Audemars Piguet 愛彼?年櫥窗2024
愛彼龍年櫥窗2024項目是一次全球活動，WILD Creatives負(fù)責(zé)本次活動櫥窗展示以及VIP龍年禮品GWP從設(shè)計、打樣、製作、運輸及落地安裝全球AP門店包括中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡、吉隆坡、泰國、北美等地。以 AP 品牌標(biāo)識和中國傳統(tǒng)文化為靈感，以“超越自我 - 超越懸浮”為主題，我們旨在邀請奢侈手表愛好者超越極限，探索極致之美。
農(nóng)歷新年是中華人社會最重要的節(jié)日之一，與 AP 共享家庭精神，我們希望創(chuàng)造一個連貫的場景和禮品來分享快樂并慶祝節(jié)日。龍是中國人非常重要的文化象征之一。龍在云端飛翔追珠的概念靈感來自中國神話“龍戲珠”，寓意取得巨大成功并登上頂峰。
我們希望創(chuàng)造一個連貫的場景和禮品，與AP家人分享快樂并慶祝節(jié)日，內(nèi)容包括精品店櫥窗展示、室內(nèi)裝飾品及贈送給客戶的紅包禮品套裝，我們在創(chuàng)作中應(yīng)尊重當(dāng)?shù)毓?jié)日，同時充滿AP精髓，不在設(shè)計中使用任何手表組件/功能，應(yīng)該更多地關(guān)注品牌的 DNA；考慮將紅色和金色作為主要色調(diào)；以藝術(shù)形式呈現(xiàn)設(shè)計；利用光線、對比、線條或不同小物體來創(chuàng)造深度并且在項目中使用可持續(xù)材料是一個加分項。
櫥窗道具的設(shè)計靈感源自中國神話故事“龍戲珠”和成語“騰云駕霧”，同時設(shè)計背景是WILD需要面對一個全球的活動以及華人都需要理解的龍的形象，我們以一個抽象的手法將局部的龍身象征著「神龍見首不見尾」的設(shè)計概念去回應(yīng)這一個主題，寓意積極向上的生活態(tài)度，超越日常，發(fā)掘自我潛能。
櫥窗道具是由龍的身體兩個局部，龍珠，云層，燈光，底板及背板組成，分別按照門店規(guī)格有大中小、左右6種不同規(guī)格，還為特定門店特殊櫥窗規(guī)格進行設(shè)計。龍的身體部份由3D樹脂打印，并每一個表面紋理都不一，包含：亮金屬、拉絲金屬和圖案金屬（光學(xué)視差），龍珠由3D樹脂打印后表面鍍金，透明亞克力我們在打樣期間也嘗試了不同工藝同時加入編程的光線變化，在15秒中，櫥窗會根據(jù)編程做到”龍呼吸”的效果，呈現(xiàn)動感同時也為中國傳統(tǒng)新年增添節(jié)日氣氛同時傳遞愛彼的創(chuàng)新精神。
櫥窗陳列道具是在多家工廠分別完成流程，除了考慮到美觀性，由于道具最終是需要經(jīng)過長途運輸?shù)竭_其他國家展示，所以在打樣階段我們分別嘗試了多種材料的方式，如純金屬雕塑及3D樹脂打印，最終我們使用3D樹脂打印表面再上不同肌理質(zhì)感。在單個道具上，每一個面都是不同的肌理質(zhì)感，體現(xiàn)出同樣和鐘表一樣復(fù)雜的工藝和精細(xì)度。
在施工方法上，由于需要將道具寄往全球并由當(dāng)?shù)毓?yīng)商進行安裝，所以在制作上就需要考慮到安裝的簡易性，將道具和背板精準(zhǔn)按照每個店鋪櫥窗尺寸進行模塊化設(shè)計，并且制作一份道具安裝指引供當(dāng)?shù)貐⒖?，由于每家商場和國家對于燈光及道具要求都有能略有差異，同時需要兼顧到，所以在制作過程中增添了很多難度。
除了櫥窗道具外，門店內(nèi)也有陳列裝飾的需求，所以我們同樣應(yīng)用了同樣工藝去制作，與櫥窗道具不一樣的是，在門店陳列裝飾由于尺寸更小，所以對制作要求難度會更大，最終呈現(xiàn)出一種精美藝術(shù)品的效果。
在執(zhí)行層面上，另一個因為長途運輸帶來的潛在隱患是道具表面鍍層可能會損壞或刮花，并且道具需要長期經(jīng)過顛簸。我們在道具完成后，做了一系列預(yù)防措施及包裝測試，如每份道具中我們配了足量的油漆供修補表面，包裝抗摔測試等去應(yīng)對接下來在運輸和安裝中可能會遇到的狀況。
整個項目從設(shè)計到落地安裝，2023年4月份開始到2024年1月份安裝，耗時接近一年時間，除此之外，我們同步為愛彼設(shè)計了龍年禮品套裝。
自1875年創(chuàng)立以來，可持續(xù)發(fā)展理念一直是愛彼的重要考量。愛彼發(fā)源地汝山谷布拉蘇絲，對于愛彼始終堅持的獨立性和可持續(xù)發(fā)展理念有著尤為重要的意義。同時愛彼將這一個理念深入到每一個項目，在櫥窗設(shè)計中，環(huán)保同時往往著代表需要付出更高的成本，例如：可降解塑料的成本是傳統(tǒng)塑料的1.5倍-5.5倍左右，所以在如何平衡項目成本和可持續(xù)性發(fā)展中是本次項目另一個面對的重要課題。
櫥窗道具中，我們使用了3D打印方法去完成道具的框架。在3D打印中材料往往有不同的選擇，目前常用到的3D打印材料主要有PLA、光敏樹脂、尼龍材料、金屬材料等。這些材料各有特點，能夠在打印機的支持下制造出各種不同的產(chǎn)品，滿足用戶的產(chǎn)能需求。 聚乳酸（PLA）是可再生資源（淀粉）的衍生物，是由玉米、甘薯淀粉制成，它相比其他材料更環(huán)保，具有非常好的打印特性，無刺激性氣味，打印出來的硬度和強度都不錯，可降解。
在本次項目中最終對比了所有材料特性我們選擇了使用植物基環(huán)保光敏樹脂應(yīng)用，由于本次項目對精細(xì)度要求非常高，而光敏樹脂3D打印機更適合打印一些微縮模型，例如一些較小規(guī)模的游戲作品，有的或者需要仔細(xì)度極高的模型例如珠寶裝飾等。光敏樹脂3D打印機可以打印出更準(zhǔn)確、分辨率更高的打印制成品，并且具有易于移除的支撐物料，使其成為小型、高細(xì)節(jié)打印項目的理想之選。
植物基環(huán)保樹脂以大豆為原料提煉而成，不含BPA，無VOCs揮發(fā)，無刺激性氣味，以大豆油為原料，來源綠色環(huán)保，可生物降解，源于自然，回歸自然；在成型過程不變形，成品表面光滑，收縮率低，打印精度高，因此，它們對環(huán)境影響較少。
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