2024中國(guó)企業(yè)出海現(xiàn)狀與趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)

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舉報(bào) 2024-08-14

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摘要：出海漲潮，如何成為全球化“頭號(hào)贏家”

出海已迎來(lái)新一波滿月漲潮。在全球一盤(pán)棋、全球一體化協(xié)同發(fā)展的出海4．0階段，傾聽(tīng)國(guó)際市場(chǎng)的潮汐與律動(dòng)，掌握新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)海外經(jīng)營(yíng)到經(jīng)“贏”，是中國(guó)企業(yè)打破貿(mào)易壁壘、建立全球品牌的首要目標(biāo)。

秉持著乘風(fēng)而起，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的理念，企業(yè)需了解2024年當(dāng)下出海的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，重塑經(jīng)“贏”的底氣和信心。

01中企出海現(xiàn)狀盤(pán)點(diǎn)：全面提速，傳統(tǒng)求變，顯現(xiàn)韌性

現(xiàn)狀一中企對(duì)外投資全面提速

據(jù)商務(wù)部、外匯局統(tǒng)計(jì)，2024年1－6月，我國(guó)全行業(yè)對(duì)外直接投資6060．7億元人民幣，同比增長(zhǎng)16．1％。其中，我國(guó)境內(nèi)投資者共對(duì)全球152個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5532家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類(lèi)直接投資，累計(jì)投資5159．7億元人民幣，增長(zhǎng)19．5％。

而此前商務(wù)部的對(duì)外數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國(guó)全行業(yè)對(duì)外直接投資已實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年增長(zhǎng)。整體來(lái)看，出海熱正以一種樂(lè)觀強(qiáng)勁的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)席卷全國(guó)。

隨著我國(guó)近日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同更大力度支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》及《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》等利好政策扶持，通過(guò)政府部門(mén)與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)的促融資、防風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)服務(wù)，企業(yè)或?qū)òl(fā)新一輪出海生機(jī)。

BeyondClick《2023年中國(guó)企業(yè)出海信心報(bào)告》中提到，87．6％的參訪企業(yè)展現(xiàn)出寬松環(huán)境下對(duì)海外業(yè)務(wù)發(fā)展的正向信心，超六成企業(yè)有海外業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃。打開(kāi)新渠道是主要業(yè)務(wù)目標(biāo)，其中成熟出海企業(yè)將把目光放至新市場(chǎng)、新銳出海企業(yè)更聚焦新業(yè)務(wù)線的開(kāi)辟。

由此可見(jiàn)，當(dāng)下國(guó)家政策利好、環(huán)境放寬，極大促進(jìn)了對(duì)外投資的全面增長(zhǎng)，提升了出海企業(yè)的經(jīng)“贏”信心，是對(duì)“逆全球化”“脫鉤”思想浪潮的又一記重錘。

現(xiàn)狀二傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“走出去”謀求發(fā)展

為了避免在國(guó)內(nèi)陷入行業(yè)內(nèi)卷，出海破局、尋找風(fēng)口，需時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。比如正“花式出海”的制造業(yè)，針對(duì)接踵而來(lái)的體育賽事實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力——

2024的“體育東風(fēng)”為跨境電商帶來(lái)了“潑天流量”，據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)41．0億元，同比增長(zhǎng)44．4％。這份閃亮的成績(jī)單不僅得益于我國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)引擎，也恰恰說(shuō)明了出海路徑的探索是中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、發(fā)展增收的必選項(xiàng)。

2023年《國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》顯示，目前中國(guó)對(duì)外直接投資涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)18個(gè)行業(yè)大類(lèi)，主要流向租賃和商務(wù)服務(wù)、制造、批發(fā)和零售等領(lǐng)域。近年來(lái)制造企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，跟隨海外貿(mào)易的進(jìn)一步開(kāi)放與目標(biāo)市場(chǎng)的拓寬深耕，產(chǎn)業(yè)勢(shì)能厚積薄發(fā)，增量十分可觀。除新能源、潮玩、咖啡茶飲等新賽道在海外大舉擴(kuò)張、破圈崛起外，傳統(tǒng)賽道也迎來(lái)全球化變革的“揚(yáng)帆時(shí)刻”。

現(xiàn)狀三不確定性持續(xù)，中企仍需勤練“內(nèi)功”

