天貓新品孵化，進入AI時代
文｜章航英
商業變革時代，新品創新路徑正在以更快的速度轉向。
8月28日，天貓新品創新中心（TMIC）生態大會在上海舉行。作為新品創新領域的盛會，吸引超150位新品創新鏈路領域專家參與，共同見證行業新的方向。
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示：“技術驅動，始終是天貓新品數字化創新的重要基石。今年TMIC將全面進入AI時代，提供‘AI概念’‘AI配方’‘AI設計’‘AI測試’‘AI策略’等多項新能力。”
從新品研發階段的概念生成、包材設計，到上市階段的新品冷啟動及打爆，AI參與新品創新的能力進一步具化和深入。而這個過程，同樣也是天貓TMIC影響力持續破圈的過程。
天貓品牌營銷中心總經理 蘇譽
《天下網商》發現，這屆天貓TMIC大會也是史上參與角色最豐富的一屆。除了品牌及相關服務商到場外，行業協會、原材料、包材、ODM（原廠委托設計代工）、產業帶等行業上下游伙伴悉數出席，并共同推動建立“天貓AI新品實驗室”。
更破圈的合作形式，預示著產業鏈上下游將以更緊密的姿態合作，新品創新的效率及力度將進一步向前跨越。
AI時代，新品啟動“加速器”
對于品牌來說，新品上新一直是品牌煥新的關鍵步驟，同時也是“驚險的跳躍”。在TMIC AI新品實驗室，AI 的參與，讓上新這一步落地更穩。
TMIC與天貓快消行業合作共建從0到1的新品孵化5步流程：市場掃描、產品定位、概念產出、新品測試、上市期策略優化。AI在新品上新全流程多環節的參與把控，大大提升了新品上新的成功率。海藍之謎旗下一款新品晚霜，就率先參與了TMIC的0到1新品共建項目，實現上市即打爆，登頂類目前列。
天貓新品創新中心負責人 沐興
這是過往一年，天貓TMIC與眾多品牌合作孵化新品的縮影。不過在如今，隨著AI相關能力的深入和擴展——TMIC推出“AI概念生成器”“AI服飾生款”“AI包裝設計”新能力項，這一過程或將更為高效、精準。
新興品牌對于新品創新需求痛點的在于節奏更快，投入不可控，TMIC與全球知名管理咨詢公司凱度合作推出的“AI概念生成器”，在很大程度上解決了這些痛點。
凱度創新（上海）總經理 林峰
在應用層面來看，“AI概念生成器”大致分為3個步驟——市場洞察、生成“新品故事”（即“新品概念”）、新品測試并打磨概念。
據了解，相較于傳統新品創新流程，“AI概念生成器”將帶來4個維度的提效，分別為：人貨匹配更精準、創意靈感更豐富、創新周期更高效、成本資源更可控。
從產品概念到落地過程中，產品包裝作為展現產品信息、與消費者鏈接的第一窗口，向來是品牌重視的一環。隨著品牌推新節奏的加快，包裝煥新也需加速。
新美獅傳媒集團大數據中心總監 陳文劍
在此基礎上，天貓TMIC與新美獅傳媒集團合作，推出“AI包裝”，能通過工業知識和海量包裝設計訓練，生成可落地包裝，并針對特定形態、材質進行包裝創意發散。
未來，TMIC還將與新美獅聯合打造數字化服務新平臺，在分析消費者偏好信息基礎上，通過AI包裝設計系統研發、數字化打樣和測試，匹配柔性化生產能力，提高整個包裝設計到落地的效率。
國貨美妝品牌林清軒，是最早一批與天貓TMIC合作的品牌之一。最近，林清軒全新5.0山茶花精華油禮盒的包裝，就是與天貓TMIC合作誕生的。AI對產品定位、贈品偏好進行分析后，快速落地設計。
結合品牌簡約的山茶花形象，選取了科技感風格，并強調新品細胞級抗老功效，AI產出多款包裝設計，并最終選出“最佳包裝方案”。在此基礎上，開展新品人群的定制挖掘，在林清軒老客范圍內進行AI人群聚類，并以此為原型挖掘“以油養膚+精簡護膚”人群，最終實現精準高效投放。
美妝品牌之外，同樣已有眾多服飾品牌通過AI生成貨盤，并用來指導新一季的新品規劃。
