電通創意中國摘得6顆MAD STARS 2024釜山國際廣告節大獎
2024 MAD STARS（釜山國際廣告節）在上周閉幕，電通集團包攬年度代理商（Agency of the Year）、年度網絡（Network of the Year）、年度控股公司（Holding Company of the Year）。
年度代理商：日本電通 （DENTSU INC. ）
年度網絡：電通集團（DENTSU GROUP INC.）
年度控股公司：電通集團（DENTSU GROUP）
來自中國、越南、日本、以及菲律賓的電通創意團隊共摘得29項大獎，其中電通東京團隊打造的My Japan Railway獲得產品與服務類年度全場大獎以及3座全場大獎。
電通創意（DENTSU CREATIVE）中國團隊在本年度MAD STARS摘得6項大獎。
迷失鐘表（Lost in Time）在設計類獲得1座銀獎，在品牌體驗與激活類獲得1銀1銅，在多元洞察類獲得1個水晶獎，在戶外類獲得1銅及1入圍。肯德基跨次元炸雞店（KFC Re:Store）在策略類摘得1座銅獎。
迷失鐘表 LOST IN TIME
銀獎：設計（DESIGN STARS）非營利組織
銀獎：品牌體驗與激活（BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION STARS）展覽與裝置應用
銅獎：品牌體驗與激活（BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION STARS）非營利組織
銅獎：戶外（OUTDOOR STARS）非營利組織
水晶獎：多元洞察（DIVERSE INSIGHTS STARS）非營利組織
入圍：戶外（OUTDOOR STARS）環境-大交通
中國是阿爾茨海默病患者人數最多的國家，高達1042.7萬，占全球患病人數的四分之一。阿爾茨海默病患者會逐漸出現對空間、時間的認知障礙，甚至語言障礙、情緒不穩的癥狀，后期日常生活也難以自理。然而還有更多潛在人群，或是因為沒有這方面的意識、或是因為中文語境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯過及早干預，這讓阿爾茨海默病在中國的發生率、發病率和死亡率穩步上升，目前已成為城鄉居民的第五大死因。
呈現《迷失鐘表》——我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測試而繪制出的奇幻時鐘，轉變為引人注目、具有藝術感的“設計師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進行公益機構首次拍賣。
透過迷失鐘表，在被歪曲的時間縫隙中，體驗一個阿爾茨海默病患者眼中的世界，讓更多人去關注阿爾茨海默病，把畫鐘測試這種現存于醫院專業而簡便的手段帶入生活，及時關切身邊的潛在患病人群。
肯德基跨次元炸雞店 KFC RE:STORE
銅獎：策略（STRATEGY STARS）
對于年輕一代來說，游戲是新的社交場所，元宇宙是新的購物中心。那么，當傳統消費場景正在轉變，如何激發品牌在年輕人當中的文化關聯？
歡迎來到KFC跨次元炸雞店。運用Unreal Engine 4技術，肯德基與超級QQ秀攜手，將中式傳統風格與現代科技元素混搭，在年輕人熱愛的社交平臺上，運營了一間全新的KFC跨次元炸雞店。與年輕的創意團隊dentsu Z合作，這里真實地呈現了年輕人的世界，成為他們慶祝人生里程碑與節日（從圣誕節、春節到畢業典禮）的數字場所。
跨次元炸雞店創造了一個集工藝、創新、商務的全新商業模式，為消費者現有的購物方式打造了另一種更相關和獨特完整的零售體驗，并將線上購買美食的交易性質演進為一種沉浸式、情感化以及個性化的體驗。同時，為肯德基與消費者之間建立了互動新方式，提醒大家肯德基之旅的美妙之處，這里始終是那個與朋友聚會的老地方。
關于MAD STARS
釜山國際廣告節（MAD STARS）創立于2008年，是覆蓋獎項競賽、論壇講座、展覽展示和商務交流的綜合性廣告行業盛會，也是聚焦營銷（Marketing）、廣告（Advertising）和數字內容（Digital Contents）的國際化學習體驗和交流互動平臺，每年吸引上萬人、2萬多件作品參與，現已成為亞洲地區知名度和吸引力提升最快的國際廣告創意活動之一。
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