內衣品牌破圈，七夕營銷被伊維斯ENWEIS玩明白了

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舉報 2024-08-15

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七夕，是中國傳統的“情人節”，具備獨特的傳統文化氣息與儀式感。鵲橋相會，乞巧弄針，女性在七夕時節，往往期待一場為自己，為美好情感祈愿的美好“儀式”。伊維斯ENWEIS于2024七夕節期間的營銷承接“她經濟”市場動向，深入洞察了解女性消費者的需求與喜好，以“七夕節，碰個杯”為主題并推出系列短片，完美暢想了獨立女性舒適、自洽、放松的精致生活狀態。

伊維斯ENWEIS在七夕之際推出的主題短片，強調用戶與品牌的情感鏈接，亦是伊維斯品牌營銷推廣的一次調整轉型，以創新視角重新詮釋了節日的意義，將焦點從傳統的浪漫愛情擴展到了女性與自我、寵物、閨蜜及伴侶之間的多元情感連接。

現代環境語境下，女性早已不再是一個單薄的“紙片”意象，而是立體的，富有生機的。以更富創新的“短劇”形式代替了以往傳統的廣告形象片，伊維斯ENWEIS通過四個富有趣味和輕松感的“反轉故事”，講述著處于不同人生狀態的女性過七夕的方式，贊揚與肯定著女性的自主、自洽與自由。

在七夕態度短片當中，女性與自我、寵物、閨蜜、伴侶相處的時刻都一一被重新解構與詮釋。獨處時刻無需孤獨，準備一套獨特而精美的伊維斯ENWEIS家居服，在溫和的香氣與空靈的頌缽聲中，“跟自己碰個杯”，說一句“七夕快樂”，滿室生香，輕松自在；也可以選擇與“毛孩子”寵物共度輕松愜意時刻，一盤精致brunch，一套精致優雅的穿搭，元氣一天自此開啟。

除了獨處時刻，當代女性的社交場景也更加輕松與多元。帶上香檳，與閨蜜們共度一場浪漫“約會”；或與伴侶一同開足空調，心心相印，不需要燭光晚餐，窩在沙發上享受一場酣暢淋漓的體育競賽，情感同樣也能自由流淌。

在“七夕”這一傳統意味當中的“情人節營銷”時刻，伊維斯ENWEIS不僅以傳統的“愛情”主題打動用戶心智，而且更進一步，探求女性更加多元與多面的情感，強調對于女性的「陪伴」，無論何時，無論何地，伊維斯ENWEIS都溫柔相伴。

內衣品牌破圈怎么做？要靈感，要產品力，更要核心品牌力。伊維斯ENWEIS本次通過七夕營銷動作達成品牌“破圈”，通過內容升級與形式突破激發女性尋找生活中儀式感的熱情，同時重申品牌SLOGAN——伊維斯，享受內衣之美。這個七夕，與伊維斯一起“碰個杯”，在生活的儀式感中，找回自我的融洽、堅定與熱愛。

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