雖然海外市場(chǎng)蘊(yùn)含著龐大的發(fā)展機(jī)遇，但嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)同時(shí)隱藏著不少陷阱與隱雷。應(yīng)對(duì)國(guó)際化征程中的不確定性時(shí)，中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)了極強(qiáng)的韌性。Bain＆amp；Company《筑基固本，合作共贏：2024中國(guó)企業(yè)出海最新研究與洞察》提到，中國(guó)公司的“韌性”布局面臨從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地的獨(dú)特挑戰(zhàn)，需要審時(shí)度勢(shì)的思考和取舍，和落地階段量身打造的精心管理。

當(dāng)今中國(guó)企業(yè)在海外面臨的挑戰(zhàn)，有跨文化的溝通、全球人才體系的建立、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)、不同國(guó)別的政策法規(guī)……其中無(wú)論是面對(duì)貿(mào)易政策調(diào)整、關(guān)稅變化、個(gè)人信息保護(hù)法案趨嚴(yán)，還是疫情、俄烏沖突一類(lèi)黑天鵝、灰犀牛事件的影響，中國(guó)企業(yè)在波云詭譎的商業(yè)環(huán)境里都凸顯出堅(jiān)韌的生命力。在經(jīng)營(yíng)中保持如此“韌性”，企業(yè)須提前布局、進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃，并深入洞察出海的未來(lái)趨勢(shì)，以加速全球化進(jìn)程。

02中企出海趨勢(shì)應(yīng)對(duì)：多點(diǎn)布局，數(shù)智驅(qū)動(dòng)，合規(guī)升級(jí)

趨勢(shì)一全球市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，企業(yè)爭(zhēng)相挖掘業(yè)務(wù)增長(zhǎng)土壤

研究表明，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下，新興市場(chǎng)逆勢(shì)崛起，成為破局的關(guān)鍵。東南亞、拉美、中東和非洲這四大區(qū)域釋放出積極信號(hào)，吸引跨境企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)Bain＆amp；Company研究表明，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)將海外投資的目標(biāo)重新轉(zhuǎn)移到亞洲地區(qū)，其中東南亞以其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槭走x投資目的地。36氪《2023－2024年中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展研究報(bào)告》也提到，中東地區(qū)的營(yíng)商環(huán)境、人均收入水平、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等因素為中國(guó)企業(yè)出海奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。

此外，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》的生效、22個(gè)拉丁美洲國(guó)家加入“一帶一路朋友圈”、沙特阿拉伯、伊朗和阿聯(lián)酋正式加盟“金磚”國(guó)家……一系列國(guó)際重大合作舉措，促成了中國(guó)出海目標(biāo)地區(qū)的多點(diǎn)開(kāi)花。

「應(yīng)對(duì)方案：多云部署助合規(guī)、促發(fā)展」

易路人力資源科技基于多云部署為優(yōu)勢(shì)，憑借高度的靈活性與主流云服務(wù)提供商——華為云、阿里云、騰訊云、微軟云、AWS對(duì)接，遍布全球的20＋服務(wù)器站點(diǎn)更好地幫助企業(yè)進(jìn)行屬地化合規(guī)管理，保障數(shù)據(jù)安全和隱私，敏捷應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)。

「應(yīng)對(duì)方案：本地設(shè)點(diǎn)覆蓋全球」

此外，易路與全球合作伙伴設(shè)有當(dāng)?shù)剞k事處，并計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)展，為企業(yè)在東南亞，歐洲，中東等主要國(guó)家的業(yè)務(wù)落地提供本土支持，建立起互聯(lián)互通的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，助力企業(yè)制勝經(jīng)“贏”。

趨勢(shì)二搶灘數(shù)字化賽道，全球人員管理打響突圍戰(zhàn)

隨著出海企業(yè)在全球持續(xù)尋求增量，數(shù)字化、高科技驅(qū)動(dòng)的人力資源解決方案同步進(jìn)入管理者視野。

「應(yīng)對(duì)方案：數(shù)字化系統(tǒng)賦能」

中國(guó)總部HR管理全球人員的過(guò)程中，易面臨數(shù)據(jù)碎片化、流程不統(tǒng)一、全局不清晰等問(wèn)題，需要數(shù)字化平臺(tái)集中管理員工數(shù)據(jù)。易路的GlobalPeople＋全球人力資源管理平臺(tái)可圍繞員工全生命周期提供多國(guó)核心人事、考勤休假、薪酬福利、組織績(jī)效、人才發(fā)展等模塊支撐，生成全球人力資源數(shù)據(jù)報(bào)告，滿足成本預(yù)算管控和報(bào)表分析。

