《黑神話：悟空》火了！

作為游戲中超一半的取景地所在地山西跟著火了！

隨著國(guó)產(chǎn)游戲巨作《黑神話：悟空》的火爆上線，一場(chǎng)關(guān)于山西文旅的流量盛宴悄然拉開序幕。作為游戲中超一半的取景地所在地，山西文旅迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

在蹭熱點(diǎn)這方面，說(shuō)山西文旅絕對(duì)是營(yíng)銷鬼才一點(diǎn)都不為過！

在這場(chǎng)由游戲引發(fā)的文旅熱潮中，山西文旅部門如何乘勢(shì)而上、精準(zhǔn)施策？

我們一同探尋山西文旅的華麗轉(zhuǎn)身之路。

山西文旅如何借勢(shì)《黑神話：悟空》流量實(shí)現(xiàn)“留量”

深度挖掘文化內(nèi)涵

《黑神話：悟空》游戲中對(duì)山西文物古建的精準(zhǔn)復(fù)刻，不僅展現(xiàn)了游戲的高質(zhì)量，也為山西文旅提供了豐富的文化內(nèi)涵。山西文旅部門應(yīng)深度挖掘這些文化元素，通過舉辦主題展覽、文化講座、研學(xué)旅行等活動(dòng)，讓游客在游玩過程中深入了解山西的歷史文化，增強(qiáng)游玩的文化體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)特色旅游線路

結(jié)合游戲中的取景地，山西文旅部門可以設(shè)計(jì)多條特色旅游線路，將游戲中的景點(diǎn)與周邊其他著名景點(diǎn)相結(jié)合，形成完整的旅游體系。這些線路可以涵蓋自然風(fēng)光、人文歷史、美食體驗(yàn)等多個(gè)方面，滿足游客的多元化需求。同時(shí)，可以推出定制化的旅游服務(wù)，如主題住宿、特色餐飲等，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

 強(qiáng)化宣傳推廣

利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，山西文旅部門可以加大宣傳力度，發(fā)布與《黑神話：悟空》相關(guān)的宣傳內(nèi)容，吸引更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。同時(shí)，可以與游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，共同舉辦線上線下活動(dòng)，如主題展覽、玩家見面會(huì)等，增加游客的參與感和體驗(yàn)感。

提升服務(wù)質(zhì)量

為了留住游客，山西文旅部門需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量。這包括改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提高景區(qū)管理水平、加強(qiáng)旅游安全保障等方面。通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓游客在游玩過程中感受到舒適和安心，從而增加他們的復(fù)游率和口碑傳播。

拓展數(shù)字化應(yīng)用

順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，山西文旅部門可以拓展數(shù)字化應(yīng)用，如開發(fā)虛擬旅游產(chǎn)品、建立線上旅游平臺(tái)等。通過數(shù)字化手段，讓游客可以隨時(shí)隨地了解山西的旅游資源和服務(wù)信息，提高旅游的便捷性和趣味性。

山西文旅巧妙借勢(shì)“悟空”流量，賦能當(dāng)?shù)芈糜慰涨鞍l(fā)展，這一現(xiàn)象，無(wú)疑為小微企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷中如何精準(zhǔn)蹭熱點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)從流量到“留量”的轉(zhuǎn)化提供了深刻的啟示。

蹭好熱點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷完全可以四兩撥千斤，在本人獨(dú)創(chuàng)的六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法中，熱點(diǎn)狙擊位列第一，可見之重要。

小微企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷怎么巧妙蹭熱點(diǎn)

 精準(zhǔn)定位熱點(diǎn)

小微企業(yè)在面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，精準(zhǔn)定位與自身業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的熱點(diǎn)話題，是提升品牌曝光度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略之一。這一過程不僅要求企業(yè)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，還需靈活運(yùn)用多種信息渠道和工具，以實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的熱點(diǎn)捕捉與利用。

深入洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)

小微企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注所在行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，包括政策變化、技術(shù)革新、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)等。通過訂閱行業(yè)報(bào)告、參加行業(yè)會(huì)議、加入專業(yè)社群等方式，企業(yè)可以第一時(shí)間獲取到行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)信息。這些信息不僅能幫助企業(yè)了解市場(chǎng)走向，還能為制定營(yíng)銷策略提供有力依據(jù)。

靈活運(yùn)用社交媒體

社交媒體平臺(tái)是熱點(diǎn)話題的聚集地，小微企業(yè)應(yīng)充分利用微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)，通過關(guān)注熱門話題、參與話題討論、分析用戶反饋等方式，捕捉與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的熱點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)還可以利用社交媒體的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶興趣偏好、行為模式等，為精準(zhǔn)定位熱點(diǎn)話題提供數(shù)據(jù)支持。

