好奇心周報｜2024上半年微短劇觀察：又熱又卷，創新求變
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
2024 年上半年，微短劇市場蓬勃發展，觀眾關注度和參與度不斷攀升，市場規模日益擴大，在內容創作上推陳出新，制作模式不斷優化，政策支持持續加強，平臺入局競爭更多。無論是從題材的多樣性，還是技術的創新性，微短劇都展現出了強大的生命力和廣闊的發展前景。
本文對2024上半年微短劇和短劇營銷的發展進行全面梳理和深度觀察。
01、短劇發展勢能強勁，大盤增長，流量內卷爭奪激烈
204年上半年，需求側增長顯著：從短劇的用戶來看，抖音的微短劇的興趣用戶達2-3億，其中活躍用戶中短劇用戶占比達73%。快手的短劇日活用戶達到了3億，每日觀看10集以上短劇的重度用戶有1.46億，活躍客戶數24H1同比增加了511%。
從短劇播放量來看，抖音站內24年6月對比1月，短劇的日均播放量提高了97%；從消耗來看，快手短劇消耗24H1同比增加了301%。
值得一提的是，付費短劇也快速發展，抖音短劇付費潛力用戶規模超千萬，快手短劇付費用戶規模預估4千萬。
供給側也持續發力：
獲得發行許可的劇目數大幅增加，短劇的創作者數量增加也帶動了平臺內容生態的健康發展。
然而，在這繁榮的背后，流量的內卷爭奪也愈發激烈。24年上半年品牌定制短劇部數和品牌合作數，相比23年全年都幾乎翻了一倍。
眾多創作者和制作方紛紛涌入這個領域，都希望在有限的流量中分得一杯羹。24年618蓄水期，各品牌紛紛推出短劇，競爭之激烈可見一斑。
02、制作更加主流化，更多名導名演，吸引多方平臺
微短劇制作逐漸走向主流化，央衛視的入局和短劇上星，進一步擴大了微短劇的影響力。
今年有《大媽的世界賀歲篇》、《別打擾我種田》等短劇成功在衛視上星播出，引發了廣泛的社會討論和好評，為微短劇的發展開辟了新的道路。
正是因為微短劇展現出的這種強大影響力和發展潛力，吸引了眾多影視行業的名導名演紛紛加入。越來越多的業內大咖加入到這個行列：周星馳、大鵬、王晶、黃曉明等。他們的參與不僅提升了微短劇的制作水平和藝術品質，也吸引了更多的投資方和播出平臺。
像知名導演周星馳監制的《金豬玉葉》，以及知名演員李藝彤參演的《午后玫瑰》，都在市場上引起了極大的關注和反響。這些作品在劇情、畫面、表演等方面都展現出了較高的水準，為微短劇行業樹立了新的標桿。
03、政策：全面落實分類分層審核，文旅大力扶持
政策層面，全面落實分類分層審核制度，為微短劇行業的健康發展提供了有力保障。同時，文旅部門對微短劇的大力扶持，國家廣電總局出臺的“跟著微短劇去旅行”扶持政策，也為行業的發展注入了新的動力。在政策的引導下，微短劇在內容創作上更加注重正能量的傳遞和文化價值的挖掘。
04、內容：爆款直擊大眾欲望+爽感演繹，文旅/AIGC/影視賽事IP熱
在內容方面，爆款微短劇往往能夠直擊大眾的欲望，通過爽感十足的演繹方式吸引觀眾。同時，文旅、AIGC、影視賽事等IP也成為熱門選題。
以今年爆火全網的《重生之我在霸總短劇里當保姆》 “王媽系列”為例，其憑借反套路的爽感劇情和王媽底層打工人鮮明的人物形象，與當代打工人共情，迅速在網絡上走紅，引發了觀眾的廣泛討論和追捧。
接下來再看熱門選題，文旅方面，各地補貼競賽掀起文旅熱。截止2024年8月，總局公布31部優秀文旅作品，百部文旅微短劇計劃完成進度近 1/3，30多個城市布局文旅短劇，浙江領先。AIGC 賦能短劇，截至7月已上線10多部。此外，結合影視和賽事IP進行戰略布局，如短視頻平臺圍繞奧運版權布局“體育+”戰略。
05、品牌：數量激增，護膚美妝領跑，不同平臺側重行業不同
上半年，品牌定制短劇數量激增。其中，護膚美妝品牌表現尤為突出，成為了微短劇營銷的主力軍。
但不同的平臺在品牌合作上側重的行業有所不同。比如，護膚美妝主營銷陣地在抖音，快手平臺短劇更受電商平臺和藥品品牌青睞。
06、投放：頭部達人受歡迎，6集為主流，長線布局，批量深度定制
在商業化投放方面，頭部達人因其強大的粉絲基礎和影響力而備受歡迎。定制微短劇的集數也以6集為主流。6集以內定制短劇占比超50%，除了6集，3集、12集也較常見。
許多品牌開始長線布局，批量深度定制微短劇。短劇營銷已成為她們日常營銷種草的必要一環。
07、創新：短直聯動、老板短劇 IP、品牌自制、付費劇探索
短劇電商化創新探索一直是熱門課題，短劇與直播聯動成為新的探索方向，小楊哥、辛巴、薇婭紛紛入局短劇，達播MCN機構相繼也推出主播出演的短劇。
老板短劇 IP 的出現，為企業宣傳和品牌塑造提供了新的思路。例如潔麗雅品牌家的少爺@毛巾少爺主演短劇《毛巾帝國劇場版》出圈，吸引了大量關注。觀眾通過短劇深入了解了品牌背后的故事和文化。
而品牌自制微短劇成為品牌營銷的新手段，通過定制化的內容更好地傳遞品牌理念和產品信息。珀萊雅和歐詩漫建立劇場號發布精品內容、麥當勞、去哪兒、王者榮耀等也都緊跟潮流，紛紛加入自制短劇大軍，在私域矩陣發布。
此外，付費劇商業化的探索也在逐步展開，為行業的商業模式創新提供了更多可能。例如韓束作為付費短劇《出道即天后》的劇中綜藝冠名，有各種花式物料的露出展示，增加了大量的曝光。
08、結語
總之，2024 年上半年的微短劇市場在各個方面都展現出了蓬勃的生機與巨大的潛力。微短劇行業正以驚人的速度發展和變革。在營銷方面，未來微短劇有望實現多渠道融合，創新營銷方式，提升營銷效果，進一步擴大影響力和商業價值。
然而，我們也應清醒地認識到，在這快速發展的過程中，微短劇行業仍面臨著諸多挑戰，如內容質量的參差不齊、市場競爭的加劇、商業模式的有待完善等。
但正是這些挑戰，為短劇的未來發展提供了更多的機遇和探索空間。隨著技術的不斷進步、創作者的不斷努力以及市場的逐步成熟，微短劇行業必將迎來更加輝煌的明天，為觀眾帶來更多高品質、富有創意和價值的作品。
短劇業務合作歡迎聯系 張女士：18817553543
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）