《慶余年2》廣告太多？是品牌花活很多！
余年有幸，與君再相逢的《慶余年2》已于前段時間正式收官，作為2024年當之無愧的劇王，熱度和曝光都遠超預期。劇內張若昀所飾演的范閑被各種“爹”爭相寵愛，而劇外品牌也紛紛丟出橄欖枝與《慶余年2》合作，臺端與網端的招商情況無比火爆。
據統計，《慶余年2》在騰訊平臺播出共有26個合作品牌：
總冠名：純甄
聯合贊助：百雀羚
領銜特約合作伙伴：京東超市
特約合作伙伴：麥吉麗、TCL、OPPO、東阿阿膠
其他合作：云南白藥、同程旅行、東陽光藥、外星人電解質水、合生元、湯臣倍健、度小滿、優酸乳、起點讀書、佳貝艾特、傳祺新能源、貴州習酒、媽媽網孕育、達喜、北京同仁堂、海普諾凱、vivo、皇家美素佳兒、雀巢咖啡
《慶余年2》臺端CCTV-8電視劇頻道共28個合作品牌，其中乳制品品類合作占比較大。
劇場冠名：超能
頻道合作伙伴：君樂寶及其旗下品牌簡醇
大劇贊助/首席乳制品合作伙伴：安慕希
劇集提要合作：中國藥材
中插硬廣：陳李濟、優酸乳、金領冠、特侖蘇、三元、多力、長康、福臨門家鄉味、魯花、胡姬花、龍牡、健民、香丹清、極致、同溢堂、養無極、蘋果、長康、廚邦、力士、茅臺、多力、全球通、格力、家香味、豐田
除了臺網不同的品牌合作外，劇內也有3個品牌的植入廣告，分別是安慕希酸奶、東阿阿膠、999感冒靈，在劇集中都有一定的露出和展現。
而《慶余年2》與這么多個品牌合作，到底哪個品牌玩出了花呢？
01
兩大頂流酸奶爭鋒相對？
《慶余年2》秒變端水大師
安慕希和純甄是酸奶行業的兩大頂流品牌，此次同時與《慶余年2》合作，策略及打法都有其側重點。
安慕希：劇內劇外花式植入
安慕希主要投放臺端和劇內，臺端為CCTV8大劇贊助/首席乳制品合作伙伴。而在劇中，安慕希設置了一家名為《安慕酸酪》店鋪，店家還表示“范閑范大人屢有光顧”。此片段在CCTV8播出時，安慕希創口貼廣告也同步出現，達到加深用戶印象的目的。
▲圖/新浪綜藝
在劇中，各角色也有吃安慕希酸奶搭配水果的鏡頭，以此增加安慕希酸奶的食用場景及食用方式。
▲圖/源自網絡
在社交平臺，安慕希開播時發布一條微博展示自己在劇中花名為安慕酸酪，并發起抽獎擴大關注。
▲圖/源自微博
純甄：簽約主角，玩轉IP
純甄主要投放網端，成為騰訊平臺的總冠名，在開播前一天官宣張若昀為品牌代言人，借勢慶余年的開播熱度提高品牌的聲量及曝光。
▲圖/源自純甄微博
在每集片頭及片中，都有純甄結合張若昀所飾演角色范閑和整體劇情拍攝的中插廣告，獲得大量曝光。
▲圖/源自網絡
在社交平臺，每到劇情關鍵節點純甄都會進行轉發或發起不同的活動，發布《慶余年2》衍生壁紙、周邊，推出品牌×慶余年的IP聯名包裝等，與粉絲積極互動，擴大此次合作的影響力。
▲圖/源自微博
線下，純甄在上海、天津、西安舉辦超前觀影活動，并邀請主創團隊與粉絲互動，劇集播放近半，又舉辦慶國皇子團長沙品牌見面會，充分利用《慶余年2》的影響擴大品牌聲量。
▲圖/源自微博
不過雖然劇內劇外小范大人喝的酸酪不一樣，可誰說這兩個酸酪不能有個世紀大同框呢！畢竟《慶余年2》在端水這個工作上，也是頗有一番建樹。
▲圖/源自網絡
02
京東引流站內有一手
同一個代言人帶來不同玩法