「應(yīng)對(duì)方案：AI智庫(kù)創(chuàng)新咨詢」

AI生成式應(yīng)用的密集涌現(xiàn)，也為全球化管理帶來(lái)了一波科技的革新熱浪。不但能利用強(qiáng)大的語(yǔ)言天賦為HR消除溝通隔閡，易路數(shù)字員工還將AI充分融入出海場(chǎng)景，提供24小時(shí)不休的全球政策咨詢，以及與系統(tǒng)緊密聯(lián)動(dòng)的工資查詢、請(qǐng)休假、業(yè)務(wù)進(jìn)度查詢等功能。軟件＋AI為基座的全球人力資源服務(wù)，是企業(yè)能搶灘國(guó)際市場(chǎng)，更快吸納人才、經(jīng)營(yíng)人才的關(guān)鍵。

趨勢(shì)三經(jīng)濟(jì)全球化下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，隱私保護(hù)法規(guī)日益趨嚴(yán)

受制于國(guó)際上單邊行徑、保護(hù)主義的無(wú)聲硝煙，合規(guī)成為出海攻堅(jiān)的重要防線。正所謂“發(fā)展必出海，出海必合規(guī)”“重罰之下，難有勇夫”，嚴(yán)峻的法律法規(guī)始終是冰山下深藏的裂縫，給企業(yè)如臨深淵之感。近日，TikTok因未能及時(shí)準(zhǔn)確地向英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供相關(guān)數(shù)據(jù)而被罰款187．5萬(wàn)英鎊，此前TikTok還因違反歐盟兒童個(gè)人數(shù)據(jù)處理隱私法而被罰款3．45億歐元。

「應(yīng)對(duì)方案：合規(guī)監(jiān)管，安全無(wú)憂」

為了規(guī)避隱私數(shù)據(jù)的“決堤”和“從天而降”的天價(jià)罰單，企業(yè)需保持敏銳的危機(jī)感，牢牢守住“入海口”最后一公里防線——以易路全球人力資源管理方案中的數(shù)據(jù)合規(guī)處理為例，基于歐盟GDPR、美國(guó)加利福尼亞州CCPA、加拿大PIPEDA、巴西LGPD、新加坡PDPA等50＋國(guó)家隱私數(shù)據(jù)保護(hù)條例，對(duì)所有海外人員數(shù)據(jù)傳輸作嚴(yán)格的脫敏，提供完整的隱私策略管理、隱私聲明、隱私條款簽署能力，并與專(zhuān)業(yè)律所的律師團(tuán)隊(duì)合作，不斷完善內(nèi)部的審查機(jī)制，以應(yīng)對(duì)不同國(guó)家地區(qū)的合規(guī)審計(jì)及信息監(jiān)管。

「應(yīng)對(duì)方案：本地存儲(chǔ)，政策支撐」

在隱私保護(hù)合規(guī)的同時(shí)，易路Global人力資源服務(wù)還滿足數(shù)據(jù)存儲(chǔ)合規(guī)，多云架構(gòu)可實(shí)現(xiàn)與頂尖云服務(wù)廠商合作，提供數(shù)據(jù)本地存儲(chǔ)服務(wù)；全球智庫(kù)支撐120＋國(guó)家的人事相關(guān)政策AI咨詢、80＋國(guó)家人事政策便捷下載、本地律所50＋國(guó)家專(zhuān)業(yè)海外投資報(bào)告匯總，為勞動(dòng)用工、稅收等政策合規(guī)護(hù)航。

2024是中國(guó)企業(yè)踏浪前行、厚積而發(fā)的出海“當(dāng)打之年”，在全面提速、傳統(tǒng)求變、顯現(xiàn)韌性的大背景下，企業(yè)應(yīng)及早多點(diǎn)戰(zhàn)略布局、優(yōu)先數(shù)智轉(zhuǎn)型、筑牢合規(guī)防線，從海外經(jīng)營(yíng)到經(jīng)“贏”，搭乘對(duì)外開(kāi)放的東方巨輪，駛向高速發(fā)展的未來(lái)航線。

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