)古市集」，便從一個本地化復(fù)古生活市集逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放剖止そY(jié)合創(chuàng)作生活方式展覽，從玩法上來看，除了擺攤逛攤本身，銀鹽復(fù)古市集往往還會有限時拍賣會、搖擺舞、live表演等多種交互形式，從地域方向來看，從杭州市走向了上海市、南京市、成都市和重慶市，在這一轉(zhuǎn)變中，逐漸形成了在地化非標(biāo)商業(yè)，包括邀請大量本地品牌，與其他地區(qū)品牌一起，建設(shè)“銀鹽市集”這個平臺。
類似的案例，也出現(xiàn)其他地區(qū)，在地化包裝也漸漸讓大量年輕創(chuàng)業(yè)者看到了新的方向。
說到這里，一切都應(yīng)該以“歡迎點贊轉(zhuǎn)發(fā)評論收藏做結(jié)尾”，可是，故事的走向并不是如此。
姑且不談規(guī)模化、能否批量復(fù)制等問題，以“銀鹽復(fù)古市集”為例，用戶體驗的冰火兩重天、爆款產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、不同地區(qū)商家的位置不夠合理等問題，讓文創(chuàng)在地化成為了難題。
被罵被吐槽的不只是來源于消費(fèi)者，同樣還有商家，“中古銀飾發(fā)霉了，這是中古還是中毒？”等等，一系列像“銀鹽復(fù)古市集吐槽貼”“烏鎮(zhèn)文創(chuàng)避雷”等等，尤其是以本地商家和外地商家，在對于本土文化理解的差異，也體現(xiàn)在流量扶持和宣傳推廣的區(qū)別，參加過的朋友紛紛吐槽“攤位費(fèi)也交了，辛辛苦苦從外地趕過來，但是就是沒有人，可是旁邊的本地商家攤位爆滿，所以到底是誰在賺錢？”“本地商家扎堆，外地商家不得不抱團(tuán)，清晰看到了階層代溝。”“說是復(fù)古文創(chuàng)，但是都差不多，感覺就是貼了個名字。”
和“我在……很想你”類似，越來越符號化的文創(chuàng)產(chǎn)品與市集、空間，越來越像線下拼多多一樣，漆面扇子、標(biāo)志性建筑雪糕、文創(chuàng)帆布包、卡通瓷器等等，似乎你在文旅城市看到的，也能在一線城市商業(yè)街區(qū)看到，在非標(biāo)商業(yè)場景里面看到的，也能在各大旅游景區(qū)之中看到，這就和長沙臭豆腐和天津大麻花在哪里都是小吃街的主角一樣，在地化越來越像一個偽命題。
否則，無法反駁的是，不借助線上渠道，年輕人扎堆前往與購買，但是遠(yuǎn)在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品只是聲量大銷量低復(fù)購少，不依賴于新的設(shè)計語言與解構(gòu)表達(dá)，文創(chuàng)手藝人與廣告公司彼此情濃意濃，但是身處城市的我們依然會缺乏新鮮感，不審視營收效益，手工體驗課越來越便宜，但是大部分的文創(chuàng)園區(qū)依舊難以為繼。
疲憊，成為了這門生意的常態(tài)。
畢竟，文創(chuàng)市集賣的不止是內(nèi)容，不止是IP衍生品，不止是交互體驗，更多的是情感鏈接，是群體內(nèi)的歸屬感，可是當(dāng)把場景搬到了城市之中，在地化的營銷對象就變了，創(chuàng)意拯救的是能把故事講出花外表魔改的土特產(chǎn)，但是無法改變的土特產(chǎn)依舊還是特產(chǎn)，復(fù)古二手還是二手，只是消解掉了土特產(chǎn)之中的土，構(gòu)建了二手中的復(fù)古，摩登的是城市中的我們，追求復(fù)古的是我們的心態(tài)。
撬動用戶購買欲望的，從來不止于歷史文化背景與手工體驗（當(dāng)然，這一點也很重要），很多時候人們出門就是想換個地方體驗和家門口不一樣的，所以，文創(chuàng)工坊、手藝商店、鄉(xiāng)村體驗店等等，名稱不同，內(nèi)容側(cè)不同，但是，設(shè)計概念趨同，甚至于，產(chǎn)地類似，原材料一樣，翻看標(biāo)簽，義烏小商品批發(fā)市場是大家的共同好友。
這也帶來了更深層次的反思，如何細(xì)分產(chǎn)品與類別，如何營造獨(dú)特的社交場所和交流環(huán)境。
比如，融合本地內(nèi)容創(chuàng)新嘗試之外，做一些突破，與快消品、奢侈品類做結(jié)合，融入到城市土著們的日常生活之中，將尤其是在消費(fèi)降級的今天，看的好看不如用的獨(dú)特，塑造稀缺性不如做真正意義上的稀缺小眾，讓小眾重回小眾，販賣社交比制造壁壘更容易穩(wěn)定口碑。
對于想進(jìn)入到非標(biāo)商業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者們，我的觀察是，這依然是一門內(nèi)卷嚴(yán)重的生意，如何把情懷與創(chuàng)意平衡好，滿足挑剔的用戶群體很難，但是滿足自己，相對容易，所以，不做爆款只做切入點獨(dú)特的產(chǎn)品依然適用，向上兼容，找到與場景匹配的產(chǎn)品，將設(shè)計的美感提高，而不僅僅只是換殼，這才能從眾多競爭者之中脫穎而出。
根據(jù)Mob研究院在《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》中的分析：“文創(chuàng)正在成為文化傳承和情感、理念表達(dá)的重要載體。“行業(yè)去品牌化、小眾圈層玩家自創(chuàng)新穎玩法反推廠商'卷‘產(chǎn)品，以二次元為代表的部分文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場權(quán)力轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者，消費(fèi)者成為創(chuàng)新和驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。“
對于非標(biāo)商業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，如何融合不同業(yè)態(tài)不同地區(qū)的商家，均衡扶持商家成長，是擺在招商之后的難題，畢竟，不是所有的商家，具備迅速打入本土市場的潛力，也不是所有的“藝術(shù)家”具備自我營銷的能力與自帶流量的屬性，這需要試錯，也需要甄別，更需要多角度切入。
以上。
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