京東3C數碼化身打工人嘴替了！
關鍵詞：京東 發瘋工牌
不久前，“00后的工牌有種淡淡的瘋感”成為熱點話題，風靡各大社交平臺。
不少年輕人用姓氏諧音訴說職場心聲，
“[Zoey]干到周日，公司是我家，我離不開它”
“看破紅陳的同學”；
也有網友借工牌吐槽——
“賈方說的對”“郭我不背”......
打工人至此，找到了情感宣泄的新出口。
發瘋工牌，也變成品牌年輕化互動的媒介。
麥當勞、瑞幸咖啡、騰訊會議、科大訊飛等都曾借勢營銷，借工牌梗收攬熱度與關注。
近日，京東也加入了“發瘋”陣營，
借勢炒作數碼產品
它不僅精準觸達了“打工人”群體的心靈，
還為廣告界帶來了一股新風潮。
01
精準定位 觸動人心
無數年輕人陷入“數字游牧民”的生活方式，
被無形的“班味兒”緊緊纏繞——
逛街不再是簡單的休閑放松，而是隨時可能轉化為現場會議或創意頭腦風暴的戰場；
好友間的聚餐，也不再是笑聲滿滿，而是對方認真吃，自己不是抱著電腦就是手機在認真工作。
下圖便是筆者在外各場景工作時
拍的當代牛馬人必備工具——在此背景下，
京東3C數碼敏銳的洞察到了這股打工人情緒的脈搏，以#在哪兒都少點班味兒#為主題
“邢”成一套兼具趣味和共鳴的營銷組合拳，
在年輕人中快速破圈（破防），
此次推廣，不僅宣傳其產品，
更是在倡導一種生活態度——
無論身處何方，
都能擁有屬于自己的時間，
讓科技成為減輕工作負擔、提升生活品質的工具，而非束縛的枷鎖。
從小紅書熱搜來看
京東此次精準地觸達了這一目標群體。
瘋感工牌文案，
都是用姓氏諧音梗去調侃工作日常，
比如：高事情、丁丁打工卡、陳不住氣、馬上好、賈方說的對……
每一位打工人都可在這面工牌墻上找到強烈的班味專屬感，
京東這一波營銷真的既能化身嘴替年輕人“拒絕班味兒”，
又輕松化解了高壓環境下的情緒。
看到極度契合地鐵場景的車廂廣告，
小編真的深深的共情了，
畢竟我也是那個曾在地鐵辦公的一枚廣告人。
“別蹲在地上辦公”、“別把鼠標放別人腿上”，
有種場景重現的感覺，
打工人真的想吐槽一句，
京東是在我們身上裝了監控嘛。
無論是忙碌的程序員、辛勤的外賣員，
還是堅守崗位的醫生、教師，
每一個角色都在廣告中找到了自己的影子。
這種細膩入微的關懷，
讓每一個“打工人”都能感受到被理解和尊重。
02
情感共鳴 互動傳播
在這一系列廣告中，
京東巧妙地運用了情感共鳴的策略。
廣告中的每一個場景、每一句臺詞，
都深深觸動了“打工人”的內心。
品牌借炒作表達出打工人的心聲
“無論上班，還是下班，去哪里或在哪里，都希望可以少點班味兒”
這些簡單卻有力的話語，
體現了對“打工人”的共鳴，
對打工人環境的洞察。
這種情感上的共鳴，
再落地線下發瘋工牌DIY墻，
可以讓用戶能自發地分享給身邊的朋友或同事。
同時在小紅書發起了
#平板去班味計劃#的話題互動，
實感工牌，也更容易激發他們的分享欲、推動二次傳播，
從而為品牌帶來廣大流量，
再而達到破圈目的。
03
整合營銷 效果顯著
京東3C數碼在這一系列廣告的投放過程中，
通過線上線下組合拳營銷，
通過用情緒溝通，去激活用戶對產品的感知價值。
首先，京東3C數碼精準洞察【班味兒】的職場人情緒，再以發瘋工牌為引，戳中職場人移動辦公的不便，引集體共鳴。
其次，利用線下工牌發放活動+線上話題營銷，將此次營銷引至高潮
最后，再巧妙關聯到融入其產品賣點，從而占領消費者心智。
不知道你是否有被戳中，小編我是被戳中了。
立馬去搜了下京東的數碼產品，看看是不是適合我拿來移動辦公。
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