《這群網(wǎng)紅萌物終究還是對(duì)品牌下手了》
正如 Lucy回村之后可能叫"翠花"，"水豚"回城之后人稱capybara，這種圓滾滾毛茸茸的嚙齒動(dòng)物外表呆萌，卡皮巴拉因極其穩(wěn)定的“精神內(nèi)核”（也有不穩(wěn)定的時(shí)候），營(yíng)造出一片歲月靜好（歲月不太靜好的時(shí)候就亂七八糟的），與世無(wú)爭(zhēng)（爭(zhēng)完就跑，跑的還挺快，你還追不上），而一躍成為動(dòng)物界的互聯(lián)網(wǎng)頂流，"理解卡皮巴拉，成為卡皮巴拉"，已成為無(wú)數(shù)年輕人的新座右銘。
“卡皮巴拉”的火爆出圈，體現(xiàn)了現(xiàn)代人排解心理壓力的需求。除了與自己更加"自治"，還有越來(lái)越多的年輕人選擇走出家門（不是出家），擁抱自己（豚門永存）。
同樣的，更多的品牌也將卡皮巴拉的形象嵌入到自己的視覺(jué)體系之中，主動(dòng)借勢(shì)，乘勝追擊，比如玩偶品牌jellycat上線卡皮巴拉玩偶，茶百道x酷樂(lè)潮玩x豚豚崽聯(lián)名，必勝客與BAMBOOMATES的聯(lián)名系列，百雀羚聯(lián)合卡美珠寶共同推出 「天選幀女主」禮盒等等，比如三星與紅山動(dòng)物園的跨界合作，都是將卡皮巴拉的IP形象的最大化利用。
其實(shí)，不止是卡皮巴拉，網(wǎng)紅動(dòng)物圈一直以來(lái)都存在不少爆火的動(dòng)物形象，比如上古神獸AKA互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物鼻祖羊駝，比如因?yàn)榇裘榷呒t的熊本熊，比如因?yàn)槟訥IF而病毒式傳播的土撥鼠，比如專職COS打工人的嗎嘍，比如因?yàn)閱渭兛蓯?ài)而備受追捧的小狗文學(xué)，等等，都成為了品牌營(yíng)銷的主角。
似乎是每隔一段時(shí)間，都會(huì)有一種動(dòng)物走紅。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)主要是因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)，人類已經(jīng)不想當(dāng)人了。這句話雖然是玩笑，但是也的確反映了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：人們不斷地尋找精神圖騰來(lái)解構(gòu)自己的內(nèi)心，尤其是在如今內(nèi)卷與浮躁的社會(huì)之中，人披上動(dòng)物的外皮，以動(dòng)物化、卡通化自己的形式，偽裝動(dòng)物的視角來(lái)宣泄內(nèi)心的壓力，放大簡(jiǎn)單的輕松與快樂(lè)，轉(zhuǎn)移視角，降低思考與探索的成本，以此來(lái)應(yīng)對(duì)不受自己掌控的生活。
同時(shí)，動(dòng)物營(yíng)銷的走紅，也恰恰說(shuō)明了戳中了人類最柔軟的內(nèi)心永遠(yuǎn)是動(dòng)物，和高度的共情。
換句話說(shuō)，除了對(duì)于萌物的天生喜愛(ài)之外，人類更希望包括自己在內(nèi)的自然生物被看到被肯定被呵護(hù)。
當(dāng)然，這一切的前提是用戶需要情緒價(jià)值，而品牌方能夠提供給用戶情緒價(jià)值，當(dāng)然，這就需要品牌方對(duì)于市場(chǎng)與用戶有足夠深入的洞察。
這樣，以高共情+輕種草+快速跟進(jìn)+雙向需要的營(yíng)銷體系，才可以讓品牌??動(dòng)物形象的營(yíng)銷模式，不僅僅只是停留在把動(dòng)物們當(dāng)作吸睛元素，而是以動(dòng)物為媒介，觸碰到年輕人痛點(diǎn)，融入到年輕人的日常生活語(yǔ)境之中，這樣才會(huì)更加有效的讓品牌與用戶深度綁定，達(dá)到迅速出圈的目的。
以上。
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