百度搜索開學季短片，祝全體家長開學不生氣
再見了媽媽，今天我就要遠（開）航（學）
回來了媽媽，我帶回了一堆作（麻）業（煩）
——某不知名互聯網詩人
開學季，這三個字對于家長來說，究竟意味著什么？是松了一口氣：膩在家里很長時間的神獸終于要歸還給老師更是生不完的氣：短暫輕松后，寶爸寶媽們發現，群接龍、作業輔導、手抄…接踵而至，又是熟悉的配方，又是熟悉的味道。
不上火，情緒價值拉滿
家長輔導作業，在互聯網可是個熱門話題。 “家長輔導孩子作業時發生的有趣糗事”“親子之間因為教育問題斗智斗勇”“90后家長”等等相關視頻的播放量與討論量都很驚人。
很多家長在這個過程中抓狂發瘋，又好氣又好笑。這體現了家長們最直接的痛點——輔導作業真的很麻煩，情緒真的很難繃住。對于一個免費的互聯網教育產品，家長要的其實并不多，能把眼前的“攤子”解決就好。于是，我們就針對家長眼前的情緒作文章，主題直接明了“開學季不上火，上百度搜索”。形式采用病毒反轉短視頻，用自嘲的口吻引起家長們的共鳴。
不上火，化解核心痛點
我們選擇了k12用戶最頭疼的三個場景與家長產生共鳴：作文批改、數學題輔導、畫手抄報。
寫作文，最怕跑題。寫錯別字都是小問題，跑題了可就丟大分。在表現作文跑題上，我們運用了一種很無厘頭的表現形式：讓一群人追著一個小孩跑，通過一聲聲“別跑”，將懸念拉滿，最后由媽媽（演員）情緒崩潰地喊出真相——孩子作文跑題了。然后聯系百度的功能——作文批改。
真實的數學輔導現場，可謂雞飛狗跳，從雞飛狗跳，我們又聯想到了雞兔同籠于是…那就真的來一場雞兔同籠好了！我們用真實的雞兔同籠場景，隱喻家長輔導孩子做數學題的場景，用數數的搞笑情節表現數學輔導的“費勁程度”，結尾聯系百度的功能——搜索答疑。
畫過手抄報的家長都明白，畫手抄報最痛苦的就是找素材的過程。于是，我們用一場家庭懸疑劇，突出“找”這個動作，一家人訓練有素地在尋找什么，不斷鋪設懸念，營造緊張氛圍，然后點題——在找素材，明天要交手抄報。結尾聯系百度的功能——提供手抄報素材。
希望通過三個k12情緒痛點場景的復現與共鳴，能吸引家長們來百度搜索解氣！當然，來了別走，還有其他功能等待用戶們解鎖。
不上火，合作伙伴靠譜
最終執行時，我們將拍攝地定在了杭州。農場的自然氣息和新村的生活氣息以及導演團隊的專業耐心，注定讓我們的拍攝過程如同主題說的那樣——不生氣，很舒心。
也非常感謝百度客戶老師和我們共創創意，我們的團隊里暫無成員解鎖家長身份，如果不是客戶老師提供的一線育兒經驗，思路打不開！最后，我們的這組視頻也將在國內各大電梯間重磅上映，敬請留意！同時也祝所家長開學季不生氣，祝所有廣告人開學季好生意！
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