DR鉆戒，如何成為“奧運(yùn)冠軍求婚專用”？
這是巴黎奧運(yùn)營銷盤點(diǎn)，第三篇。
第一篇，大叔問了一個(gè)問題：
哪家品牌的奧運(yùn)營銷，印象最深刻？
當(dāng)時(shí)的答案沒錯(cuò)，但今天得再打個(gè)“補(bǔ)丁”。
一位粉絲私信我說：
大叔，還有一家品牌，也贏麻了。
竟然可以不簽一名奧運(yùn)選手，更不是任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)的贊助商，卻蹭到了一波潑天的流量。
這就是DR鉆戒！
8月2日，巴黎奧運(yùn)會(huì)羽毛球混合雙打總決賽，中國羽毛球隊(duì)混雙隊(duì)員黃雅瓊和鄭思維奪冠。
在頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束后，在全世界觀眾的見證下，竟然出現(xiàn)求婚一幕！
黃雅瓊的男友、同為中國羽毛球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的劉雨辰，
拿出一枚戒指，單膝跪地，向剛剛?cè)〉脢W運(yùn)金牌的的黃雅瓊求婚成功！
當(dāng)時(shí)就有多個(gè)微博熱搜持續(xù)霸榜，包括不限于：
#中國獎(jiǎng)牌榜真多了一顆鉆#、#劉雨辰求婚黃雅瓊#、#黃雅瓊今晚1金1鉆#、#黃雅瓊回應(yīng)求婚#……
大叔粗略統(tǒng)計(jì)，這幾個(gè)熱搜的閱讀量加起來，在微博就超過10個(gè)億?。。?/p>
還不包括人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、BBC等中外媒體紛紛報(bào)道此事。
你一定看到了這條求婚新聞吧，是不是潑天的流量？
但你可能漏了一個(gè)重要的信息，就是：
求婚的那枚鉆戒，來自DR！
DR鉆戒，迅速出動(dòng)，“認(rèn)領(lǐng)”了這波潑天的富貴：
@DR鉆戒 還巧妙利用網(wǎng)友最關(guān)心的“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜”這個(gè)傳播素材，給中國奧運(yùn)代表團(tuán)“頒”了一枚“鉆石”，挺有網(wǎng)感的：
大叔還專門問了DR鉆戒的相關(guān)負(fù)責(zé)人，到底是品牌贊助并策劃的呢？還是運(yùn)動(dòng)員自己買的？
對(duì)方明確回復(fù)：
這是運(yùn)動(dòng)員自己買的，并不是品牌方安排的！我們看到之后，才迅速認(rèn)領(lǐng)和跟進(jìn)！
其實(shí)，大叔對(duì)于奧運(yùn)冠軍用DR鉆戒求婚，一點(diǎn)也不奇怪。
因?yàn)?，?jù)我了解，很多奧運(yùn)冠軍是DR的用戶，比如：
2016年亞洲飛神蘇炳添就用DR鉆戒求婚妻子林艷芳，后來結(jié)婚生子也選擇了DR作為愛的信物。
再比如：
自由式滑雪奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃、“跳水皇后”吳敏霞、拳擊世界冠軍鄒市明、乒乓球世界冠軍王皓、許昕……
其實(shí)還有更多：
體操“五冠王”鄒凱、吊環(huán)王子陳一冰、“排球女神”張琳與“泳壇一哥”薛晨、世界跆拳道冠軍夫婦趙帥與鄭姝音、體操冠軍鄧琳琳與射箭名將顧雪宋、短道速滑運(yùn)動(dòng)員夫婦韓天宇與劉秋宏，再到田徑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)、體操健將郭偉陽、舉重冠軍諶利軍、李發(fā)彬……
也正因如此，DR被譽(yù)為鉆戒的冠軍，冠軍的鉆戒！
那么問題來了，DR憑啥成為鉆戒的冠軍，冠軍的鉆戒？
大叔認(rèn)為，原因可能有3個(gè)。
1、DR是傳統(tǒng)陳舊珠寶行業(yè)里的顛覆者。
這應(yīng)該是最大的原因。
眾所周知，珠寶作為一個(gè)古老的消費(fèi)品行業(yè)，一開始就是為了標(biāo)榜身份的產(chǎn)物。而在這個(gè)傳統(tǒng)陳舊的珠寶行業(yè)里，DR是一個(gè)不擇不扣的顛覆者，其所倡導(dǎo)的真愛信仰已然重塑傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的價(jià)值觀念。
傳統(tǒng)的奢侈珠寶品牌，都還在追求讓你"看起來更有錢"，為你營造"虛幻夢(mèng)境"時(shí)，DR在做的事情，更像是一個(gè)珠寶消費(fèi)上的斗爭(zhēng)。它以反叛和新銳的姿態(tài)沖擊了傳統(tǒng)珠寶行業(yè)，DR沒有包袱，沒有枷鎖，更懂當(dāng)代年輕人所想。
DR從一誕生起，就在另一個(gè)level，它提出：不管你是誰，你有多少錢，但只要買DR鉆戒，一生只能送給一個(gè)人，從幾千塊到幾千萬的DR鉆戒，都要遵循同樣的購買規(guī)則，沒有例外，還要登記身份證信息。而且DR鉆戒一旦定制成功，定制記錄上傳區(qū)塊鏈終身不刪不改。
這個(gè)做法和規(guī)則，有人非常喜歡，但也有不少爭(zhēng)議。大叔的理解，DR倡導(dǎo)的是，在真愛面前，所有人都是平等的，因?yàn)閻矍槭菦]有階級(jí)的，而當(dāng)你送出“一生只能送給一個(gè)人”的求婚鉆戒的時(shí)候，其實(shí)就代表了對(duì)方在你心目中的“唯一性”，這也是能深深打動(dòng)被求婚者的一點(diǎn)！
