“時(shí)間”是敵人，為啥成了SK-II的“朋友”？

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舉報(bào) 2024-08-21

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作為一個(gè)從業(yè)17年的品牌公關(guān)人，

大叔參加過(guò)無(wú)數(shù)的發(fā)布會(huì)，也辦過(guò)不少發(fā)布會(huì)。

但前幾天，在上海，大叔參加了一個(gè)活動(dòng)，

被發(fā)布會(huì)的內(nèi)容創(chuàng)新和展現(xiàn)形式，既震撼到，又感動(dòng)到。

這就是全球高端護(hù)膚品牌SK-II舉辦的，

“PITERA與時(shí)為友”新品發(fā)布體驗(yàn)會(huì)。

先說(shuō)“震撼”的部分。

為了保證體驗(yàn)，每次參加活動(dòng)的人數(shù)都限定在10位以內(nèi)。

大叔和幾位美妝博主，就像參觀展覽一樣，通過(guò)一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的代入，揭開(kāi)了LXP 系列的“面紗”。

SK-II團(tuán)隊(duì)利用聲、光、影等形式，以沉浸式場(chǎng)景化展示了產(chǎn)品的研發(fā)理念和創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)，印象深刻。

比如，為了達(dá)到逼真的效果，SK-II甚至把“景德鎮(zhèn)磚窯”的“紅磚”都搬到了現(xiàn)場(chǎng)，以體現(xiàn)LXP 系列是如何從陶瓷修復(fù)工藝上尋找到的靈感。

大叔還在專(zhuān)業(yè)的陶瓷修復(fù)老師的指導(dǎo)下，一邊現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了陶瓷修復(fù)，一邊聆聽(tīng)LXP 系列的介紹。

大叔不是美妝達(dá)人，但現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)完LXP 系列的面霜，我的直觀感受是：味道沉香，觸膚即融。

因?yàn)槠綍r(shí)并不太注重皮膚保養(yǎng)，現(xiàn)場(chǎng)試用后，我第二天見(jiàn)一位老朋友，都被夸“氣色好很多”。大叔才有點(diǎn)get到啥叫“一天煥顏”的功效。

再說(shuō)“感動(dòng)”的部分。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同步舉辦“與時(shí)為友——陶瓷修復(fù)藝術(shù)展”。

呈現(xiàn)了來(lái)自景德鎮(zhèn)御窯博物院的最具代表性的6件文物保護(hù)修復(fù)展品，及兩位陶瓷修復(fù)藝術(shù)家劉曉玉、梅琳玉的40余件展品。

展覽通過(guò)介紹中國(guó)文物保護(hù)修復(fù)方式和中國(guó)陶瓷修復(fù)藝術(shù)家的作品，展現(xiàn)殘缺破損的陶瓷經(jīng)由修復(fù)者與時(shí)間的共同造就，煥發(fā)獨(dú)一無(wú)二、更勝?gòu)那暗拿馈?/p>

正因?yàn)閯傮w驗(yàn)了陶瓷修復(fù)，大叔更理解了這個(gè)“藝術(shù)”之難。

“與時(shí)為友”這個(gè)主題，大叔看完“陶瓷修復(fù)藝術(shù)展”的感受是：

每一樣藝術(shù)（技藝），都需要很長(zhǎng)時(shí)間的練習(xí)（體悟）。

但“時(shí)間”明明是衰老的頭號(hào)敵人啊，主打抗衰功效的SK-II，怎么能“與時(shí)為友”呢？

應(yīng)該是“消滅時(shí)間”或者“逆轉(zhuǎn)時(shí)間”才對(duì)??？

SK-II為啥不按常理出牌呢？

大叔試著做個(gè)分析，談3點(diǎn)。

1、8倍能量的PITERA，位列成分表首位。

大叔當(dāng)然知道，PITERA是SK-II神仙水的核心抗衰成分，但你抗衰再厲害，怎么敢“與時(shí)為友”呢？

SK-II的“底氣”，從何而來(lái)呢？

就是“8倍能量的PITERA”+“水解黃金蠶絲”（這個(gè)放在第二部分重點(diǎn)講）！

現(xiàn)場(chǎng)的SK-II首席科學(xué)家告訴我，SK-II從未放棄對(duì)PITERA的深入研究，8倍PITERA是截至目前能做到的最高濃縮度，也是40年深度研究的結(jié)果！為了實(shí)現(xiàn)至高濃縮度，SK-II的科研團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用了最先進(jìn)的“空間生物學(xué)”技術(shù)。

