宜家搞「城市限定」：鯊鯊收租、熊貓打牌...太會(huì)玩了！
不知道你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)
最近宜家開(kāi)始“入鄉(xiāng)隨俗”了
成都的熊貓、上海的許文強(qiáng)、廣州的包租公...
都跟宜家產(chǎn)生了一些“聯(lián)系”
都說(shuō)圈子不同，何須強(qiáng)融
可宜家憑借一波用心十足的周邊
成功打入了多個(gè)城市的“圈子”
入鄉(xiāng)隨俗
年輕人開(kāi)始去宜家搶「限定」了？
聽(tīng)說(shuō)過(guò)去宜家買(mǎi)家居的，還聽(tīng)說(shuō)過(guò)去宜家睡覺(jué)的。但是最近，一大波人開(kāi)始去宜家“搶”限定周邊！
成都、南京、上海、廣州、蘇州、寧波...宜家迎合各城市本地的文化特色，并以此為靈感，融入本地元素，推出了各城市的限定周邊。
廣州宜家（咖啡杯提）
網(wǎng)紅鯊鯊到了廣州，化身穿背心戴一大串鑰匙的包租公/包租婆：“今日你飲咗乜呀？”
成都宜家（撲克牌、手機(jī)包等熊貓系列周邊）
去成都肯定要看熊貓啦！當(dāng)宜家遇上熊貓，化身系列周邊，成為了年輕人們排隊(duì)幾小時(shí)也想擁有的城市特色紀(jì)念品。
上海宜家（咖啡杯提）
作為一個(gè)精致的上海人，“切咖啡”是每日松弛感的來(lái)源之一。
上海宜家以經(jīng)典上海相關(guān)的電視劇《上海灘》為靈感創(chuàng)作，打造了許文強(qiáng)和馮程程造型的許文鯊和馮程鯊的杯提，化身上海街頭的時(shí)尚單品。
蘇州宜家（太陽(yáng)傘/折疊扇）
以蘇州彈評(píng)和飲茶文化為靈感創(chuàng)作的畫(huà)面，鯊鯊與比約熊約會(huì)蘇州園林，小橋流水下品茶、暢談人生...意境十足，愛(ài)了愛(ài)了！
南京宜家（拼圖冰箱貼）
以中國(guó)傳統(tǒng)華容道游戲?yàn)樵O(shè)計(jì)思路，融合南京地標(biāo)，好看又好玩！
寧波宜家（西瓜海洋紋扇子）
貼合寧波海洋文化和夏天元素設(shè)計(jì)的海洋西瓜紋扇子，清涼感十足～在街上扇一扇都能被人要鏈接的程度！
本地化傳播
宜家「城市限定」，憑什么火出圈？
可能就連宜家自己也沒(méi)想到，原本是「積分兌換」，結(jié)果因?yàn)樘軞g迎，甚至有人開(kāi)始找代購(gòu)花錢(qián)買(mǎi)？？離譜的背后，也看到了宜家依托周邊所做的本地化傳播，有多成功。
近年來(lái)，“本地化”的創(chuàng)意，為越來(lái)越多的品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)思路。而宜家之所以能做得如此火爆，大概在于它真正擊中了用戶(hù)的內(nèi)心。
融入本地文化+生活場(chǎng)景，比如廣州收租、蘇州飲茶、上海喝咖啡等，并將這些靈感應(yīng)用于生活中的實(shí)用場(chǎng)景：出門(mén)必備的手機(jī)包，炎熱夏天里解暑的扇子，趣味互動(dòng)的冰箱貼...好看、有趣、實(shí)用的同時(shí)，更戳中了用戶(hù)的文化/情緒共鳴。
通過(guò)「本地化傳播」，宜家更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，收獲了一大波新用戶(hù)。也通過(guò)有趣接地氣的表達(dá)，拉近了品牌與用戶(hù)的距離。
深入了解各城市的文化底蘊(yùn)、生活習(xí)慣，是“本地化”營(yíng)銷(xiāo)能夠獲得成功的大前提。簡(jiǎn)單來(lái)講，品牌做到“入鄉(xiāng)隨俗”，采用場(chǎng)景本地化、接地氣的形式來(lái)做傳播，更能讓用戶(hù)感受來(lái)自品牌的用心。
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