重塑策略，煥發(fā)品牌新鮮生命力
在不斷變化的市場環(huán)境中，品牌經營需要跟上時代的步伐，不斷適應復雜的市場條件、消費者偏好和競爭格局，為品牌持續(xù)注入活力。通過創(chuàng)造獨特的價值主張，品牌重塑使老品牌煥發(fā)活力，有效滲透新消費群體，突破增長瓶頸。針對不同消費者群體，陽獅集團中國洞察總結出三大品牌煥新策略，助力品牌煥發(fā)新生命力。
1. 洞悉市場增長機會，擴展品牌多線形象
隨著市場競爭飽和，諸多品牌開始追求產品線擴展來打破增長瓶頸，而品牌形象也不能停滯于單面敘事，需要進行全面拓展和規(guī)劃。針對不同產品線，準確洞察受眾劃分，分析競品趨勢，為品牌形象增添新元素的同時，保持品牌多條產品線的整體性。
陽獅集團中國為VICUTU的品牌升級戰(zhàn)略中就通過陽獅集團數據分析工具，進行了精細的人群細分與畫像分析，明確VICUTU核心主品牌、RED VICUTU年輕副品牌、GORNIA高端副品牌的定位。基于多個男裝趨勢和場景，VICUTU針對主副品牌設立不同消費者品牌理念，在高端正裝的主品牌形象上添加新元素，實現品牌升級。
VICUTU《敬萬物之美》
2. 重建視覺形象，貼近年輕消費者審美
隨著新銳品牌崛起，老品牌無可避免受到了時代浪潮的沖擊，在年輕消費群體中增長乏力。老品牌面對增長瓶頸的一大痛點是，現存品牌形象在消費者群體之中逐漸模糊，品牌視覺風格與年輕消費群體的審美有了距離。因此，品牌需要打造出一套既具辨識度又符合年輕人審美的形象，從視覺角度重建消費者對品牌的第一印象。
作為吉利銀河的合作伙伴，陽獅集團旗下MetaDesign基于已有品牌視覺資產，重新定義吉利銀河系列的視覺形象，平衡科技創(chuàng)新和人文智慧，體現品牌的高端定位和引領精神。通過結合星光、地平線等多種視覺元素和極具科技感的新色彩系統(tǒng)，吉利銀河的品牌標識在彰顯新能源系列高科技特色的同時，帶來了更加年輕、靈動、和諧的視覺體驗。
吉利銀河全新視覺形象
同時，MetaDesign與今麥郎在品牌30周年之際聯(lián)手，進行了品牌標識及視覺系統(tǒng)的升級，通過大膽的設計煥新，幫助其建立更具有現代感、國際化的品牌形象。全新的 “今麥郎”中文標志從傳統(tǒng)的書法轉變?yōu)楦F代、更簡潔的無襯線字體，采用穩(wěn)重而醒目的外框圖形。全新的明亮紅色搭配柔和的拂曉白讓標志煥然一新，簡潔而開放，年輕而充滿活力。
今麥郎全新品牌標識
3. 挖掘品牌內核，推動品牌年輕化
陽獅集團中國發(fā)現，年輕消費者在追求產品效能的同時，也尋求著情緒共鳴。老品牌需要進一步貼近年輕消費者的生活，創(chuàng)造與年輕消費者之間的情感橋梁和價值統(tǒng)一，才能真正打動他們，實現品牌煥新。
陽獅集團中國旗下百比赫與廣合腐乳攜手打造的《給童年留一塊角落》，便精準抓住了年輕消費者們在“內卷”疲憊之下懷念童年的情感錨點，提出“留住童年的味道”這一品牌理念。通過組織上海/廣州的城市童年角落探索之旅，廣合腐乳把童年回憶通過微縮雕塑的形式埋藏在城市的各個角落，引領年輕消費者回溯味覺記憶。廣合腐乳因此與單純的童年時光劃上等號，被賦予更多情感意義，在年輕消費者中收獲更多關注。
廣合腐乳《給童年留一塊角落》
在2017-2020年期間，基于對中國年輕女性的洞察，陽獅集團中國旗下PG ONE團隊發(fā)現年輕女性在自我追求和父母期望之間的掙扎，為飄柔制作“做個靈動女生”廣告大片，鼓勵年輕女性不要輕易放棄夢想。廣告一經投放，在社交媒體平臺引起大量年輕女性消費者共鳴，建立了強大的女性群體認同。
飄柔《做個靈動女生》
品牌煥新的目標受眾不止年輕一代，市場不斷變化，消費者的價值觀也在改變。品牌需要不斷深度挖掘品牌內核，找到消費者與產品的價值匹配性，增強品牌顆粒度，持續(xù)為品牌注入新鮮生命力。多年來，陽獅集團中國持續(xù)在品牌創(chuàng)意傳播和煥新方面為客戶服務，未來也將通過努力和實踐，助力品牌經營高質量增長，在愈發(fā)激烈的市場競爭中突出重圍。
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