看統一晴藍奶茶玩轉網絡營銷連環計
2014下半年對統一奶茶是一個較大的飛躍點。即統一奶茶正式更名為“統一晴藍奶茶”，代言人也由原先的蔡卓妍改為目前炙手可熱的玉女掌門人郭采潔。隨著產品名稱和代言人的同時更替，統一晴藍奶茶在網絡營銷上也展開一系列動作和快速反應，引導網友及消費者在第一時間獲得品牌訊息上的認知。
此次統一晴藍奶茶的網絡營銷話題分為兩大塊：一是推出對應12種好心情時刻的12款紀念版統一晴藍阿薩姆奶茶瓶，以及后續以此為基礎展開的的各類推廣互動；二是圍繞“21天好心情CHECK IN”所衍生出的各種話題。
12款紀念版奶茶，12種不同好心情
一， 觀瓶
如何用同樣的產品來給到消費者不一樣的新鮮感呢？答案之一：“換瓶不換奶茶”。當傳統的奶茶瓶包裝被風格迥異但簡單有趣的生活插畫賦予新的意義時，從奶茶瓶本身就可以解讀出品牌想要傳遞的新意義。消費者99%是視覺動物，品牌抓準了我們隨時想要新鮮的心態，借由KOL的影響力制造出了“12款奶茶瓶個性來搭配”“此刻的心情就好像我手中的這瓶統一奶茶”諸如此類的話題點，讓統一晴藍阿薩姆奶茶的價值超越了奶茶本身，而被賦予了更多的附加值，使得統一晴藍阿薩姆奶茶的紀念版成為一種時尚的生活必須品，充滿新生力量。
二， 玩瓶
再來看代言人郭采潔的曬瓶動作，將12款紀念版統一晴藍阿薩姆奶茶的聲量推向巔峰，各種趣味的曬瓶方法，讓網友爭相曬瓶，總有一種心情可以詮釋你當下的生活滋味。
隨著眾多網絡紅人對12款紀念版統一晴藍阿薩姆奶茶，TA們同樣針對12個時刻曬出了自己的照片，將近40位網紅的曬瓶提升了12款紀念版瓶子的曝光度。
三， 說瓶
統一晴藍阿薩姆奶茶12款紀念版 《大小M視頻》
針對12款紀念版奶茶，統一官方微博又推出了一系列的四格漫畫。用詼諧幽默的方式表達了12種好心情的不同定義。
為提升微博互動性與轉發次數，統一晴藍阿薩姆奶茶推出了“好心情漫畫隨身帶”微博輕應用，讓粉絲自己填寫漫畫的對白，打造屬于自己的四格漫畫，并有抽獎送禮的附加福利。在滿足了網絡群體展現自我的需求的同時，達到了產品理念傳播的目的。
同時可以和“晴小葵”進行微信互動，獲取關于12款紀念瓶的有趣段子和幽默笑話。通過簡單的微信互動，就可以進入大轉盤頁面進行抽獎。進一步增進了微信用戶與官方服務號的聯系，從而擴大了統一晴藍阿薩姆奶茶的影響力。
同樣的產品，通過全新的包裝和營銷手段，采用“連環計”般的運作模式，在最短時間內最大化了事件影響力，很大程度上加強公眾對品牌轉變的再度認知。在統一晴藍阿薩姆奶茶紀念版的推廣過程中，如何四兩撥千斤的調動資源、尋找合理的切入點，運用恰當的營銷手段，統一的公關團隊無疑交出了一份令人滿意的答卷。
21天好心情CHECK IN，正能量的病毒式傳播
“21天好心情CHECK IN”的營銷立意在于“一件事只要堅持21天，就會變成習慣，又或者這件事情會幫助你獲得成功”。話題本身在傳播正能量的同時，讓“21天”這個命題在實際操作過程中增加了延續性。統一晴藍奶茶以一組名為“21天好心情CHECK -IN”的視頻為序曲，用巧妙的方式植入了“21天的堅持可以創造奇跡”的概念，以傳遞以小見大，點滴努力都可以改變生活的美好愿景。
21天好心情CHECK IN 《請叫我姐姐》
21天好心情CHECK IN 《植物人阿甘》
21天好心情CHECK IN 《女神MUSE》
三支立意清晰又不乏創意的視頻，以簡單+聰明的生活切入點，喚醒大眾對生活的無限熱愛。用幽默且發人深省的故事傳遞出品牌想要強調的正能量。有別于眾多搞笑微博低俗惡趣味的特點，21天好心情CHECK IN視頻在人們在輕松一笑后又多了幾分回味和反思。三支視頻一經推出，受到業內人士及網友嘖嘖稱贊。用所有人都可以接受的方式說教，統一的第一步走的十分聰明。
與此同時，統一晴藍奶茶的微信公眾號也推出了簽到微信APP——21天好心情CHECK IN，微信用戶簽到累積天數就可以參與抽獎，本活動的核心創意來源來自于“21天養成習慣”即“形成或改變一個習慣只需要21天”的說法，旨在刺激網友正能量簽到并養成好習慣。
但是并非所有人對“堅持就能成功”說心悅誠服，此時統一晴藍奶茶在社交媒體上推出了“21天好心情名人堂”，將歷史上著名的人物用漫畫的方式變現，并通過這些名人的真實事跡，說明了堅持和成功之間不可分割的關系。
在微博擴大影響力這點上，統一晴藍奶茶公關做的也是不遺余力，動員藝人公開參與“21天好心情CHECK IN”簽到活動，喬任梁、毛澤少和姜潮這幾位時下當紅的年輕藝人的參與和轉發，大大增加了活動的曝光度和關注度，讓品牌活動的熱度借由藝人的影響力升溫。
官方微博微信對積極參與簽到活動的網友進行采訪，并對其進行表彰，一次激發更多網友的參與熱情。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）