LINE FRIENDS “布朗熊客廳派對”慶生快閃限時上線

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舉報 2024-08-20

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中國，上海 —— 在這個繽紛夏日，國際創意工作室LINE FRIENDS于旗下人氣形象BROWN布朗熊生日之際，攜手上海知名商業綜合體北外灘來福士在8月2日至8月25日間打造了一場以“PLAY WITH BROWN”為主題的布朗熊客廳派對快閃，并將于8月上旬在上海北外灘來福士西塔57樓層空中花園限時推出多場“最高的布朗熊生日會”驚喜慶生活動。充滿歡樂慶生氛圍的萌趣IP美陳布置、DIY互動、商鋪聯動打卡玩法等為廣大消費者帶來兼具視覺享受和沁爽治愈的獨特夏日體驗，讓布朗熊和粉絲走入彼此的生活半徑、強化情感鏈接的同時，彰顯了LINE FRIENDS致力推動IP與商業地產融合發展的品牌目標。

解鎖布朗熊客廳派對，于日落美景中共創慶生高潮

愛意裝點，親密會客。今年LINE FRIENDS攜壽星布朗熊及可妮兔、莎莉等萌友萌降北外灘來福士B2層金星中庭，飽含生活氣息的“布朗熊客廳派對”引領“客人們”沉浸在布朗熊慶生主題的家居空間內。通過打造布朗熊的客廳場景設定，LINE FRIENDS讓步入快閃店的粉絲在布朗熊會客廳匯聚暖心愛意、共筑派對歡樂氛圍、走近布朗熊的內心世界。巨型IP氣模、生日布置、玩偶冰箱、主題打卡墻、照相館、創意版畫、留言墻等裝置共同構建了集IP合影、互動體驗、溫情購物于一體的多元體驗。此外，品牌還聯動北外灘來福士五家商鋪共同發起集卡蓋章、驚喜抽獎、好禮兌換等互動活動，持續為消費者帶來豐富多彩的體驗活動，并助力品牌間商業價值的雙向賦能。

值得一提的是，LINE FRIENDS亦于上海北外灘來福士西塔57樓層空中花園打造限時開放的“布朗熊落日派對”。北外灘最高層在LINE FRIENDS的創意陳列下，化身為可觀賞上海外灘和陸家嘴美景的“高空沙灘”，粉絲們可以在飽覽魔都景觀的開闊視野下躺在懶人沙發、沙灘椅上共賞落日，與布朗熊創意美陳拍照打卡。在8月4日、10日、11日三天，粉絲們通過官方預約即可獲得在布朗熊主題休憩空間內歡度夏日的體驗機會。與此同時，品牌也將于8月3日舉辦“最高的布朗熊生日會”特別粉絲場活動，邀請粉絲到場與布朗熊親密互動，并參與DIY夏日主題刨冰活動，與BROWN一同享用親手制作的沁爽甜蜜，在輕松愜意的盛夏氛圍中拋開煩惱焦慮，共創獨一無二的慶生回憶。

多鏈路發展視角，探索IP+商業地產融合發展新可能

隨著近年來各大商業體逐步轉向多元業態集合體的路徑發展，越來越多的綜合商業體正積極借助IP影響力以煥然商場活力，帶動新的客群流量、迎來新的商業機遇。此次布朗熊客廳派對快閃活動落址于此，一方面是由于北外灘來福士致力于打造融合“味、?聲、?觸、?色、?形”五感特性的沉浸式新購物體驗發展理念與LINE FRIENDS聚焦多元化體驗、探索沉浸式線下業態有著不謀而合的默契；另一方面，作為知名購物中心和商業辦公的綜合體，北外灘來福士坐落于黃浦江和蘇州河交匯處，憑借其得天獨厚的地理優勢成為上海‘黃金三角’，此番合作不僅能夠助力雙方觸達各自核心受眾群體，更能賦能LINE FRIENDS立足這一對外交流的重要窗口廣納跨界萌友伙伴，與北外灘來福士共創長遠收益、實現商業共贏局面。

作為IP+商業地產融創發展模式的引領者，LINE FREINDS積極拓展商業地產融合發展的多元創新模式，圍繞當下年輕消費者群體青睞的沉浸式線下體驗不斷推陳出新，在商場快閃營銷、街域場景營銷等領域屢創佳績。此前，品牌旗下創意互動潮流品牌COLLER陸續于上海、杭州、深圳等城市推出10家COLLER輕體驗店，并于今年6月在上海靜安大悅城推出“YOU BE YOU”主題創意互動快閃店。此前，LINE FRIENDS亦攜手上海知名潮流地標街區M+幸福里聯合打造夏日治愈系快閃「minini幸福工廠」、攜手淮海集團推出“歡兔淮海，潮步新年”跨年迎新活動、聯動上海馬當路“恒基·旭輝天地”共同打造"minini Funny World"主題萌趣街區，全方位展現品牌探索多元化體驗空間業態創意實踐與實力的同時，持續推動IP與商業地產共生共榮的長遠發展之路。

作為LINE FRIENDS旗下人氣形象生日嘉年華系列活動的重頭戲之一，品牌憑借長足的IP生命力及卓越的創新實力于每年布朗熊生日（BRWON DAY）活動中不斷創新，陪伴一代又一代粉絲成長。去年，LINE FRIENDS跨界攜手潮流生活美學品牌SankToys于上海新晉潮流藝術空間MEET U舉辦以“心海之境”為主題的限時潮流藝術展，并聯動推出“向心之海”與“童夢守護者”兩款限量款潮玩作品，以治愈系的聯名故事具象化表達雙IP聯名的深刻藝術人文內涵。此前品牌亦曾攜手微博旗下IP大眼仔達成“星愿聯‘萌’”的雙IP組合，以布朗熊生日月心愿征集活動榮登微博話題熱搜榜。

此次與北外灘來福士的布朗熊派對快閃聯動，是LINE FRIENDS旗下IP生日嘉年華活動的又一創新實踐，也是品牌推動“IP+商業地產”融創模式、以優質內容、體驗和IP文化元素賦予商業體新生活力的積極探索。未來，LINE FRIENDS將進一步關注日益變化的市場需求，持續深化品牌與商業地產的深度融合共創價值。

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