《這群網紅萌物終究還是對品牌下手了》
正如 Lucy回村之后可能叫"翠花"，"水豚"回城之后人稱capybara，這種圓滾滾毛茸茸的嚙齒動物外表呆萌，卡皮巴拉因極其穩定的“精神內核”（也有不穩定的時候），營造出一片歲月靜好（歲月不太靜好的時候就亂七八糟的），與世無爭（爭完就跑，跑的還挺快，你還追不上），而一躍成為動物界的互聯網頂流，"理解卡皮巴拉，成為卡皮巴拉"，已成為無數年輕人的新座右銘。
“卡皮巴拉”的火爆出圈，體現了現代人排解心理壓力的需求。除了與自己更加"自治"，還有越來越多的年輕人選擇走出家門（不是出家），擁抱自己（豚門永存）。
同樣的，更多的品牌也將卡皮巴拉的形象嵌入到自己的視覺體系之中，主動借勢，乘勝追擊，比如玩偶品牌jellycat上線卡皮巴拉玩偶，茶百道x酷樂潮玩x豚豚崽聯名，必勝客與BAMBOOMATES的聯名系列，百雀羚聯合卡美珠寶共同推出 「天選幀女主」禮盒等等，比如三星與紅山動物園的跨界合作，都是將卡皮巴拉的IP形象的最大化利用。
其實，不止是卡皮巴拉，網紅動物圈一直以來都存在不少爆火的動物形象，比如上古神獸AKA互聯網動物鼻祖羊駝，比如因為呆萌而走紅的熊本熊，比如因為魔性GIF而病毒式傳播的土撥鼠，比如專職COS打工人的嗎嘍，比如因為單純可愛而備受追捧的小狗文學，等等，都成為了品牌營銷的主角。
似乎是每隔一段時間，都會有一種動物走紅。有網友開玩笑說主要是因為在現代社會，人類已經不想當人了。這句話雖然是玩笑，但是也的確反映了一個現實：人們不斷地尋找精神圖騰來解構自己的內心，尤其是在如今內卷與浮躁的社會之中，人披上動物的外皮，以動物化、卡通化自己的形式，偽裝動物的視角來宣泄內心的壓力，放大簡單的輕松與快樂，轉移視角，降低思考與探索的成本，以此來應對不受自己掌控的生活。
同時，動物營銷的走紅，也恰恰說明了戳中了人類最柔軟的內心永遠是動物，和高度的共情。
換句話說，除了對于萌物的天生喜愛之外，人類更希望包括自己在內的自然生物被看到被肯定被呵護。
當然，這一切的前提是用戶需要情緒價值，而品牌方能夠提供給用戶情緒價值，當然，這就需要品牌方對于市場與用戶有足夠深入的洞察。
這樣，以高共情+輕種草+快速跟進+雙向需要的營銷體系，才可以讓品牌??動物形象的營銷模式，不僅僅只是停留在把動物們當作吸睛元素，而是以動物為媒介，觸碰到年輕人痛點，融入到年輕人的日常生活語境之中，這樣才會更加有效的讓品牌與用戶深度綁定，達到迅速出圈的目的。
以上。
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