360再推顛覆殺招,向廣告主免費開放后臺數據
藝龍CEO崔廣福表示，360能把掙錢的東西免費開放是很不容易的，也是革命性的地方。
在六年前依靠免費殺毒一炮打響之后，360后續推出了無數令人眼花繚亂的產品，但正如董事長周鴻祎所言，“大量的都是微創新”。那么，作為“互聯網思維”的旗手，周鴻祎何時能夠推出第二款“顛覆性”產品呢？
在日前召開的首屆360數字世界大會上，360一口氣推出了多款重量級產品，包括360實效平臺、360聚效平臺、360來店通等等。讓業界矚目的是，360首次宣布將向廣告主及代理公司免費開放后臺數據，廣告主和代理商今后可以免費在360后臺查看、分析自己的廣告投放效果并進行有針對性的調整?！拔覀儗褤碛械拇髷祿诒Ｕ嫌脩綦[私不受侵犯的情況下，與合作伙伴分享。我們也會把營銷環節、營銷工具向合作伙伴開放?！敝茗櫟t表示。
廣告主常被“一魚兩吃”
在業界人士看來，360此次免費之舉，對BAT等大佬的“攪局”，不亞于當年免費殺毒對殺毒行業的攪局。
“現在很多投放平臺，廣告主要想獲得投放的數據分析是要另交錢的，比如藝龍經常被‘一魚兩吃’。投廣告時，我吃你一點；回頭你在我這兒查數據，我再吃一點。我們廣告主就像案板上的肉一樣，被剁著吃?！闭劶白鳛閺V告主的被動，藝龍CEO崔廣福表示，“一般來說，投放平臺希望給我們的信息越少越好，因為信息不對稱的話，對方可以賺更多的錢。我們在視頻網站上投廣告，對方頂多告訴我們有多少人點擊了，至于點沒點擊，點了多少，我們是不知道的。我們在搜索引擎上投廣告，我們想要數據，需要跟客戶經理搞好關系，你關系好，給你多一點數據；關系不好，少給一點。這是這個行業通行的做法”。
與當初推出免費殺毒之后，360呼吁金山、瑞星等跟進一樣，此番宣布免費開放廣告后臺之后，360也希望同行們能夠效法。“目前其它平臺是不會把這些數據開放的，廣告主投放的廣告有一半都浪費了，并不知道這個錢最終花在哪。我呼吁百度、淘寶甚至QQ，都應該把這些數據開放給所有的廣告主，因為大家都需要這些數據。”360高級副總裁于光東表示。
對此，平安直通副總經理徐漢華表示：“我非常欣賞360正在做的事情。我們廣告主投廣告，希望用最低的成本獲得客戶，也希望用戶用最低的成本買到自己的產品。如果數據不明朗，表面上是我們受到了損害，實際上受到損害的是消費者，因為當我的信息沒法有效地接觸目標用戶的時候，我的成本就上漲了，就會反映在我的價格上面了?！?nbsp;
廣告主有望“見到”大數據
目前，大數據已不是新鮮概念，但真正具有大數據挖掘和分析實力的公司，業內僅有騰訊、阿里、百度、360等幾家公司。艾瑞數據顯示，在得入口得天下的今天，搜索和導航已經成為互聯網流量的兩大入口，而360在這兩個領域分別位列第二位和第一位。
據于光東介紹，360免費開放后臺數據后，廣告主、代理商以及數據公司都可以根據這些大數據進行查詢、監測和再分析。“以前無論是AC尼爾森還是艾瑞，報告缺乏大數據，只能用統計學的原理反推，這個時候準確率就會出現一些問題。我們會把這個大數據分享給大家，讓大家一起來滿足客戶需求?！?br /> 談及大數據，美團網副總裁陳敏鳴表示：“大數據這陣子比較熱，我覺得太扯。廣告投放的一半都浪費了，我覺得不止一半。我們現在投廣告都是拿‘錘子’砸，哪里有客戶就砸下去，砸到幾個算幾個。想深挖數據時感覺力不從心。從今天開始，我們終于可以借助一個平臺的力量來做大數據挖掘工作?！?br /> “投廣告肯定花錢，但是數據本身更有價值，藝龍甚至愿意花錢買。但是360把它做成一個免費平臺，我覺得對這個行業來講是有建設性的。360能把掙錢的東西免費開放，這是很不容易的，也是革命性的地方, 我希望不要只免費幾天。360總體來說是一條鯰魚，它讓這個市場更健康?！贝迯V福認為。
對此，有不愿具名的分析人士對媒體指出：“360此舉，如果導致今后大量廣告主和代理商在投放廣告時向其傾斜，以至于市場份額發生明顯波動的話，很可能引發其它主流平臺也開始免費開放數據后臺。如此這般，無異于360第二次引發了對既有商業模式的顛覆。”
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