精準(zhǔn)匹配業(yè)務(wù)與熱點(diǎn)

在捕捉到熱點(diǎn)話題后，小微企業(yè)需要仔細(xì)分析這些話題與自身業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性。只有找到那些既能引起公眾關(guān)注又與自身業(yè)務(wù)高度契合的熱點(diǎn)，才能確保營(yíng)銷活動(dòng)的有效性和針對(duì)性。例如，一家專注于健康食品的小微企業(yè)，可以關(guān)注健康飲食、營(yíng)養(yǎng)搭配等熱點(diǎn)話題，通過發(fā)布相關(guān)科普文章、推出健康食譜等方式，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注。

迅速制定營(yíng)銷策略

一旦確定了與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的熱點(diǎn)話題，小微企業(yè)應(yīng)迅速制定營(yíng)銷策略并付諸實(shí)施。這包括確定營(yíng)銷目標(biāo)、選擇營(yíng)銷渠道、設(shè)計(jì)營(yíng)銷內(nèi)容等。在制定營(yíng)銷策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)意和差異化，以獨(dú)特的視角和方式呈現(xiàn)熱點(diǎn)話題，吸引用戶的眼球并激發(fā)他們的興趣。

持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整

熱點(diǎn)話題具有時(shí)效性和變化性，因此小微企業(yè)在蹭熱點(diǎn)的過程中需要持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整營(yíng)銷策略。通過監(jiān)測(cè)營(yíng)銷效果、收集用戶反饋、分析市場(chǎng)變化等方式，企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正營(yíng)銷策略中的不足之處，確保營(yíng)銷活動(dòng)始終保持在正確的軌道上。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)保持對(duì)新興熱點(diǎn)話題的敏感度，隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

 創(chuàng)新內(nèi)容形式

創(chuàng)新內(nèi)容形式是小微企業(yè)在蹭熱點(diǎn)時(shí)提升品牌影響力、深化市場(chǎng)滲透力的關(guān)鍵步驟。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容的需求日益多樣化，傳統(tǒng)單一的形式已難以滿足其日益增長(zhǎng)的審美與信息獲取需求。因此，小微企業(yè)需積極探索并實(shí)踐多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)方式。

圖文結(jié)合，打造視覺盛宴

圖文結(jié)合是內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)形式，但要在眾多信息中脫穎而出，就必須注重視覺效果的優(yōu)化。小微企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師或利用設(shè)計(jì)工具，創(chuàng)作具有品牌特色的視覺元素，如獨(dú)特的字體、色彩搭配、圖形圖案等，使圖文內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣且易于識(shí)別。同時(shí)，內(nèi)容本身也應(yīng)注重故事性和邏輯性，以引人入勝的方式講述熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)和代入感。

視頻內(nèi)容，搶占視覺高地

視頻內(nèi)容因其直觀性、動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，已成為當(dāng)前最受歡迎的內(nèi)容形式之一。小微企業(yè)可以制作短視頻、微電影、Vlog等多種類型的視頻內(nèi)容，以更加直觀的方式展現(xiàn)熱點(diǎn)話題。在視頻創(chuàng)作中，應(yīng)注重畫面的精美度、剪輯的流暢性以及音效的配合，同時(shí)融入品牌元素和獨(dú)特視角，使視頻內(nèi)容既具有觀賞性又具有傳播價(jià)值。

直播互動(dòng)，拉近用戶距離

直播作為一種即時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容形式，能夠迅速拉近企業(yè)與用戶之間的距離。小微企業(yè)可以通過直播平臺(tái)，圍繞熱點(diǎn)話題開展直播活動(dòng)，如產(chǎn)品介紹、知識(shí)分享、用戶答疑等。在直播過程中，企業(yè)應(yīng)注重與用戶的互動(dòng)，積極回應(yīng)用戶的問題和反饋，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。同時(shí)，還可以通過設(shè)置抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等福利環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶的參與熱情，提升直播的觀看量和轉(zhuǎn)化率。

原創(chuàng)與獨(dú)特，塑造品牌特色

無(wú)論采用何種內(nèi)容形式，小微企業(yè)都應(yīng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性。避免簡(jiǎn)單照搬他人的內(nèi)容或盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)話題，而應(yīng)結(jié)合自身品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容。通過深入挖掘品牌故事、產(chǎn)品特性、企業(yè)文化等方面的素材，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意和深度的內(nèi)容，以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)展現(xiàn)熱點(diǎn)話題，從而塑造出鮮明的品牌特色。

