天貓超品TOP 1：愛讓金子發光 by 周大生 + W
在這個情緒和物質的價值都需要被重新估量的時代，黃金卻保持著穩定的勢頭上漲。讓人忍不住想問，在金子面前，愛的價值還剩多少？然而，有一個品牌卻用極致工藝，給出了讓人眼前一亮的回答——愛會讓黑暗中的金子發光。
今年七夕，周大生推出了“會發光的金子”，用行業先驅的“熒光琺瑯工藝”結合黃金飾品，讓金子能在夜晚發出光芒。七夕觀星之夜，牛郎織女星交匯于銀河之時，愛人身上的黃金發出星河之光，何嘗不是情緒價值和物質價值的最好呼應呢？畢竟在宇宙之下，千金散去，唯有愛值得發光。
▲ 周大生TVC
【完整版TVC文案】
愛，為何發光？
｜為了心火不滅的相遇｜
青花 自千度火光淬煉
你我，追光而遇
｜為了穿越千年的凝望｜
青銅 如信仰之光
在彼此眼中流轉
｜為了一期一會的傳說｜
百花光景，時光翩飛
唯有眼中景色，從未改變
一眼回望過去
一眼眺望未來
愛才是煥發千年光彩的寶藏
# 大生有禮，為愛發光 #
周大生
珠寶行業的美學領潮，過往總被國外大牌壟斷，國潮文化雖盛行，卻難在珠寶行業有所表達。然而事實上，華夏文明從來不缺自己的頂奢。縱觀國家瑰寶，四千多年前的古蜀，早在西方世界仍蠻荒之時，便生出了千年不朽的青銅藝術；青花釉色，早在火光之中令世界陶藝黯然。然而，無數國家珍寶，卻未能統領如今珠寶行業的美學風潮。
周大生作為國產珠寶行業的前沿品牌，決定將華夏珍寶之美，結合現代工藝展現于世界。作為堅持國潮美學的珠寶品牌，周大生聯合央視欄目《國家寶藏》，打造兼具東方美學的國寶系列產品。此次七夕核心產品，靈感取自國家寶藏青花瓷、百花圖卷和青銅器，以熒光琺瑯工藝，用黃金傳遞東方浪漫和千年文明。
▲周大生 X 國家寶藏
此次七夕，周大生聯合國家寶藏，打造周大生天貓超品日。此次除了有國寶的加持，更有一項特別的工藝——周大生熒光琺瑯工藝“會發光的金子”。傳統黃金更像是保值收藏品，而鮮少成為年輕人的時尚佩戴選擇。為了增加黃金飾品的多樣性，周大生將行業創新的熒光琺瑯鑲嵌于黃金上，讓黃金在夜晚能呈現出發光效果，增添了黃金的美學屬性，受到年輕群體的大力追捧。
七夕的浪漫本就源於宇宙星河，夜晚，當牛郎星和織女星交匯於銀河，將會發光的金子贈予愛人。因此，本次七夕主題定為#大生有禮 為愛發光#，既對應產品的核心「發光」特色，又結合七夕送禮的浪漫意向，打造線上線下整合性的量級傳播。
▲ 周大生行業創新熒光琺瑯工藝
周大生全球品牌代言人任嘉倫，演繹了此次七夕主題片。穿上古裝風度翩翩的任嘉倫，即使以現代造型登場，也自帶古典氣質，與周大生國潮風格相契。氣質的高度匹配，讓我們高效的完成了此次拍攝。
任嘉倫在影片中穿越銀河，分別走過火光之中的青花初遇、流光之下的青銅相望，最后來到百花之中的時光相守，到達星光環繞的永恒誓言，從看見愛的火光乍現，到見證愛的不滅星光。明星走過不同時代、不同光景的愛情階段，將產品和愛的光芒一一演繹。
點亮產品發光細節
以牛郎星和織女星編織服裝
演繹兩顆星星相愛的故事
光影呈現愛的不同階段不同色彩
除了TVC拍攝，周大生更在烏鎮環湖劇場打造第一間“周大生發光博物館”。七夕時節前夕，與其讓眾人等光來，不如由周大生引領大家追光去，原本古色古香的小河，搖身一變成為搖擼船水上大秀現場，數十名身穿國潮禮服的模特化身為光的使者隨16艘搖擼船走秀，配戴周大生熒光琺瑯飾品倒映波光粼粼的水面，讓愛的光影一舉點亮烏鎮夜空。