京東超市與純甄一樣，都在劇集開播之時官宣張若昀為品牌代言人，但京東超市的營銷目的與純甄側重不同，純甄更注重品牌的曝光及銷量，而京東超市更注重引流站內，提高站內的日活和用戶粘性，所以在玩法上有所區分。
▲圖/源自網絡
在劇中的中插廣告拍攝上，純甄更多展現的是百姓搶購畫面，而京東超市則主要展示品牌“貨真價實、就是便宜”的特點，并用劇中喜歡諧音取名的方式為創意，取京都之東開設超市名為京東超市強調品牌名稱。
▲圖/源自網絡
在劇集上線后，純甄以見面會和衍生IP產品為主，而京東超市則在站內頁面上結合《慶余年2》上線專屬板塊，打造小范大人的線上市集，根據劇情進展，給用戶出知識問答題目進行互動。
▲圖/源自京東站內
在劇集進行到結尾時，京東超市結合618推出充值100元超市卡，即可1分錢解鎖《慶余年2》大結局的促銷活動，引流用戶回到站內，以活動帶動京東超市卡銷量，為京東618大促做好前置熱度鋪墊。
▲圖/源自網絡
京東超市同樣也做了線下活動，但與純甄的見面會不同，京東超市沒有邀請演員，而是結合了劇中范閑主持科考和時下正值高考的節點，在南京夫子廟舉辦線下活動，除了為所有考生加油助攻外，以9.9拿高分好物的活動，進一步引流用戶使用京東超市購買商品。
▲圖/源自網絡
03
TCL陪你沉浸式追劇！
深度互動提升品牌影響力
由于TCL此次主推產品為電視，所以植入點以陪伴為主。比如放出一系列與用戶一起八倍速追劇的視頻，同時拍攝衍生劇，在劇集更新之外，與用戶一起開個腦洞看看幻想中《慶余年2》的另一個結局是什么樣的。
TCL在常規的發布期待《慶余年2》上線之外，聯合了京東側，通過素材授權，將IP+明星素材賦能于京東站內店鋪首頁、618大促專題頁，打造慶余年專題頁，并同步上線《王大人的秘密“5”器》視頻。
▲圖/源自網絡
同時，TCL聯合京東建立病毒式傳播矩陣。不僅京東、京東家電家居、京東家電全矩陣賬號同步聯合宣發上線，京東聯合TCL的活動也在產業私域群呈病毒式發布。
▲圖/源自微博
TCL官方拍攝《慶余年2》的衍生番外劇《余年幻想紀》，聯動另一部穿越題材劇《神話》主角易小川，與劇中范閑分身——范困一起展開一段不一樣的經歷，通過衍生劇展示TCL產品的特點及優勢，進一步擴大此次合作的影響與曝光。
▲圖/源自微博
除此之外，TCL還聯合影響力紅秀GRAZIA，攜手《慶余年2》“五竹”扮演者佟夢實，發布系列大片，為品牌及IP賦能。
▲圖/源自網絡
TCL通過多種不同方式，將品牌+明星+IP融合在一起，上演“陪伴式”劇集營銷。
結語
此次《慶余年2》能與多個品牌合作，衍生出多個不同玩法，一方面是騰訊視頻在劇集植入合作形式上給予品牌較為寬松的發揮空間，從精彩時刻、片頭、創意廣告、創可貼、劇中高光時刻的廣告均可結合劇集內容進行植入；一方面是品牌在植入時根據角色性格與演員進行合作，在微博、視頻號等多個社交平臺曝光，達到1+1＞2的效果。同時合作方式也不局限于只拍攝廣告，專訪、衍生劇、線下活動等都成為了此次品牌合作的新玩法，帶來了不一樣的營銷效果，探索創新出劇集與品牌合作的另一條路徑。
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