押寶原生信息流廣告，CAMEL駱駝把明星代言玩明白了
從露營進入大眾視野，到Citywalk霸榜熱搜，再到公園20分鐘效應的風靡……戶外火爆的背后，隱藏著巨大的消費力。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到3萬億元。
隨著市場進一步細分，面對消費需求的日新月異，品牌如何尋求確定性的增長？CAMEL駱駝無疑是一個值得研究的案例。在新一輪戶外行業(yè)紅利期中，CAMEL駱駝通過積極的年輕化轉型和全方位的生態(tài)布局，精準對接Z世代消費群體的需求，特別是在微博平臺上，品牌的增長尤為明顯。
最近，CAMEL駱駝簽約王俊凱為全球代言人，通過微博原生信息流廣告“粉條博文共創(chuàng)+原生廣告”打爆明星營銷，彰顯了大熱品牌對年輕消費群體及明星代言策略的新理解。
私域拉新，圈層深拓快轉化
去年秋冬季，沖鋒衣在天貓平臺的交易額超過60億，其中有40%來自CAMEL駱駝。在深耕產(chǎn)品力的同時，CAMEL駱駝也不斷借助代言人營銷，夯實品牌形象。
7月29日，CAMEL駱駝官宣王俊凱成為全球品牌代言人，雙方聯(lián)袂發(fā)布品牌大片。TVC中，王俊凱跟隨高山的召喚，向野沖鋒，展現(xiàn)出強烈的探險精神。
作為年輕一代的領軍人物，王俊凱的影響力和號召力有目共睹，新的代言為CAMEL駱駝創(chuàng)造了巨大的話題能量。
王俊凱廣泛的粉絲基礎和強大的社媒影響力經(jīng)由粉條博文共創(chuàng)得到了充分釋放，官宣博文率先觸達明星、品牌粉絲群體，短時間內引發(fā)大量討論和關注。以粉絲關系為核心的信息流產(chǎn)品，助力官宣博文累計互動量超過130萬，遠超歷史平均互動水平，這一數(shù)字為CAMEL駱駝成功搶占大眾視野奠定了堅實基礎。
王俊凱在事業(yè)上的不斷進取，與CAMEL駱駝所倡導的“勇敢探索”精神高度契合，他對戶外運動的熱愛促成了雙方攜手。借助代言人的真實經(jīng)歷，品牌的表達可以更具象化，CAMEL駱駝采用了博文共創(chuàng)樣式深化價值共鳴。
明星、品牌頭像的組合露出，不僅增加了視覺上的吸引力，也強化了品牌與代言人之間的契合。通過一鍵關注功能，CAMEL駱駝成功將王俊凱的粉絲基礎轉化為品牌資產(chǎn)，CAMEL駱駝官微漲粉超過1.6萬。
通過此次代言合作，CAMEL駱駝的專業(yè)戶外運動品牌形象得到了進一步鞏固。隨著代言人矩陣的不斷豐富，品牌持續(xù)強化在年輕消費群體中的影響力。
公域滲透，巧投流彎道超車
CAMEL駱駝與王俊凱的合作不僅僅停留在聲量層面，品牌還從代言人的名字中汲取靈感，推出了“王者凱甲”系列。更具契合度的明星同款，不僅煥活了駱駝的年輕基因，還借助名人效應成功吸引了大量年輕消費者的關注。
其中，CAMEL駱駝巧妙運用原生信息流廣告中的“粉條博文共創(chuàng)+原生廣告”組合拳，實現(xiàn)了私域拉新與公域滲透的無縫對接。
原生信息流廣告憑借其低干擾、高貼合的特點，潛移默化融入用戶的瀏覽體驗。在高度信任的信息流環(huán)境中，“王者鎧甲”以更自然的方式實現(xiàn)了同款種草，引導粉絲的審美認同與情感共鳴。在微博原生信息流廣告的賦能下，品牌社交互動率高達1%，遠超行業(yè)均值15倍之多，充分驗證了這一廣告形式的有效性。
微博原生信息流廣告有效撬動推薦流量池，CAMEL駱駝的博文因此收獲了更高的曝光熱度和互動熱度。#王俊凱同款沖鋒衣##王俊凱駱駝品牌全球代言人##駱駝王者凱甲系列#等話題獲得更多自然分發(fā)機會，代言官宣在社交媒體平臺上持續(xù)保持熱度。
原生信息流廣告還擁有額外的流量助推，CAMEL駱駝品牌博文獲贈1.7倍激勵曝光，閱讀數(shù)迅速提升至4000W級別，王俊凱和CAMEL駱駝的合作在短時間內成為公域熱門話題。隨著內容不斷被推薦和分發(fā)，“王者凱甲”系列有望在更大范圍內引領時尚潮流。
通過此次合作，王俊凱為CAMEL駱駝帶來了極具新鮮感與辨識度的穿搭展示，憑借代言人本身的國民度輻射，CAMEL駱駝能夠打開全新的增長空間。
善假于物，從入圈到破圈
CAMEL駱駝在品牌年輕化轉型的道路上穩(wěn)步邁進，Z世代已經(jīng)成為品牌主力消費人群，且占比高達85%。基于這樣的用戶畫像，選擇新生代代言人無疑是快速拉進用戶距離、維系用戶關系的有效方式。
讓原生信息流廣告賦能明星營銷，CAMEL駱駝在競爭激烈的市場中找到了一條確定的增長路徑——深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同時私域拉新與公域滲透并重，推動品牌從入圈到破圈。
CAMEL駱駝在明星營銷上的與時俱進，與其對微博平臺資源的精準利用，展示了數(shù)字營銷時代品牌對年輕消費群體需求的深刻洞察。
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