《黑神話：悟空》爆火，男性消費會是下一個新藍海嗎？

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舉報 2024-08-22

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8月20日上午10點，國產3A游戲大作《黑神話：悟空》全球解鎖，相關話題持續登上熱搜。

01 《黑神話：悟空》爆了？

據官網顯示，該游戲共有四個版本：數字標準版售價268元、數字豪華版售價328元、實體豪華版售價820元、實體收藏版售價1998元。游戲發售僅12小時，Steam平臺上的同時在線玩家數便突破了222萬大關，并迅速登上Steam在線人數榜首，刷新了單機游戲在線人數的歷史記錄。《黑神話：悟空》的熱潮持續，連續一周穩坐Steam全球周銷量的冠軍寶座，其魅力更是席卷了美國、新加坡、加拿大等12個國家和地區的排行榜，成為全球玩家熱議的焦點。

除了游戲本身的話題之外，在游戲正式上線前夕，瑞幸咖啡與該游戲IP進行跨界聯名，借勢推出了與《黑神話：悟空》的聯名產品「黑神話騰云美式」咖啡，以及聯名杯套、紙袋和3D限定海報等周邊商品。

聯名套餐一上架便迅速售罄，導致現場核銷困難，一些門店未能及時參與活動而受到影響。瑞幸的點單系統因此承受了巨大壓力，一些門店的咖啡機也因超負荷運轉而出現故障。由于物料準備不足，瑞幸遭到了消費者的批評，一度成為熱搜話題。

為應對這一情況，當天下午，瑞幸在微博緊急發布通知，表示瑞幸 X 《黑神話：悟空》套餐的3D限定海報已售罄，并表示公司已迅速制定補貨計劃，預計制作周期約為15天。

圖片來源：luckincoffee瑞幸咖啡官方微博

這種情況引發了人們的好奇：瑞幸是否低估了《黑神話：悟空》的影響力，或者低估了消費者的購買熱情。

網傳，瑞幸CGO（首席增長官）楊飛在朋友圈表示，「全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。」

顯然，瑞幸與《黑神話：悟空》的IP聯名活動取得了意想不到的成功。其受歡迎的程度不僅超出了品牌的預期，也反映出中國男性消費者群體的購買力正在迅速崛起。

網傳瑞幸CGO楊飛朋友圈

時趣洞察引擎的數據顯示，瑞幸咖啡的用戶畫像構成主要傾向于女性。然而，在與《黑神話：悟空》進行聯名合作期間，男性用戶的比例顯著上升。90天內男性用戶占比18.67%，在《黑神話：悟空》聯名前后男性用戶占比達到了31.56%，實現了近13%的增長。

數據來源：時趣洞察引擎

從市場熱點中洞察消費趨勢，我們可以發現男性消費者并非缺乏消費意愿，他們并不拘泥于傳統觀念中的節儉消費模式。

實際上，對于他們所鐘愛的IP，男性消費者展現出了更為強烈的消費勢能。這表明，當觸及到他們的興趣點和情感聯結時，男性群體的消費潛力是巨大且不容忽視的。

02 「他經濟」還有哪些機會點？

可以看到，男性消費者在市場中的影響力正在逐步增強，這一點正在不斷地顛覆傳統的市場認知。過去，網絡上曾流傳的「消費市場價值排序」將男性消費者置于末端，甚至出現了「男性消費力不如狗」的調侃，這種觀點在一定程度上反映了對男性消費潛力的低估。

社會的進步和市場的發展促使我們重新審視男性消費者的角色。他們展現出多樣化的消費需求和偏好，成為市場研究的新焦點。不過我們討論的焦點不再是男性消費力是否被低估，而是如何捕捉品牌發展的新機遇和探索企業的增長潛力。相比探討男性消費力是否被低估，更為實際的是探索未來的增長機會在哪里。

無論起初定位于服務男性還是女性，隨著市場規模的擴大，都在尋求超越性別界限的發展。這涉及到品牌如何通過創新的形式來吸引更廣泛的消費者群體。

特別是在數碼、家電、娛樂直播、投資理財、游戲以及新能源汽車等細分市場，男性消費者占據了較大的比重，并且在一些領域內的話語權逐漸增強。這表明，男性消費者在推動市場多元化和創新方面發揮著重要作用。

天貓發布的2023年「雙11」消費榜單可以看出，男性消費者的購物偏好已顯著轉變。電競產品、公路自行車和潮玩成為新寵，分別占據了男性消費的前三甲，合稱為男性消費的「新三寶」。具體來看，電競產品的銷售額同比增長了114%，而公路自行車的銷售額更是實現了305%的驚人增幅，沖鋒衣也不甘示弱，銷售額增長了90%。

這些數據不僅展示了男性消費者在購物節的強大購買力，也反映出他們在追求個性化和高品質生活上的新趨勢。與前一年的茅臺、釣魚和始祖鳥相比，這年的消費熱點更顯年輕化和多元化，標志著男性消費市場的活力和潛力。也有媒體從數據當中發現，男性消費者在電商消費市場上的影響力已超越了寵物狗，成為不容忽視的力量。

在今年的618購物節中，抖音平臺公布的官方數據顯示了男性消費趨勢的一些顯著變化。顯卡和CPU等電競配件的銷售額驚人地增長了超過6倍，顯示出電競文化的日益流行和相關硬件需求的激增。同時，運動戶外品牌銷售額也迎來了350%的大幅上漲，反映出人們對于健康生活方式的重視和戶外休閑活動的熱情。

更引人注目的是，男士護膚品的銷售額實現了150%的增長，這一數據打破了傳統觀念中男性不重視護膚的刻板印象。「男顏經濟」正逐漸成為市場的新寵，男性群體越來越注重個人形象和顏值，男士潔面乳、男士香水和男士素顏霜成為了男性消費者中的熱門選擇。

這一趨勢表明，追求美麗和個人護理不再是女性的專屬，男性消費者在「顏值」方面的投入正成為消費市場新的增長點。「男顏經濟」的崛起，預示著消費市場的多元化和個性化需求的不斷增長。

圖片來源：抖音電商商家助手

新一代男性在追求職業成功和家庭責任的同時，更加關注個人的精神世界和外在形象。他們追求健康生活，注重皮膚保養，喜歡個性化的穿搭，也樂于嘗試潮流發型。在消費上，他們不拘泥于傳統，更愿意嘗試新鮮事物，享受豐富多元的消費體驗。對于潮玩等產品，他們不僅看重實物本身，更在乎品牌、設計和獨特性，以及擁有它們帶來的滿足感。相較于過去男性消費的剛性需求，如今他們更愿意為提升生活品質和個人形象投資。

男性消費觀念的轉變，反映了社會的進步和中產階層的擴大，也預示著男性消費市場的巨大潛力。

作為消費市場新興的力量，男性消費者群體正逐漸展現出其強大的購買力和消費潛力，預示著一個充滿商機的新市場的到來。