2、奧運(yùn)冠軍求婚最在乎表達(dá)“專一”。
今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，飯圈文化盛行之下，體育圈和奢侈品圈都難避開。
大叔個(gè)人覺得，“飯圈”這個(gè)詞，其實(shí)本身就被污名化了，你喜歡一個(gè)明星或者運(yùn)動(dòng)員，你愿意去支持ta，這本身沒有錯(cuò)。也正是看到了粉絲的這種“應(yīng)援力”，比如：曬出購買代言品牌的產(chǎn)品，或者積極轉(zhuǎn)發(fā)品牌方的內(nèi)容，不少奢侈品品牌開始熱衷于尋找流量藝人合作。
但DR幾乎不找流量藝人代言，反而成為蘇炳添、吳敏霞、徐夢(mèng)桃這樣的奧運(yùn)冠軍在人生最重要時(shí)刻的首選。大叔的理解是，DR的品牌調(diào)性和產(chǎn)品屬性都決定了，它不需要某個(gè)明星的狂熱粉絲馬上跟著“下單”買顆鉆戒……反而是更在乎用戶高度認(rèn)同品牌理念。
以奧運(yùn)冠軍這個(gè)特殊人群為例，體育需要長(zhǎng)時(shí)間的磨練，而愛情也需要長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營，熱愛與專注正是現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)所缺乏的長(zhǎng)期精神，這也是為什么體育冠軍更愿意用DR求婚的原因，越優(yōu)秀的越專一，而DR能夠幫他們更好表達(dá)專一的愛。
最新消息，劉雨辰求婚黃雅瓊這次求婚，已經(jīng)被國際奧組委官方納入“2024巴黎奧運(yùn)的最佳時(shí)刻”！
3、“冠軍鉆戒”DR，其實(shí)更是“鉆戒冠軍”。
奧運(yùn)冠軍求婚首選DR，不僅是因?yàn)樗呀?jīng)被用戶故事塑造了“冠軍鉆戒”的“口碑”，其實(shí)，從全球第一求婚鉆戒品牌，到榮獲央視《大國品牌》年度形象品牌獎(jiǎng)，再到DR入榜全球前100強(qiáng)奢侈品公司，DR已經(jīng)是當(dāng)之無愧的“鉆戒冠軍”。
大家可能只知道“DR一生只送一人”，但它背后的產(chǎn)品硬實(shí)力卻鮮為人知。
大叔就給大家深扒一下：
DR作為全球高級(jí)婚嫁珠寶品牌，為了打造能佩戴一輩子的婚嫁珠寶，DR將愛與時(shí)間的人生哲學(xué)融入作品設(shè)計(jì)中，極致的匠心讓每一枚DR都經(jīng)得起時(shí)光的考驗(yàn)，對(duì)用戶的一生負(fù)責(zé)到底。
DR的鋼琴大師戒臂，是最舒適的人體工學(xué)戒臂，就是為了讓用戶佩戴舒適一生研發(fā)的，歷時(shí)3年，結(jié)合100萬+用戶樣本調(diào)研，突破了婚戒舒適佩戴的新高度，成為行業(yè)內(nèi)專攻戒臂內(nèi)弧的天花板。
DR不僅已擁有超200項(xiàng)國家專利，更是斬獲了國際珠寶行業(yè)的設(shè)計(jì)“大滿貫”：包括‘設(shè)計(jì)界奧斯卡’之稱的美國MUSE設(shè)計(jì)大賽、法國國際設(shè)計(jì)大賽和美國IDA設(shè)計(jì)大賽三項(xiàng)國際權(quán)威大獎(jiǎng)。
DR在法國巴黎設(shè)有DR巴黎設(shè)計(jì)中心，在意大利佛羅倫薩設(shè)有匠人工坊，匯聚了一批國際珠寶設(shè)計(jì)大師和匠人，其中多位畢業(yè)于世界知名珠寶設(shè)計(jì)院校，曾與卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌合作。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品工藝，DR的所有行為都緊緊圍繞“用一生愛一人”的核心理念。由此可見，DR無論在品牌影響力還是產(chǎn)品力上，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。在全球高級(jí)珠寶舞臺(tái)上，DR已經(jīng)躍升為一顆璀璨奪目的明星，以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，成為不可忽視的存在。
因此，“奧運(yùn)冠軍”選“鉆戒冠軍”，在品牌精神和行業(yè)地位都實(shí)現(xiàn)了契合。
綜上，大叔簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)。
為什么說DR也在巴黎奧運(yùn)會(huì)，也“贏麻”了呢？
因?yàn)樗鼛缀鯖]花任何的費(fèi)用，就“賺”到了一個(gè)全球矚目的頭條新聞。
為什么那么多奧運(yùn)冠軍求婚，都要用DR鉆戒呢？
原因有三，分別是：第一，DR與其他奢侈品品牌相比，維度更高，走上了一條顛覆傳統(tǒng)的路線；第二，奧運(yùn)會(huì)所強(qiáng)調(diào)的“體育精神”與DR 倡導(dǎo)的“愛情專一”同頻共鳴；第三，DR本來就是“鉆戒冠軍”，與“奧運(yùn)冠軍”完美契合。
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