讓世界看見中國人的要強，蒙牛就是奧運營銷的天花板
巴黎奧運會圓滿落幕，我國運動員在多項賽事中開創歷史，突破金牌零的界限。中國體育代表團以40金27銀24銅共91枚獎牌的成績，超越倫敦奧運39金，創下了中國參加境外奧運會以來金牌總數的歷史新高。
與此同時，各大品牌的奧運營銷戰役那也是非常精彩的，可以說是另一場“奧運會”。很多品牌以創意與情感交織的TVC，在這場沒有硝煙的“奧運會”中脫穎而出。現在品牌界“奧運會”也隨之告一段落了，所以，我今天專門來盤點下在本屆奧運品牌營銷中，給我印象最深的幾支TVC。
最有態度：
也是最招人恨的
Nike這支TVC《勝者不是誰都能當》真的很抓人眼球。從畫面到文案、全程在燃。在普遍追求松弛感，以及淡化“金牌至上”觀念的社會環境下，Nike選擇打出這張牌還是挺敢的，我是佩服的。
Nike用快速切換的鏡頭、動感的背景音樂、運動員們奮力拼搏的激情瞬間，成功地制造出了強烈的視覺沖擊力，讓我仿佛置身于比賽現場，感受到了那種緊張刺激的氛圍。
旁白更是直擊人心，大聲說出了就是想贏：“我覺得老子天下第一，我要把屬于你的都奪走，還不打算還，我的就是我的，你的也得是我的。”拽到招人恨了，美國演員威廉·達福的那語調也是精髓所在，短片看兩遍我都想去和甲方battle下了哈哈哈。
最佳視覺：
超現實、超質感
作為奧運會正式計時，歐米茄（OMEGA）是首批發布奧運廣告大片的品牌。本次奧運TVC主題是《Paris 2024 Olympic and Paralympic Games》。我當時看到時，第一個感受就是震撼。歐米茄巧妙運用比例和視覺錯覺，把超現實的巴黎城市地標變成奧運賽場，可以說是視覺效果直接拉滿了。
品牌產品植入也非常精妙，并非直接展示產品賣點，OMEGA將自身巧妙地融入每一幀畫面之中，讓自己和全球頂級運動員的每一個精彩瞬間緊密相連。
最有溫度：
接地氣，引共鳴
寶潔這次TVC主題為《冠軍，決于日常》。短片沒有其他品牌那么多震撼的場景畫面，整體很接地氣，除了有劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽，還有很多素人，極具生活氣息。雖然不炫酷，但是勝在很有人情味，也很好地詮釋了賽場在日常這一內核。
而且文案也寫得很棒，和廣告TVC很搭配，既有情感溫度，也有記憶點。比如，冠軍不是來自天生，而誕生于365天，乒乒乓乓的日常。整體來說，鏡頭畫面和產品植入還是很舒服適宜的。
最有情懷：
最特別的8分鐘
在2024巴黎奧運會首次男女平等競賽之際，阿里巴巴與國際奧委會合作，通過AI技術修復影像《永不失色的她》，讓舊畫面煥發新生，生動展現女性從0%-50%的百年奮斗歷程，重現百年女性運動員風采，讓我們真切感受她們的堅韌與勇氣。不用多說，這支影片我愿稱之「最特別的8分鐘」。
最有力量：
更高、更快、更強——更團結
我覺得可口可樂這支TVC很扣題。現在奧林匹克格言是：更快 更高 更強 ——更團結。團結這個詞，不僅是力量的凝聚，背后還包含了尊重、友愛等豐富內涵。TVC主題為《當世界團結在一起時，就是魔力》，展現了運動員們之間除了競爭以外的溫情。
在短片中，運動員們在比賽前的擁抱，感染了無數的人，他們相擁在一起，展示出一種團結而又包容的體育精神。這個畫面也讓我想起了各大項目頒獎時，獲獎運動員們溫馨合影的場景，真的很美好，很奧林匹克精神。
最具影響力、最有格局：
向世界講述中國「要強」故事
蒙牛的這支由張藝謀導演團隊操刀的《開幕》，應該沒有人還沒看過吧。這支具有極強記憶點和內容張力的視覺大片，我每次刷到都會感慨于它獨特的創意和深刻的內涵。
因為很好奇《開幕》是怎么從一個創意，到最終變成我們看到的影片的，我去扒了張藝謀導演團隊的花絮紀錄片。發現中國乳制品行業龍頭品牌蒙牛和國師張藝謀導演團隊的合作，不僅是身份上的強強聯手，更是雙方對“不斷超越、永不止步”精神的共同追求。