持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，內(nèi)容形式也在不斷創(chuàng)新和演變。小微企業(yè)應(yīng)保持對(duì)新技術(shù)和新趨勢(shì)的敏感度，持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，可以嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)提升內(nèi)容的沉浸感和互動(dòng)性；也可以結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供更加個(gè)性化和精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容形式，小微企業(yè)可以緊跟時(shí)代步伐，滿足用戶不斷變化的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

 強(qiáng)化互動(dòng)參與

強(qiáng)化互動(dòng)參與是小微企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷中提升品牌影響力、增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度的重要手段。通過充分利用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，企業(yè)能夠構(gòu)建一個(gè)活躍的社區(qū)環(huán)境，激發(fā)用戶的參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)品牌與用戶之間的深度連接。

設(shè)置創(chuàng)意話題挑戰(zhàn)

小微企業(yè)可以圍繞熱點(diǎn)話題或品牌特色，設(shè)計(jì)一系列富有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)性的話題活動(dòng)。這些活動(dòng)應(yīng)具有一定的趣味性和傳播性，能夠吸引用戶的注意并激發(fā)他們的參與欲望。例如，可以發(fā)起#品牌故事挑戰(zhàn)賽#，鼓勵(lì)用戶分享自己與品牌之間的故事或體驗(yàn)；或者設(shè)置#創(chuàng)意DIY大賽#，邀請(qǐng)用戶利用品牌產(chǎn)品創(chuàng)作并分享自己的作品。通過這樣的話題挑戰(zhàn)，不僅能夠增加用戶的參與感和粘性，還能有效擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力。

舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)

抽獎(jiǎng)活動(dòng)是一種簡(jiǎn)單而有效的互動(dòng)方式，能夠迅速吸引用戶的關(guān)注并激發(fā)他們的參與熱情。小微企業(yè)可以在社交媒體平臺(tái)上舉辦各類抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如關(guān)注抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、評(píng)論抽獎(jiǎng)等。為了增加活動(dòng)的吸引力和參與度，企業(yè)可以設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，如品牌產(chǎn)品、優(yōu)惠券、定制禮品等。同時(shí)，還可以設(shè)置一定的參與門檻，如要求用戶完成特定的任務(wù)或達(dá)到一定的互動(dòng)量才能參與抽獎(jiǎng)。通過這樣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，不僅能夠提升用戶的活躍度和粘性，還能有效收集用戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供有力支持。

及時(shí)回應(yīng)用戶反饋

在社交媒體平臺(tái)上，用戶的反饋和建議是企業(yè)了解用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的重要渠道。因此，小微企業(yè)應(yīng)高度重視用戶的反饋，并及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)和處理。對(duì)于用戶的咨詢和疑問，企業(yè)應(yīng)耐心解答并提供幫助；對(duì)于用戶的建議和意見，企業(yè)應(yīng)虛心接受并認(rèn)真考慮。同時(shí)，企業(yè)還可以定期發(fā)布用戶反饋匯總或感謝信，以表達(dá)對(duì)用戶支持的感激之情。通過這樣的互動(dòng)方式，企業(yè)能夠建立良好的用戶關(guān)系，提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

利用社交媒體工具增強(qiáng)互動(dòng)

社交媒體平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)工具，如投票、問答、直播等。小微企業(yè)可以充分利用這些工具來(lái)增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。例如，可以發(fā)起投票活動(dòng)，讓用戶參與決策品牌的下一步行動(dòng)或產(chǎn)品改進(jìn)方向；可以舉辦問答環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)專家或KOL與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；還可以利用直播功能，進(jìn)行產(chǎn)品展示、用戶答疑或舉辦線上活動(dòng)等。通過這些互動(dòng)工具的運(yùn)用，企業(yè)能夠更加直接和深入地了解用戶需求，提升用戶參與感和粘性。

鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）

用戶生成內(nèi)容（UGC）是社交媒體營(yíng)銷中的重要資源。小微企業(yè)可以鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作并分享與品牌相關(guān)的內(nèi)容，如曬單、評(píng)測(cè)、使用體驗(yàn)等。為了激勵(lì)用戶參與UGC創(chuàng)作，企業(yè)可以設(shè)置一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如積分兌換、優(yōu)惠券贈(zèng)送等。同時(shí)，企業(yè)還可以將優(yōu)秀的UGC內(nèi)容在官方渠道進(jìn)行展示和推廣，以表彰用戶的貢獻(xiàn)并吸引更多用戶參與。通過這樣的方式，企業(yè)能夠構(gòu)建一個(gè)由用戶驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升品牌的影響力和用戶粘性。

