易車鯊殼 X 孫楊 | 生來堅韌從芯出發

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舉報 2024-08-27

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隨著2024巴黎奧運會的盛大召開，全世界的目光再次聚焦于體育精神的極致展現。在這個充滿激情與夢想的時刻，深度傳播集團團隊助力易車鯊殼，攜手中國游泳運動員孫楊，共同演繹了一場關于堅韌與拼搏的故事，探索出一條品牌傳播的新路徑。

相較于以往，今年「生來堅韌從芯出發」IP傳播事件不再是從形式上進行從0到1的產品硬傳播，而是抓準粉絲對運動精神的心智認知，激活TA們心中的“種子”。通過更直觀的玩法，更加輕松地將「韌性品質」刻在TA的心智中，在傳播中充分利用到奧運冠軍的流量優勢，撬動更大的傳播力與影響力。

在體育大賽和社交媒體的推動下，運動員身上傳遞的關于突破、創新、拼搏等關鍵詞，成為了品牌價值的釋放形式。易車鯊殼品牌緊抓這一契機，摒棄了傳統敘事方式，采用更為貼近當下年輕人審美的表現手法，將孫楊堅韌不拔的精神與鯊殼產品的核心優勢——堅韌、耐用——巧妙地結合在一起，展現出超越自我、追求極致的品牌態度。

6月下旬，當比稿成功的消息傳來，欣喜之余，在緊張的時間節點下，深度傳播團隊面對著一個前所未有的極限挑戰：以健身為引子，用基材膜作為紐帶，將奧運冠軍孫楊和龍門架放置在鯊殼基膜之上，通過強大的視覺沖擊，使觀眾在無意識中加深對該產品安全、堅韌的印象，用「行動」彰顯出品牌的實力和底氣。

面對藝人檔期、場地規劃、道具籌備等執行過程中的諸多挑戰，如何平衡好「時間、創意、質量」才是順利突破難關的關鍵。深度傳播團隊憑借豐富的經驗和策略眼光，快速提出了置景方案：通過工業風置景打造出充滿運動張力的原生質感，突出產品的硬核實力。

從拍攝視角出發，導演選擇了高難度的一鏡到底的真實呈現方式。隨著鏡頭的逐漸拉遠，孫楊懸空于地面之上，在基材膜上揮灑汗水，不僅巧妙地凸顯了產品的“韌”性，更讓大眾看到品牌始終關注著運動員背后堅韌的精神，并以此為品牌精神的價值依托。

團隊近50位成員懷著滿腔熱忱，全力以赴地投入到每一個細節的打磨中，僅用了兩天時間就將普通的白棚變成了工業風的健身房，并在一天之內緊鑼密鼓地完成了4支TVC的拍攝任務。

在后期制作階段，為了更精準地契合視頻的質感與氛圍，深度團隊與客戶進行持續溝通，從近百首BGM中精挑細選，對每一幀畫面都進行了細致入微的雕琢優化，確保視頻能在完美展現產品特性的同時，以最真實、最有力的直觀感受將品牌的高度展現得淋漓盡致。作為一次技術與藝術的完美融合，該項目也成為行業內挑戰不可能的典型代表。以韌為前行底色，無懼前路挑戰，易車鯊殼與深度傳播團隊的再次合作不僅是一次策略與創意的深度融合，更是一次品牌精神與時代脈搏的深度對話，一場對堅韌精神的無上致敬。

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