也正因此，在這次影片中我們見證了前所未有的突破性光影運動美學。它不僅是視覺藝術的一次大膽革新，更是對“要強”精神在影像表達上的深刻詮釋。影片中的光影變化，就是每一位運動員，每一位中國人內心深處那份“要強”精神的映照。
同時，突破性光影運動美學的呈現，也深刻體現蒙牛“要強”的品牌精神。草原是蒙牛故事的起點，也是其自然品質的源泉。乳白色幕布從草原出發，跨越千山萬水，最終走向世界舞臺，這也是草原牛到世界牛的成長歷程。現在，那草原牛是中國航天事業戰略合作伙伴，也是奧林匹克全球TOP合作伙伴。
在這段旅程中，乳白色幕布如同一位忠實的記錄者，記錄了運動員們不懈的努力，也見證了蒙牛堅守品質、勇于創新，把營養與健康帶給全球消費者，讓世界看見中國品牌的溫度與力量，也讓世界看見中國人的要強。
除此之外，我覺得《開幕》這個主題也很值得聊聊。一般品牌營銷火力都集中在明星運動員、熱門賽事上，但蒙牛卻別出心裁，選擇相對冷門但意義重大的時刻——奧運會開幕式，作為主題片的切入點。一是體現其品牌營銷的差異化策略。二則是，蒙牛的品牌精神內涵體現和外延。開幕，不僅是時間的起點，更是夢想的源頭。草原，是蒙牛成長的搖籃，也是每個“要強”人追求身體強健的起點。
同時，通過流動的絲綢回望歷史長河，百年奧運見證人類體育精神的卓越傳承，千年絲綢之路搭建起東西方文化交流的橋梁。
而如今，站在新的歷史起點上，中國正以更加自信的姿態屹立于世界舞臺中央，扮演著越來越重要的角色。蒙牛，作為中國乳業的佼佼者，其成長歷程就是民族文化自信不斷提升的縮影。
當然這是從TVC的藝術性角度來說的，如果我們從營銷表現角度來看，同樣也是不俗的。這支TVC發布當天，就在網上掀起了熱烈反響。全網互動量高達1000多萬次。
在秒針營銷科學院發布的《2024巴黎奧運會品牌數字資產10強》（初期版）中，蒙牛更是以多維度的優勢占據榜首。
所以，這一系列操作下來，不僅讓蒙牛在短時間收獲了巨大的曝光量與關注度，成為熱議焦點，更是在用戶心中樹立了更加積極、正面的品牌形象，這也是各大品牌花大價錢想達到的效果，而蒙牛輕松地做到了。
中式浪漫為奧運開幕，
每一幕，都矚目。
蒙兄這次贏麻了。
拍得好美，很壯觀大氣。
看到蒙牛的解說就更震撼了，
真的走向世界，向更強。
中國式浪漫和文化傳承，
拍得太好了～
讓世界看見中國人的要強，
蒙牛就是奧運營銷的天花板。
作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛的這波奧運營銷，我是給滿分的。
首先，根植于民族文化，演繹“民族即世界”的品牌哲學。《開幕》中幕布流動是新百年故事的序幕，更是隱喻著源自東方的風韻與雅致，這一巧思讓TVC增添了濃厚的民族傳統韻味；同時，原創蒙語音樂更是點睛之筆，完美詮釋了“民族的就是世界的”這一深刻理念，讓全球觀眾感受到中華文化的深厚底蘊，也向世界傳遞了中華文化的自信與包容。
其次，宏大敘事與個體表達的和諧共生。“要強”作為每一個中國人的底色，也是民族向世界展現的獨特魅力之一。蒙牛在品牌傳播中采用宏大敘事的方式，正是巧妙地將這種民族精神融入其中。讓賽場上的拼搏與生活中的堅韌相互映照，讓每一個平凡個體都得以精彩地展現。當然，蒙牛作為民族企業的佼佼者，也是這一精神力量的生動詮釋與傳承。
最后，以“要強”為媒，傳遞品牌的力量與溫度同時，向世界傳遞中國「要強」聲音。蒙牛此次以官方贊助商身份亮相國際舞臺，向世界展示了中國品牌的國際視野和風采。“營養世界每個人的要強”，這不僅是一句口號，它是蒙牛對消費者的承諾，也是對中國品牌走向世界、貢獻全球的生動詮釋。
這支TVC，是一次品牌理念的傳遞，更是民族精神的堅定傳遞。不僅成功地將蒙牛作為“奧運全球合作伙伴”的心智烙印在用戶心中，還賦予蒙牛品牌形象新的生命與活力，感染和鼓舞著每一位擁有要強之心的人，在自己的賽場上綻放光彩。總之，牛，犇！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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