把握時(shí)機(jī)節(jié)奏

在蹭熱點(diǎn)的過程中，小微企業(yè)對(duì)于時(shí)機(jī)節(jié)奏的精準(zhǔn)把握是確保營(yíng)銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵因素之一。這不僅要求企業(yè)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，還需要有靈活應(yīng)變的能力，以便在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中迅速做出調(diào)整。

實(shí)時(shí)監(jiān)控?zé)狳c(diǎn)動(dòng)態(tài)

小微企業(yè)應(yīng)建立有效的信息監(jiān)控機(jī)制，通過訂閱行業(yè)資訊、設(shè)置社交媒體提醒、利用數(shù)據(jù)分析工具等方式，實(shí)時(shí)跟蹤熱點(diǎn)話題的發(fā)展動(dòng)態(tài)。這包括了解話題的起源、傳播路徑、影響力變化以及公眾的情緒反應(yīng)等。通過全面而深入的分析，企業(yè)可以準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)的生命周期和潛在價(jià)值，為制定營(yíng)銷策略提供有力依據(jù)。

精準(zhǔn)判斷介入時(shí)機(jī)

在掌握熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，小微企業(yè)需要精準(zhǔn)判斷介入熱點(diǎn)的最佳時(shí)機(jī)。這通常發(fā)生在熱點(diǎn)話題開始發(fā)酵、關(guān)注度逐漸上升但尚未達(dá)到頂峰的階段。過早介入可能因話題尚未成熟而難以引起足夠關(guān)注；過晚介入則可能因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而錯(cuò)失良機(jī)。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身資源和能力，結(jié)合熱點(diǎn)話題的發(fā)展趨勢(shì)，選擇最合適的時(shí)機(jī)切入市場(chǎng)。

靈活調(diào)整營(yíng)銷策略

熱點(diǎn)話題的發(fā)展往往充滿變數(shù)，小微企業(yè)在蹭熱點(diǎn)的過程中應(yīng)保持高度的靈活性和適應(yīng)性。一旦發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題的發(fā)展方向與預(yù)期不符或市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期，企業(yè)應(yīng)迅速調(diào)整營(yíng)銷策略和節(jié)奏。這可能包括改變內(nèi)容形式、調(diào)整宣傳重點(diǎn)、優(yōu)化傳播渠道等。通過靈活應(yīng)變，企業(yè)可以確保營(yíng)銷活動(dòng)始終與熱點(diǎn)話題保持同步，最大限度地發(fā)揮熱點(diǎn)效應(yīng)。

把握節(jié)奏，避免過度營(yíng)銷

在蹭熱點(diǎn)時(shí)，小微企業(yè)還需要注意把握營(yíng)銷的節(jié)奏和力度。過度營(yíng)銷不僅容易引起用戶的反感和抵觸情緒，還可能損害品牌形象和聲譽(yù)。因此，企業(yè)應(yīng)合理控制營(yíng)銷活動(dòng)的頻率和強(qiáng)度，確保內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性。同時(shí)，還應(yīng)注重與用戶的互動(dòng)和溝通，了解他們的需求和反饋，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和節(jié)奏。

復(fù)盤總結(jié)，持續(xù)優(yōu)化

每次蹭熱點(diǎn)后，小微企業(yè)都應(yīng)進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，分析營(yíng)銷活動(dòng)的效果和不足之處。通過收集用戶反饋、分析數(shù)據(jù)指標(biāo)等方式，企業(yè)可以深入了解市場(chǎng)反應(yīng)和用戶行為特點(diǎn)，為未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)和參考。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷策略和流程，提升團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和應(yīng)變能力，以便更好地把握時(shí)機(jī)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。

正如《黑神話：悟空》所展現(xiàn)的，文化與科技的完美結(jié)合能夠創(chuàng)造出無(wú)限可能，而小微企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷同樣可以在這片沃土上茁壯成長(zhǎng)，綻放出屬于自己的光彩。

但要記住，熱點(diǎn)可蹭，取之有度！

作者簡(jiǎn)介:

劉鑫煒,做過教師、記者,互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家,螞蟻全媒體創(chuàng)始人,螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO,中國(guó)新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長(zhǎng)、《名人百科數(shù)據(jù)庫(kù)》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營(yíng)銷顧問,河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任,《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編 ,法治日?qǐng)?bào)客戶端(法治號(hào))《法治海西》責(zé)任編輯,《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣,獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法和內(nèi)容營(yíng)銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。