以精簡力量席卷年輕腹地芙麗芳絲攜王牌清潔家族開啟夏日三城狂歡

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舉報(bào) 2024-08-21

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繼發(fā)布《2023精簡護(hù)膚趨勢(shì)白皮書》后,花王(中國)化妝品事業(yè)旗下品牌freeplus芙麗芳絲又邁出了創(chuàng)新步伐。今年6月,品牌應(yīng)全新控油潔面的上市,于同月發(fā)表《2024精簡護(hù)膚潔面趨勢(shì)報(bào)告》。此次,品牌將“精簡”具象落地到潔面行為和品類中,結(jié)合現(xiàn)代年輕人的生活方式,為不同膚質(zhì)人群的護(hù)膚第一步,打開更為細(xì)分且切實(shí)可行的“精簡潔面”新思路。

自7月起,品牌將報(bào)告中所提到的最常見的幾類年輕人的生活習(xí)慣,如熬夜、嗜甜飲、嗜辣食等生活場(chǎng)景搬到了現(xiàn)實(shí),在上海、深圳、成都三大年輕力量匯聚之城市開展了“油痘肌請(qǐng)「凈」”系列快閃活動(dòng)。在終點(diǎn)站成都,芙麗芳絲更攜手亞太區(qū)品牌大使董思成共同開啟一年一度的品牌狂歡日——“88大「芙」日”。

上海站:《油痘肌「芙」利無限公司》——

熬夜高壓暗沉疲憊,一支洗回平衡,自帶高光

身處快節(jié)奏和高強(qiáng)壓環(huán)境下,加班熬夜成為當(dāng)代年輕人的常態(tài)。其中,以上海為典型代表。為了對(duì)抗熬夜導(dǎo)致的肌膚暗沉和出油問題,年輕用戶往往會(huì)選擇帶有附加美白成分,或清潔力過強(qiáng)的潔面產(chǎn)品,而結(jié)果往往適得其反,過度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。

芙麗芳絲快閃首站《油痘肌「芙」利無限公司》選址上海永福路于7月19日-21日限時(shí)開張。通過真實(shí)且趣味的打工人辦公室場(chǎng)景演繹,讓參觀者一邊身臨其境,一邊感受新品凈澈控油洗面霜的魅力。88%高濃度*1氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復(fù)配”配方,一支凈油光平水油,幫助年輕肌恢復(fù)“元?dú)狻惫獠省８邏荷钕碌哪贻p人們,往往更需要精簡且有效的日常清潔。

(上海站:油痘肌「芙」利無限公司)

深圳站:《油痘肌享「芙」清涼鋪》——

潮濕悶熱油痘反復(fù),一支吸附油垢,事半功倍

第二站,《油痘肌享「芙」清涼鋪》于7月26日-28日閃現(xiàn)深圳深業(yè)上城。這座充滿新興活力的城市長期處于夏季,潮濕悶熱的環(huán)境更易導(dǎo)致痘痘、閉口反復(fù)出現(xiàn)。這令不少身處于此的年輕人深陷過度清潔的迷陣。當(dāng)護(hù)膚因焦慮變得過度,肌膚反而難以承受。

此次深圳站的快閃設(shè)計(jì),以嶺南地帶特有的“涼茶鋪”為設(shè)計(jì)靈感。為參觀者創(chuàng)造了一個(gè)解暑休閑空間的同時(shí),更是為身處南方地區(qū)的用戶們帶來一劑護(hù)膚“涼方”——芙麗芳絲凈澈控油洗面霜。特別添加比毛孔更細(xì)的微米天然火山泥粉末,能夠吸附毛孔中藏匿的多余油脂污垢和老廢角質(zhì),讓毛孔進(jìn)行一次深度“呼吸”。天氣環(huán)境無法改變,但選擇一款高效的潔面將會(huì)事半功倍。

(深圳站:油痘肌享「芙」清涼鋪)

