盒馬被綁街頭示眾？山姆：好癲的商戰(zhàn)！
大家總說(shuō)胖子是潛力股。
正如樊振東奪冠后，有人感慨了一句：
小胖子都是潛力股，獎(jiǎng)勵(lì)吃十個(gè)手抓餅慶祝。
說(shuō)到這兒，這時(shí)候不得不放出一張神圖。
圖源：微博網(wǎng)友
每次風(fēng)大雨大，就是胖子的天下，體重不過(guò)百話(huà)，勸你謹(jǐn)慎出行。
這說(shuō)的一點(diǎn)都不假，“盒馬核心員工”最近就因?yàn)槭萘艘稽c(diǎn)陷入了“追殺”風(fēng)波，辜負(fù)潛力股三個(gè)字。
圖源：頭條合肥
01
每次雨下大了，有人就會(huì)說(shuō)像依萍去找她爹被拒.....總讓人腦補(bǔ)很多劇情。
前幾天安徽合肥遇上暴雨，據(jù)說(shuō)合肥世紀(jì)中心一只盒馬塑像被風(fēng)吹跑，由于場(chǎng)面離譜又好笑，就被網(wǎng)友腦補(bǔ)出“瘋馬秀”劇情。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友【愛(ài)攝影的追風(fēng)】
接下來(lái)歡迎收看《重生之盒馬在街頭表演瘋馬秀》
第1集：《盒馬核心員工當(dāng)街追打4旬老太》
就在七夕前夜，合肥一家老鄉(xiāng)雞門(mén)口的盒馬塑像，被拍到吹跑了.....
盒馬就這么水靈靈追上大媽跑半條大街，她逃它追她插翅難飛。
盒馬：你別跑啊。大媽?zhuān)耗銊e過(guò)來(lái)啊。
圖源：抖音【安徽商報(bào)】
突然想起一句廣告詞：“為什么追我？”“我要急支糖漿”
圖源：微博@追星非專(zhuān)業(yè)選手
耳邊想起《我好想逃卻逃不掉》BGM，腦海里出現(xiàn)奧運(yùn)版《這個(gè)殺手不太冷》畫(huà)面：沒(méi)有訓(xùn)練痕跡，全是工作經(jīng)驗(yàn)。
圖源：抖音網(wǎng)友/直播吧
這哪是窮追不舍，明明是求愛(ài)未遂。
網(wǎng)友都沒(méi)想到，人到中年了，還能遇到如此瘋批的追求者。
當(dāng)然還有一種可能，盒馬純純扶人家過(guò)馬路，或者阿姨喜歡逛山姆把盒馬逼瘋了。
或者盒馬在演我手替，上演我和生活的樣子。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
第2集：《鐵鏈加身五花大綁》
盒馬《當(dāng)眾求愛(ài)》還不過(guò)癮，居然還《當(dāng)眾游街示眾》。
第二天據(jù)說(shuō)盒馬被制裁，被拍到帶病上班站崗面壁思過(guò)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
還得接受十大酷刑之鐵鏈加身五花大綁，綁出了逮捕歸案和返廠維修的樣子。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
看看這蜜桃臀，破碎感太強(qiáng)了，我愿稱(chēng)之為河馬界史上最美強(qiáng)慘男主。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
再看看這個(gè)鐵鏈，這不綁還好一綁又翻車(chē)。
剛剛被貼上“sha人”罪名盒馬，再次被加一條罪——擦邊。
上次看到這么癲的捆綁play營(yíng)銷(xiāo)，還是豬豬俠被綁在商場(chǎng)門(mén)口。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
求其它地區(qū)盒馬的心理陰影面積：已老實(shí)。
圖源：貴州盒馬
盒馬這瘋癲的場(chǎng)面，甚至引來(lái)前方記者老鄉(xiāng)雞發(fā)來(lái)報(bào)道：盒馬在老鄉(xiāng)雞門(mén)口被綁
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
看這潦草的包扎，包出了沒(méi)錢(qián)交醫(yī)保、不可描述的樣子。
孩子屁股裂了網(wǎng)友笑裂了，整點(diǎn)肛泰怎么了。
眼看這屆網(wǎng)友這么關(guān)心盒馬脫單和破相，盒馬一個(gè)回應(yīng)終于破案了：最近瘦了，基本盤(pán)動(dòng)搖了。
果然每一個(gè)胖子都是潛力股，哪怕瘦了一點(diǎn)都做不到。
這次盒馬把“殺敵一千自損八百”具象化。
不難看出，盒馬把握營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)，把塑像翻車(chē)做成一次營(yíng)銷(xiāo)，瘋狂輸出離譜又合理的劇情，跟消費(fèi)者保持高頻互動(dòng)。
如果說(shuō)被風(fēng)吹走摔破臉是意外，那么盒馬從“五花大綁”到“包扎傷口”，很大程度上就是聽(tīng)勸順勢(shì)而為營(yíng)銷(xiāo)。
02
明明是盒馬一個(gè)品牌的戲碼，卻帶上肛泰、老鄉(xiāng)雞一起玩。