同時和央視頻在活動現場創作《尋寶奇遇記》，由中央廣播電視總臺主持人馬凡舒帶隊、當紅流量明星劉些寧、李川，主持新聲楊旭組成的尋寶小分隊空降烏鎮活動現場進行直播，直播觀看人次超370萬+，將烏鎮周大生發光博物館七夕浪漫氛圍推向高潮。
▲ 周大生 X 尋寶奇遇記
線上傳播的TVC，我們依循光的足跡，和周大生全球品牌代言人任嘉倫一起探究愛的文明瑰寶。線下活動現場，周大生也引領我們來到烏鎮探詢一場光的奇遇。周大生以光為名，將產品與發光緊密扣連打造成六處有趣的發光站點，邀請消費者在活動現場打卡體驗，讓每一位勇于說愛的追光者，都能為愛發光，把周大生送的好禮通通帶回家。更有央視頻節目組空降活動現場，為消費者們送上七夕祝福。
【第一站：幸福之光】
在鵲橋信箱中留下愛的寄語，寄送透光明信片讓愛傳遞天際。
【第二站：好運之光】
與巨物葫蘆合拍，穿越時空尋覓愛情搭子。
【第三站：文明之光】
在國家寶藏專區體驗熒光手繪，設計專屬花紋寶葫蘆
讓愛的光芒福祿綿綿。
【第四站：燦爛之光】
參與百花令，與聞香而來的十二花神共享愛的璀璨時光。
【第五站：浪漫之光】
走進莫奈花園，打卡領取發光花，暗夜中也能品嘗愛情芬芳。
【第六站：奇遇之光】
留下會發光的愿望，讓愛的愿望永恒長存。
▲ 周大生發光博物館
繼上一屆周大生參加的天貓超品日“萬物藏趣，潮起大生”，采用國潮設計演繹宋式美學，這次我們以首創密語熒光琺瑯領先行業，結合國家寶藏和國際藝術潮流打造七夕配飾。本次合作成功在天貓超品前4小時，線上全渠道GMV破億！總銷量破3億，更是刷新來天貓珠寶飾品行業超品成交記錄！兩大新品銷量也成功讓GMV破千萬，銷量上漲10倍！
本次的傳播延續周大生以往的廣度和深度，在保持高標準的內容創作能力的同時保證傳播的效果，與房琪、方槍槍、嘉了個玲等全網頭部博主進行內容共創，并實現了 1200萬+ 的內容曝光。
線下，與“@原來是徐憨憨、@我只吃7分飽、@丸子含鹽”等探展達人進行合作，共同構建了一個全方位、多維度的營銷網絡。
周大生通過多維度優質內容的產出，進行產品滲透性的表達，在渠道傳播上實現有效種草，助力周大生生意增長。
在本次影片的制作和拍攝上，也經歷諸多波折，比如時間上的緊張，在2天半時間內完成4大場景的搭建；后期時間也被緊張壓縮，從拍攝完成到交片不到10天；腳本在ppm階段仍在優化完善；以及部分道具因多種原因難被采用，但重重困難之下，還是讓此次影片順利拍攝和交付。
▲周大生TVC拍攝花絮
今年七夕，周大生以光為名，讓愛在白晝和黑夜，都能發出萬丈光芒，也希望如牛郎和織女一樣的遠距離戀人們，因為周大生的熒光密語，能夠為愛人提供一份七夕專屬浪漫驚喜。＃大生有禮，為愛發光＃，愿每個人都能找到愛，發光發熱，＃為愛而生周大生＃，愿世界上的愛，都能持續發生。
品牌方
出品方
W
不做創意人，只做創造者
Don't be a creative, Be a creator
總策劃· 出品
W 的野狗頭子
創意
W?野太美艙
W 野狗文策艙
W 野狗創造艙
年輕就要醒著拼 Victoria
W 活歷史 Dabo
W 臺灣第一女文案 海倫
W 麻辣燙女王 丫丫
制作公司
制作公司：HOGO
監制：張珉
導演：邱波
副導演：Eve
制片：秀秀 、Jason、 Miles
攝影師：敖翔
攝影助理：阿強
燈光師：阿飛
美術：Amily
道具：何建生
服裝：梁敏
收音師：李樂
DIT：陳逸凡
場地置景：藍迪片場
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