成都站:《88大「芙」火鍋店》——

重口嗜辣油痘滿面,一支溫和控油,肌膚無憂

活動(dòng)終點(diǎn)站位于中國火鍋之城——成都。根據(jù)潔面趨勢(shì)報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn),65.9%的年輕被訪者都是重口味愛好者。這樣的飲食習(xí)慣讓肌膚更易面臨痘痘閉口、毛孔粗大等肌膚問題。在成都這樣一個(gè)麻辣飄香的美食天堂,類似的肌膚問題也屢見不鮮。

芙麗芳絲于8月8日-10日登陸成都COSMO,邀請(qǐng)大家歡聚《88大「芙」火鍋店》。作為本次快閃的最終站,成都《88大「芙」火鍋店》不僅設(shè)置了新品凈澈控油洗面霜的“新朋友見面區(qū)”,更帶來了包含凈潤洗面霜、凈潤卸妝油和舒柔潔面泡沫的“老朋友見面區(qū)”。由此,芙麗芳絲王牌潔卸「凈」實(shí)力家族集結(jié)成都,共同出擊!

不同膚質(zhì)、不同生活習(xí)慣下的每一個(gè)人在這里總能找到一款適合自己的潔面更優(yōu)解。「凈潤洗面霜」:為敏感肌在內(nèi)的多種膚質(zhì)設(shè)計(jì),凈潤?保濕?平衡水油;「凈澈控油洗面霜」:為油性肌專研,控油?祛痘?且溫和;「凈潤卸妝油」:含88%保濕美容油*2,以油溶妝,嬌嫩肌也能安心卸;「舒柔潔面泡沫」:綿密氨基酸系泡泡,一按既出,懶人必備。

(成都站:88大「芙」火鍋店)

88品牌狂歡日

「凈」實(shí)力家族齊聚,芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成驚喜空降

每逢夏季,肌膚因潮熱出汗、清潔不當(dāng)?shù)纫滓l(fā)各種問題,作為引領(lǐng)潔面市場(chǎng)的先導(dǎo)品牌,芙麗芳絲自去年起將每年的8月8日設(shè)為品牌狂歡日,旨在放送“芙”利同時(shí),通過旗下明星洗顏的高效產(chǎn)品力來幫助大家解決夏日肌膚煩惱。且“88”也是潔面和卸妝等產(chǎn)品所含成分的數(shù)字比,芙麗芳絲期望能與年輕群體長期建立一種具有季節(jié)期待感的情感共鳴。

今年88品牌狂歡日繼23年“精簡有「凈」步“主題后依然緊扣一個(gè)“凈”字,于8月8日當(dāng)天在成都年輕人潮流圣地COSMO商場(chǎng)攜手芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成、和芙麗芳絲洗顏家族全員一起,帶來了一場(chǎng)別開生面的「凈」實(shí)力見面會(huì)。品牌大使董思成不僅分享了自己的夏日趣事和護(hù)膚心得,更是現(xiàn)場(chǎng)打卡《88大「芙」火鍋店》,以智慧和實(shí)力為品牌盛事助威,現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語充滿了“狂歡”的氛圍感。

freeplus芙麗芳絲是隸屬全球500強(qiáng)企業(yè)日本花王集團(tuán)旗下大眾護(hù)膚品牌,從2001年誕生于對(duì)敏感肌研究初始,20多年來始終關(guān)注和潛心專研女性肌膚問題,深入洞悉現(xiàn)代人的護(hù)膚和生活方式。近年來更是應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求和更新迭代的潮流趨勢(shì),提出了精簡護(hù)膚理念以支持年輕人擺脫過度護(hù)膚、以自身精簡之力實(shí)現(xiàn)對(duì)健康肌和更好狀態(tài)的追求。未來,芙麗芳絲將繼續(xù)秉承花王集團(tuán)“同美共生”的ESG愿景,砥礪前行,為敏感的心和不安定的肌膚減負(fù)。

*1 該產(chǎn)品氨基酸系洗凈成分占比高于其他芙麗芳絲產(chǎn)品,其中氨基酸類表面活性劑占比為88%。

*2 指氫化聚癸、甘油三(乙基己酸)酯等保濕美容油成分約占產(chǎn)品總量的88%。

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