開到東南亞的蜜雪冰城，一不小心成了茶飲老大？
當(dāng)國內(nèi)的茶飲市場已經(jīng)開始卷生卷死，價格都已經(jīng)開始卷向全線9.9的時候，越來越多的茶飲品牌將目光投向了更加廣闊的海外市場，而且如今有不少茶飲品牌已經(jīng)在海外市場獲得了不俗的成績。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
現(xiàn)下已經(jīng)有超過20家茶飲品牌把門店開到了海外市場，尤其是東南亞市場更是深受茶飲品牌的青睞，如今超過70％的茶飲品牌都將東南亞市場當(dāng)成是走向海外的第一站
。
在國內(nèi)就深受年輕人喜愛的蜜雪冰城，截止到去年年底的時候，在越南和印尼的門店數(shù)就已經(jīng)超過了1300和2300家
。在越南發(fā)展的短短五年間，蜜雪冰城就已經(jīng)獲得了巨大的成功，如今的利潤甚至更是遠超星巴克，成為了越南新茶飲的榜首，毫不夸張的說，如今的蜜雪冰城在東南亞市場也是妥妥的巨頭。
01.蜜雪稱霸東南亞市場
蜜雪冰城在國內(nèi)的發(fā)展如魚得水，超高的性價比成了征服年輕消費者的一大法寶，而到了東南亞市場依舊是發(fā)展迅速。
作為第一批開拓到東南亞市場的品牌，蜜雪冰城早在2018年的時候就在越南開出了第一家直營店，在后來短短的一年時間中，蜜雪冰城就開出了60多家門店，擴張速度可謂是超快
。而在越南嘗試到東南亞市場的甜頭后，蜜雪冰城又迅速將門店鋪進了印尼、泰國、緬甸等地。
有數(shù)據(jù)顯
示，
在越南蜜雪冰城在2023年收入近1.26萬億越南盾，較2022年增長超過160%，而其他品牌的收入只有幾十到幾千億，利潤簡直不要太客觀，尤其是單從利潤來看，在越南蜜雪冰城甚至要比星巴克賺得多
。如今在東南亞，出海的已經(jīng)不單單只有蜜雪冰城這個茶飲品牌，還有其背后的供應(yīng)鏈廠商也在東南亞建廠，同樣帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出海發(fā)展。
02.茶飲品牌偏愛東南亞？
其實如今除了蜜雪冰城，像甜啦啦、喜茶、快樂檸檬等都有在東南亞開店，那么問題來了，為何茶飲品牌們好像格外偏愛在東南亞市場開店呢？這與東南亞的獨特的市場環(huán)境息息相關(guān)，
首先就是東南亞國家位于熱帶地區(qū)，這就注定他們的市場對冷飲需求是很大的
，國內(nèi)的茶飲品牌出海擁有著更大的需求市場。
其次就是東南亞人普遍更加嗜甜
，國內(nèi)的“小甜水”對他們擁有著天然的吸引力，也能獲得更高的認(rèn)可度。
同時東南亞的消費群體也很龐大，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年中，東南亞總?cè)丝跀?shù)有6.8億人，其中有60％以上的人口在35歲以下，這些年輕消費者的消費欲望更加旺盛，也有用更強的消費能力
。再加上這些年輕消費者對新事物的接受程度也很高，因此國內(nèi)選擇出海的茶飲品牌也能很好的培養(yǎng)出忠誠的用戶，提高品牌認(rèn)知度。
03.新市場，新挑戰(zhàn)
只是對于出海的茶飲品牌來說，盡管未來很明顯擁有著全新的廣闊市場，但也面臨著全新的挑戰(zhàn)。
而最大的問題就是如何解決供應(yīng)鏈的問題，像鮮果、牛奶等原材料可以在東南亞市場中就地取材，但像杯子、餐具、周邊等物料如今還是需要以來國內(nèi)工廠生產(chǎn)這樣就增加了成本，同時也有供貨穩(wěn)定性的問題
。
而蜜雪冰城為了解決這個問題，如今也在印尼建立了生產(chǎn)脆筒、杯子、果醬等廠商，對于茶飲品牌來說，出海是新的機遇同樣對于供應(yīng)鏈品牌來說同樣也是新的機遇。有機遇、有挑戰(zhàn)，在未來的東南亞市場，相信還會出現(xiàn)越來越多的國內(nèi)茶飲品牌，以蜜雪冰城為代表的新茶飲品牌路還有很長。
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