“8倍能量的PITERA”，到底意味著什么呢？作為新晉“成分黨”，大叔專(zhuān)門(mén)在“成分表”里看到，不同于其他品牌的首位成份是“水”，LXP系列面霜的“首位成分”就是PITERA。從這個(gè)“成分表”就能說(shuō)明，“極限最高濃縮度”是實(shí)實(shí)在在的，而非噱頭。

至于其的來(lái)源、原理和功效，大叔就不贅述了，具體請(qǐng)搜“神仙水”相關(guān)信息。大叔的理解是，關(guān)于促進(jìn)肌膚能量這方面，本次LXP系列所用的至高濃縮度的PITERA=8倍經(jīng)典版PITERA所提供的能量。

2、陶瓷修復(fù)所蘊(yùn)含的“形神合一”。

過(guò)于專(zhuān)業(yè)的科研內(nèi)容，總是難以廣泛傳播。

怎么辦呢？

SK-II這次從傳統(tǒng)文化中找到了靈感——陶瓷修復(fù)。

上文其實(shí)留了一個(gè)懸念，為何說(shuō)LXP匠心系列的靈感，來(lái)源于陶瓷修復(fù)呢？

原來(lái)，SK-II受到傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝中使用“大漆”和“金箔”的啟發(fā)，“大漆”對(duì)應(yīng)的是“至高濃縮度PITERA”，而“金箔”對(duì)應(yīng)的就是在LXP 匠心系列中添加的珍稀“水解黃金蠶絲”，后者能夠幫助肌膚對(duì)抗氧化，促進(jìn)膠原蛋白生成。

大叔覺(jué)得，這種傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的對(duì)話和融合，非常具有新意。

破碎的“陶瓷”，就仿佛是被時(shí)間侵蝕的“皮膚”，陶瓷和肌膚實(shí)現(xiàn)了“形神合一”，而傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝又與8倍PITERA和水解黃金蠶絲“加持”下的SK-II新品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)陶瓷（肌膚）的修護(hù)，甚至煥發(fā)新生！

“與時(shí)為友”有了第二層解釋?zhuān)矗?strong>肌膚就像陶瓷一樣，看似由于時(shí)間的關(guān)系，越來(lái)越破碎（衰老），但只要我們找到合適方法，就能將破碎修護(hù)，反而成就了另一番美好。

3、SK-II一以貫之的“真誠(chéng)”溝通。

這是大叔感觸最深的地方。

2016年，SK-II拍攝了一部名叫《她最后去了相親角》的短片，就開(kāi)啟品牌與公眾的“真誠(chéng)”溝通策略。

彼時(shí)，“剩女”成為一個(gè)社會(huì)話題。

女性是不是一定要結(jié)婚？

SK-II的答案是：不！

8年過(guò)去了，今年38節(jié)，SK-II又找到了當(dāng)時(shí)的兩位“剩女”，又拍了一個(gè)短片《她們?yōu)槭裁床谎b了》。

就在上個(gè)月，SK-II把28年“用戶”莫文蔚，請(qǐng)回來(lái)當(dāng)代言人！

仿佛做了一場(chǎng)跨越28年的“實(shí)驗(yàn)”，“年輕不止，做自己”的主題，則傳遞了品牌的真實(shí)和真誠(chéng)。

8年后的“剩女”還在單著，但過(guò)得很開(kāi)心……

54歲的莫文蔚，讓攝影師懟臉拍……

SK-II的真誠(chéng)，從未遞減。

做自己，就是與自己的“焦慮”和解，你才能“與時(shí)為友”。這是大叔理解的“第三層”。

最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

SK-II在這次新品發(fā)布上，實(shí)現(xiàn)了將新產(chǎn)品的“創(chuàng)新”，與一致堅(jiān)持的“真誠(chéng)”溝通策略，借由“陶瓷修復(fù)工藝”實(shí)現(xiàn)了完美融合，從產(chǎn)品、形式和心理共3個(gè)維度對(duì)“與時(shí)為友”做了3次注解。

最后的最后，SK-II這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)，有什么作業(yè)值得抄呢？

大叔認(rèn)為，也是3點(diǎn)：

第一，產(chǎn)品力與品牌力要有一致性。品牌不要?jiǎng)硬灰驼f(shuō)“改變世界”，而應(yīng)該回歸真誠(chéng)，甚至應(yīng)該體現(xiàn)在成分表上。

第二，復(fù)雜的科研術(shù)語(yǔ)和概念，可以從傳統(tǒng)文化中吸取靈感，尋找與大眾的共鳴點(diǎn)，但二者必須形神兼?zhèn)?，不然就很可能是?huà)蛇添足。

第三，不管新品如何“新”，保持品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的溝通策略，非常重要，這樣，你的差異化才越來(lái)越明顯。

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