北廣互動×優(yōu)益C丨以ESG營銷擁抱綠色消費(fèi)新時代
隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”、“綠色消費(fèi)”等環(huán)保理念日益深入人心，ESG營銷逐漸從一道選擇題，成為越來越多品牌的必答題。
益普索2024年的一項報告指出，國內(nèi)消費(fèi)者對ESG概念的認(rèn)知度逐漸提升，對環(huán)境問題、社會不公和企業(yè)不道德行為日益關(guān)注，并且過半數(shù)的消費(fèi)者表示愿意為低碳的食品飲料支付至少10%的溢價。
ESG是環(huán)境（Environmental）、社會（Social）和公司治理（Governance）的簡稱，ESG營銷是指品牌借助ESG相關(guān)話題，進(jìn)行公關(guān)和品牌傳播。
每年的4月22日是世界地球日，也是各大品牌開展ESG營銷的重要節(jié)點(diǎn)。2024年世界地球日主題為“全球戰(zhàn)塑”，呼吁全球共同減少塑料生產(chǎn)。
在這一背景下，優(yōu)益C攜手北廣互動開啟了ESG營銷——優(yōu)益C4月環(huán)保戰(zhàn)役。
最終，本次營銷話題#一起優(yōu)益C消化為地球 的全網(wǎng)閱讀量達(dá)到65.8w+，總閱讀11.2w+，總互動量9.2w+，小紅書官號漲粉1200+。
此外，本次營銷還榮獲520社會責(zé)任日“ESG營銷優(yōu)秀案例獎”。
參與減塑行動，貫徹ESG理念
優(yōu)益C一直堅持將ESG理念融入到品牌經(jīng)營和產(chǎn)品設(shè)計中。早在2022年，優(yōu)益C就推出了環(huán)保瓶，以此響應(yīng)環(huán)保理念，參與減塑行動。
相比之前，優(yōu)益C環(huán)保瓶主要在3方面做出減法：
1、取消PET塑料材質(zhì)標(biāo)貼，減少過度包裝；
2、減少印刷油墨，將產(chǎn)品信息直接雕刻于瓶身；
3、將PS材質(zhì)更換為利于回收的PP材質(zhì)，瓶身克重由7克降至6.5克。
經(jīng)過測算，優(yōu)益C使用環(huán)保瓶后，每年可減少碳排放44.6%，3年來相當(dāng)于種植了197752棵樹。
環(huán)保周邊：由塑料再回收制成的毛氈筆套和黑色碳素筆
2023年，優(yōu)益C這款環(huán)保瓶設(shè)計榮獲第五屆iSEE創(chuàng)新設(shè)計獎、年度食品設(shè)計獎，獲得了46.62% 減碳、易回收再生認(rèn)證，并入選全球消費(fèi)品論壇CGF黃金設(shè)計原則的企業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例。
本輪ESG營銷，北廣互動就在放大優(yōu)益C“環(huán)保材質(zhì)+0蔗糖”優(yōu)勢賣點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，搶占2024年世界地球日主題為“全球戰(zhàn)塑”的核心節(jié)點(diǎn)，進(jìn)以吸引用戶關(guān)注，持續(xù)種草產(chǎn)品。
攜手公益機(jī)構(gòu)，開展ESG營銷
本輪ESG營銷，北廣互動&優(yōu)益C通過跨界聯(lián)動公益機(jī)構(gòu)，推出系列環(huán)保活動，構(gòu)建了“購買優(yōu)益C=保護(hù)地球環(huán)境”的用戶認(rèn)知閉環(huán)，沉淀品牌的價值資產(chǎn)。
2024年3月底，優(yōu)益C攜手好潤環(huán)保，在小紅書和微博推出了“春雨新生計劃”。
該計劃旨在呼吁消費(fèi)者捐贈用過的優(yōu)益C環(huán)保包裝塑料瓶，避免環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。經(jīng)過一系列回收再生工藝加工，每28個塑料瓶可以制成一套再生聚酯纖維校服，這些校服將會由第三方合作基金會免費(fèi)捐贈給有需要的學(xué)校。
2024年4月，優(yōu)益C攜手河流守望者，在全網(wǎng)推出了“凈灘活動”。
“江河之于地球就像腸道之與人體”，本次營銷將守護(hù)地球腸道江河與守護(hù)國人腸道概念強(qiáng)綁定，營造出了優(yōu)益C在守護(hù)中國江河的同時，也守護(hù)國人腸道“母親河”的品牌獨(dú)特新記憶點(diǎn)。
“凈灘活動”規(guī)則為自2024年4月10日起，用戶每購買1瓶優(yōu)益C環(huán)保瓶，優(yōu)益C就貢獻(xiàn)1分鐘公益凈灘時長，截止今年7月已累積33.8萬分鐘。
消費(fèi)者真實(shí)累積的凈灘時長由蒙牛優(yōu)益C各大區(qū)的員工兌現(xiàn)，目前蒙牛集團(tuán)員工已累計在31座城市開展了33場凈灘行動，成功守護(hù)23條中國母親河！
活動期間，我們還邀請了優(yōu)益C亞太區(qū)品牌代言人趙露思、優(yōu)益C品牌大使胡先煦、優(yōu)益C品牌大使黃子弘凡、優(yōu)益C品牌代言人王霜等接力傳播，全網(wǎng)擴(kuò)散。
本輪傳播不僅為活動話題帶來了全網(wǎng)65.8w+的閱讀量，也增進(jìn)了公眾對優(yōu)益C踐行環(huán)保的品牌認(rèn)知，提升了公眾對優(yōu)益C品牌的好感度。
結(jié) 語
隨著消費(fèi)者對ESG理念的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，越來越多的品牌選擇了ESG營銷。優(yōu)益C與北廣互動的營銷案例，不僅彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任感，也為行業(yè)樹立了綠色發(fā)展的標(biāo)桿。
通過創(chuàng)新的營銷策略和公益行動，北廣互動成功地將ESG理念融入優(yōu)益C的品牌價值體系，強(qiáng)化了消費(fèi)者對優(yōu)益C的環(huán)保品牌認(rèn)知。未來，北廣互動將繼續(xù)攜手各方伙伴，讓更多的品牌通過ESG營銷觸達(dá)客戶，在踐行綠色發(fā)展理念的同時，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。
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