盒馬劇內(nèi)是不是在追老阿姨不確定，但劇外一定是認(rèn)真追著山姆打商戰(zhàn)。
就像有人說(shuō)過(guò)，盒馬打敗山姆全靠營(yíng)銷(xiāo)，不能再認(rèn)同了。
巨物營(yíng)銷(xiāo)。
就說(shuō)巨物營(yíng)銷(xiāo)這件事，盒馬常以大大大為賣(mài)點(diǎn)，搬出震驚瞳孔的巨物。
在第20屆ChinaJoy的站臺(tái)上，盒馬展出大黃魚(yú)抱枕。
盒馬還被拍到在山姆門(mén)口上演“魚(yú)公移山”，貼臉開(kāi)大也是絕了。
圖源：@兔斯基大老爺
就連賣(mài)年貨盒馬也喜歡整大的，別人家賣(mài)年貨主打一個(gè)紅紅火火，但盒馬主打一個(gè)大大炸炸。
既能賣(mài)你一大桶樂(lè)事薯片，也能給你上一整頭豬、鱷魚(yú)。
盒馬恰恰是在強(qiáng)化“盒馬啥都有”多而全的品類(lèi)認(rèn)知，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化個(gè)性化消費(fèi)需求。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
諾米一句“謝帝，我要diss你”帶火成都迪士尼，盒馬也下場(chǎng)整活兒，把“謝帝”爆改“蟹帝”，還設(shè)計(jì)了迪士尼專(zhuān)區(qū)。
圖源：微博網(wǎng)友@嘻笑堂HipHop
盒馬用意不言而喻，就是用具象化的營(yíng)銷(xiāo)方式，呈現(xiàn)“盒馬有自己的成都迪士尼”。
今年《歌手2024》播出后，網(wǎng)友忙著去歌手踢館，盒馬毛遂自薦：從當(dāng)國(guó)際巨星潛力、自備西梅汁等不正經(jīng)角度，給自己加戲。
別人是“帶資進(jìn)組”，盒馬是“帶汁進(jìn)組”。
圖源：小紅書(shū)盒馬
00后的發(fā)瘋工牌火爆全網(wǎng)后，盒馬也蹭起工牌話(huà)題：
一本正經(jīng)給西梅、燒麥等產(chǎn)品設(shè)計(jì)有梗的工牌，絲滑地帶出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
圖源：@盒馬 微博
這波玩梗可以說(shuō)頗為巧妙，既接住了工牌熱度流量，又通過(guò)給明星產(chǎn)品設(shè)計(jì)工牌方式，賦予平平無(wú)奇蔬菜瓜果、生鮮人格化的溫度。
所以盒馬每次蹭熱點(diǎn)，并不是純純蹭個(gè)表面，而是回歸產(chǎn)品主義，按照“蹭熱度、打話(huà)題、帶情緒”三步走，賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值。
皮膚營(yíng)銷(xiāo)。
都知道盒馬的IP叫大屁股臉，最大特點(diǎn)就是大，盒馬也經(jīng)常拿皮膚搞事情，把大屁股臉丟到底。
時(shí)而當(dāng)榴做馬、榴屁哄哄，切換800塊榴蓮皮制成的盒馬先生。
時(shí)而走馬觀花、屁股開(kāi)花，變身把鮮花插在屁股上的花花公子。
圖源：@盒馬 微博
盒馬看似換湯不換藥，實(shí)則是通過(guò)舊元素新組合的創(chuàng)意方法，演繹“鐵打的大屁股臉，流水的膚色”，將皮膚的視覺(jué)錘營(yíng)銷(xiāo)玩出花樣，保持受眾對(duì)于品牌皮膚的新鮮感。
文案營(yíng)銷(xiāo)。
你要寫(xiě)秋天，就不能只是寫(xiě)秋天。這話(huà)用來(lái)形容盒馬最適合不過(guò)，寫(xiě)的不是文案，而產(chǎn)品的故事。
比如《我的人間煙火》播出后，女主戀愛(ài)腦成為大眾熱議話(huà)題，盒馬順勢(shì)寫(xiě)出“沒(méi)有戀愛(ài)腦的生蠔”，既陰陽(yáng)怪氣戀愛(ài)腦又帶出自家生蠔亮點(diǎn)。
圖源：@文案說(shuō)
此外盒馬善于寫(xiě)帶貨文案，要么勸你不要拋棄瑞士卷，要么夸黑豬會(huì)運(yùn)動(dòng)，反正就是不好好寫(xiě)文案，成功激發(fā)大家的好奇心和探索欲。
03
從巨物營(yíng)銷(xiāo)到文案營(yíng)銷(xiāo)，盒馬總能給我們眼球驚喜。
一方面，借住大屁股IP玩偶，代替品牌溝通，緊跟熱點(diǎn)時(shí)事，通過(guò)自黑自嘲玩梗跟消費(fèi)者玩到一塊去，拉近品牌與顧客之間的距離。
另一方面，通過(guò)恰到好處的“翻車(chē)”，進(jìn)行反向營(yíng)銷(xiāo)或者產(chǎn)品帶貨，打破了一本正經(jīng)的產(chǎn)品說(shuō)教模式。
在這個(gè)過(guò)程中，盒馬總能設(shè)計(jì)出畫(huà)面感很強(qiáng)、文案很有梗的物料，強(qiáng)化品牌新、奇、特、大的記憶點(diǎn)。
所以說(shuō)，你不出圈誰(shuí)出圈
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