雙品牌代言人！鳴鳴很忙集團借力抖音心動大牌日玩轉明星營銷
請明星代言一直是品牌商家營銷宣傳的慣用方式,如何將代言人形象與品牌內核相融合,進而觸達消費者,是升級代言人營銷玩法的關鍵一步。鳴鳴很忙集團(2024年6月更名)選擇了華語歌手周杰倫作為旗下零食很忙、趙一鳴零食雙品牌代言人,周杰倫專注打磨好作品的音樂態度與自身“好零食,很便宜”的品牌理念高度契合,不斷聚攏廣大消費者的注意力,助力品牌長期可持續性發展。
7月16日,首個萬店零食品牌鳴鳴很忙集團重磅官宣周杰倫為旗下雙品牌代言人,并在「抖音心動大牌日」IP的助力下,拉開了零食嘉年華驚喜活動的序幕,憑借“直播+話題互動+挑戰賽”的多元玩法,不僅引爆了互聯網絡,其清晰完整的營銷路徑也為行業內其他商家品牌樹立了可供參考的標桿典范。
抖音心動大牌日攜鳴鳴很忙集團官宣杰倫代言,亮出營銷新花樣
線下連鎖品牌“零食很忙”起步于2017年,主打“好零食很便宜”,以“成為人民的零食品牌”為企業愿景,用極低的消費門檻,滿足大眾的零食剛需,積累了眾多忠實用戶。而創始于2019年的“趙一鳴零食”作為一個有愛的品牌,以“不玩套路真便宜,零食就找趙一鳴”的品牌slogan不斷深耕,憑借著幫消費者省錢的理念收獲了一批批忠實顧客。今年6月,兩家品牌正式合并為鳴鳴很忙集團,并且門店總數歷史性地突破10000家,重磅官宣周杰倫為雙品牌代言人,迎來了發展史中的里程碑時刻。
在鳴鳴很忙集團門店破萬的關鍵節點,集團正式官宣周杰倫作為旗下兩大品牌的代言人,可謂“雙喜臨門”。鳴鳴很忙集團巧妙借力“抖音心動大牌日”IP,精準捕捉了周杰倫作為流行音樂天王,在一代代人心中不可磨滅的青春印記與特殊地位,順勢將用戶的情感共鳴與品牌“不玩套路真便宜”的內核精神巧妙融合。鳴鳴很忙集團全新代言人的消息一出便刷屏網絡,網友們直呼:“誰懂這一刻的含金量,粉了多年的歌星居然和最愛吃的零食品牌夢幻聯動了!”
玩轉話題賽、直播接力秀,零食很忙霸榜行業TOP1
既然是“門店破萬”的大事件,自然要整些大動作搞搞氣氛。《牛仔很忙》一響,零食很忙登場,零食很忙品牌以周杰倫經典曲目《牛仔很忙》為靈感,在抖音心動大牌日的助力下推出系列話題挑戰,從趣味橫生的#零食很忙不用麻煩了挑戰,巧妙融入了品牌特色,到充滿復古氣息的牛仔很忙翻唱與舞蹈挑戰,喚醒著大家的集體記憶,不僅集結了不少線下店員、萌娃天團等各圈層博主,圍繞#牛仔很忙舞蹈挑戰 創作了系列短視頻。還有眾多消費者自發打call,積極參與,掀起了一波全民狂歡熱潮!
從@零食很忙長沙萬科城店 “最美店長”自信應戰,到萌娃達人@瑤一瑤小肉包@一顆肉丸子萌態可掬的表演,再到@不齊舞團的專業舞姿、@貓不易萌寵日常的溫馨呈現,不僅達人們的創作有獨到的視角和創意表達,廣大粉絲更是腦洞大開、盡情發揮。兩個話題榮登抖音熱點榜單Top5、Top26,話題總播放量飆升至24.4億次。
抖音心動大牌日還攜手零食很忙給消費者送福利,不僅聯動了遍布全國各地的線下達人,同步開啟了全天不間斷接力直播,大場直播更是優惠多多,買一送一、買一送二、超值代金券瘋狂搶,引發全民嗨購熱潮。甚至火遍大江南北的運動達人劉耕宏也驚喜現身直播間,為用戶狂撒福利,直播間同時在線人數一度飆升至8萬+!活動期間直播熱度持續升溫,連續三天持續穩居日榜、周榜TOP1 。
聲控游戲互動感滿分??直播整花活,音量與聲量齊鳴
不止零食很忙為大家掀起了驚喜風暴,“兄弟品牌”趙一鳴零食開啟了花式整活。抖音心動大牌日聯動趙一鳴零食策劃了開屏展示位,以周杰倫醒目立牌形象作為視覺焦點,抓牢用戶注意力的同時,喚活了用戶的品牌記憶點。除此之外,評論區里也相當“熱鬧”,為回饋粉絲對趙一鳴零食的厚愛,在抖音心動大牌日的助力下,設置了超多名額的“趙一鳴零食代言人周邊零食禮包”抽獎活動,不僅有解饞零食吃到爽,還有代言人限定周邊可以領,趙一鳴零食果真沒有讓大伙兒失望!
要說整互動搞氣氛,趙一鳴零食堪稱“行家”。抖音心動大牌日聯動趙一鳴零食在活動期間,推出了緊貼活動主題的站內話題挑戰#杰么棒的趙一鳴零食,引得網友在站內掀起了一股全民參與熱潮。其中,拉滿用戶體驗值的“重頭戲”,當屬“魔性開麥玩”抖音挑戰賽,大家只需通過聲音引導鳴寶零食車移動到終點,就有機會贏取杰倫親筆簽名照和千元零食基金。網友們紛紛化身“社牛”,開啟練嗓吶喊模式,誓必不能輸掉這場比音量的硬核比賽。杰倫鐵粉直呼“就算破音也不尷尬,小小通關賽,拿下!”挑戰賽共累計2.9萬人參與,話題曝光破10億。
除此之外,趙一鳴直播間不僅有超多大牌零食一分錢購,超值代金券引發全民嗨購,更有RAP喊麥、魔術師、超上頭雙節棍等才藝展示,讓大家在“哼哼哈嘿”的超燃氛圍中玩轉直播間,運動達人劉耕宏也“空降”直播間為大家狂撒福利,創下了同時在線人數破8萬+的佳績。
結語
零食很忙與趙一鳴零食合并為鳴鳴很忙集團,并在線下門店破萬的里程碑節點之際,共同官宣周杰倫成為其品牌代言人,開創了業內雙品牌代言人的先河,此外周杰倫的個性風格與品牌形象理念的高度契合,也讓品牌完成了明星代言營銷的升級再造,實現了品牌的多維度出圈與破圈,為行業其它商家提供了可復制的運營典范。
以官宣重磅代言人為起點,鳴鳴很忙集團在「抖音心動大牌日」IP的助力下,層層遞進布局后續動作,從話題挑戰賽、劉耕宏做客直播間玩法,到合力推出的開屏展示位、開麥贏杰倫周邊互動游戲、評論區抽獎等系列內容營銷動作,完成了品牌主張的全域擴散、營銷鏈路的完整搭建,釋放了品牌滿滿的“年輕力”,在抖音心動大牌日加持下零食很忙、趙一鳴雙品牌月度支付破億,真正實現了品牌聲量、流量與銷量的三豐收。
未來,抖音生活服務「抖音心動大牌日」還將聯動更多品牌商家,為大家解鎖更多新體驗新玩法!關注抖音平臺「抖音心動大牌日」,超乎預期的福利持續放送中。
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