天貓TMIC與LEVI'S合作，制定25SS新一季商品企劃。首先進行趨勢掃描，并結合結合TMIC站內服飾知識圖譜，挖掘市面上經久不衰的設計元素，為后續生圖提供靈感。第二步則結合多維度素材底料，輸入TMIC服飾體系精準編碼。第三步，TMIC算法一鍵生圖，生成熱門款式。
生態互通，行業共推“AI新品實驗室”
據了解，天貓TMIC “AI新品實驗室”與中研進行深入合作，將共同搭建防曬領域的配方智能開發工具。AI新品實驗室將通過AI算法和大數據分析，打造一套防曬產品開發公式，提升開發流程效率、減少開發資源浪費，提升開發成功率。未來，TMIC還將與中研在更多中研深耕的領域，比如中國植萃產品、功效型科技護膚、東方香氛等。
在服裝設計領域，天貓TMIC則找來了東華大學服裝與藝術設計學院合作，共同推動了“AI設計”在服飾產業的落地應用。
在食品行業，TMIC與AI內容科技獨角獸特贊合作落地的“AI設計”，能實現對產品特定包裝形態、材質等全方位創意設計輸出，并覆蓋對快消包裝、服飾生款等多行業領域的解決方案。
“AI新品實驗室”同樣獲得了相關行業協會的支持，他們將聯合平臺、品牌產業等多角色，共同參與行業新品標準梳理，推動行業發展的同時，指導產業結構創新。
“希望通過天貓TMIC平臺，跟更多企業建立溝通跟紐帶、實現共同發展”，本屆TMIC生態大會現場，中國服裝協會副秘書長周建平表示。
“天貓TMIC的AI能力讓我眼前一亮。”中國香妝協會副秘書長劉洋認為，天貓打通整個的產業鏈，體現出TMIC將AI應用到品牌發展場景里的一些實踐和思考。
行業的發展離不開整個產業鏈的協同推動。由于打通了上下游產業鏈，各生態角色順暢協作，也讓一座高效推新的“天貓AI新品實驗室”成為可能。從中走出的新品，從研發到上市均實現了智能化和精準化，無疑將在市場中獲得更大的成功率。
造新變革，正在加速
凱度的品牌資產研究發現，在激烈競爭的市場中，創新是生意增長的基石，而有意義的差異化創新才能給品牌帶來長遠的增長動能。
但品牌在將對消費者洞察轉化為產品創意和落地策略時，經典的共創方法在如今快節奏的市場環境下，已經不能滿足市場的變化，巨大時間資源投入也不一定適合新興品牌。能有效解決上述痛點的AI，在眼下越來越成為最優解。
2017年，天貓推出TMIC新品創新中心，本身是基于大數據分析和小樣本調研，幫助更多品牌打通“任督二脈”，快速定位目標消費者、捕獲市場機會，生長出源源不斷的爆款。
百秋新網商副總裁 Roxy Xu
據了解，TMIC目前已經與百秋合作，正在打造“TMIC運動戶外行業知識庫”。該知識庫擁有迄今為止最多元化的矩陣設計以及最細分化的賽道設置，并突破傳統運動戶外行業的類目屬性，從底層突破對商品的詮釋, 推動行業的商品決策向更專業化、精細化、智能化的方向邁進。
從本屆TMIC生態大會看來，天貓TMIC正在通過AI能力升級，破譯品牌與消費者溝通的心法。通過對消費者的精準洞察和理解，應用AI能力，從需求本質、產品形態、設計語言等多方面，更精細化貼合消費者，幫助品牌達成新品的“驚險一躍”，收獲消費者資產的同時，創造長久的生意增量。
結語
回顧本屆天貓TMIC生態大會，AI賦能、生態破圈是兩個關鍵詞。
我們見識了AI在新品誕生階段諸多可能性，也見證了由于生態力量擴展、行業力量整合后，一座造新的“天貓AI新品實驗室”應運而生。它不僅改變了傳統新品打造的鏈路，也在創造新的商業合作模式，將行業的力量重新整合凝聚。
面對復雜多變的市場，洞察消費趨勢、把握消費者需求，是品牌尋獲市場機會的基礎。而創新，永遠是品牌生意增長、穿越周期的基石。
全面應用AI能力，并進行生態合作開放的天貓TMIC，幫助品牌收獲打造和打爆新品更多確定性的同時，正在走向行業縱深，探索產業升級新的模式和路徑。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）