快樂(lè)番薯愛(ài)上影視劇聯(lián)名？破解實(shí)力餐飲品牌的高階玩法！

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舉報(bào) 2024-08-29

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在當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)的多元化舞臺(tái)上，快樂(lè)番薯以其敏銳的市場(chǎng)洞察力，連續(xù)三次與優(yōu)酷熱門(mén)影視IP攜手，從《安樂(lè)傳》，到《度華年》，再到《少年白馬醉春風(fēng)》，在奶茶品牌瘋狂卷聯(lián)名的當(dāng)下，快樂(lè)番薯為何選擇影視劇數(shù)度聯(lián)名？

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長(zhǎng)線宣傳，熱度續(xù)航

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，快樂(lè)番薯巧妙借助影視作品的長(zhǎng)效播放周期，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的持續(xù)發(fā)酵。每部劇集約40天的熱播時(shí)段，為品牌提供了從預(yù)熱、高潮至長(zhǎng)尾期的全方位營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。快樂(lè)番薯根據(jù)不同階段劇情的熱度與特點(diǎn)，定制化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，確保品牌信息的新鮮感與相關(guān)性，讓快樂(lè)番薯告別生硬的內(nèi)容創(chuàng)作，讓每一次傳播都精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

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深度互動(dòng)，增加品牌曝光

通過(guò)與《安樂(lè)傳》、《度華年》及《少年白馬醉春風(fēng)》等熱門(mén)劇集的深度捆綁，快樂(lè)番薯不僅觸及了龐大的觀眾基礎(chǔ)，更實(shí)現(xiàn)了與劇中演員粉絲群體的親密互動(dòng)。品牌精心策劃的線上線下活動(dòng)，激發(fā)了粉絲的參與熱情，形成了由粉絲自發(fā)推廣的品牌口碑效應(yīng)，這種深度且自發(fā)的互動(dòng)，在傳統(tǒng)宣發(fā)中難以復(fù)制。

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“IP”賦能下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌知名度

下沉市場(chǎng)常常被認(rèn)為是品牌宣發(fā)的“難度高地”。洞察到下沉市場(chǎng)的巨大潛力，快樂(lè)番薯借助影視IP的強(qiáng)大號(hào)召力，突破了品牌宣傳的地理局限。通過(guò)在下沉市場(chǎng)開(kāi)展以IP為核心的主題活動(dòng)與地推策略，成功吸引了更廣泛消費(fèi)者的注意，不僅提升了品牌知名度，還有效拉動(dòng)了地方門(mén)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，展現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略下沉的前瞻性和有效性。

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（漳州薌城萬(wàn)達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

快樂(lè)番薯與優(yōu)酷熱門(mén)影視的連環(huán)聯(lián)名，不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)簡(jiǎn)單的跨界營(yíng)銷(xiāo)，更是品牌在新時(shí)代背景下，探索多元化發(fā)展路徑、深化消費(fèi)者情感連接的智慧實(shí)踐。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的精耕細(xì)作和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉，快樂(lè)番薯正逐步提升自己品牌的文化內(nèi)涵與市場(chǎng)辨識(shí)度，讓每一次的IP聯(lián)名與粉絲消費(fèi)者建立起更深厚的情感紐帶。

快樂(lè)番薯起源于2008年的福建廈門(mén)，是以番薯為主題的時(shí)尚休閑空間。快樂(lè)番薯主要布局2-5線下沉市場(chǎng)，目前擁有超過(guò)2000家門(mén)店，遍布全國(guó)28個(gè)省區(qū)、223個(gè)城市。2024年7月，總投資3.3億的快樂(lè)番薯食品智能科技產(chǎn)業(yè)園在福建廈門(mén)海滄區(qū)正式開(kāi)工奠基，項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積123221.194㎡，用地面積43659.683㎡。快樂(lè)番薯食品智能科技產(chǎn)業(yè)園建成后，將作為快樂(lè)番薯的茶飲全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)和生產(chǎn)中心，可為上萬(wàn)家門(mén)店提供產(chǎn)品和物流服務(wù)。

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品牌成立16年來(lái)，快樂(lè)番薯始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)極致性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。除了繼續(xù)夯實(shí)和提升供應(yīng)鏈建設(shè)，品牌建設(shè)也是重中之重。通過(guò)與熱播影視劇的聯(lián)名，豐富內(nèi)容產(chǎn)出、擴(kuò)大受眾圈層，不失為品牌曝光的優(yōu)質(zhì)路徑之一。

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