來(lái)源：商業(yè)價(jià)值

原載于：新浪科技

時(shí)尚雜志《Vogue》新刊對(duì)蘋果設(shè)計(jì)主管喬尼·艾維(Jony Ive)做了一個(gè)專訪，他是iMac、iPad和Apple watch的外觀締造者，在多數(shù)分析師看來(lái)，是喬布斯成就了艾維，而他卻也代表和引領(lǐng)著蘋果的設(shè)計(jì)哲學(xué)，這款最新手表證明，艾維最重視的還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，技術(shù)在他眼中只能排第二。Apple Watch背后還有哪些故事？

以下為新浪科技編譯的《Vogue》全文：

我第一次在蘋果總部看到喬尼·艾維時(shí)，他正穿著藍(lán)色Doger T恤和白色工裝褲與人攀談，不停地點(diǎn)頭。身為iMac、iPad和Apple Watch的外觀締造者，這位蘋果設(shè)計(jì)師幾乎留著光頭，胡須也很規(guī)整。他個(gè)子不高，但并不瘦弱，感覺(jué)像是一個(gè)身材魁梧的橄欖球運(yùn)動(dòng)員——但即使隔著一段距離，他仍然給人感覺(jué)開放而溫和，不太可能跑過(guò)來(lái)攻擊你，只會(huì)呆在原地繼續(xù)傾聽同事的話語(yǔ)。

艾維的外表給人一種心靜如水的感覺(jué)，一如蘋果的園區(qū)。由于這里使用了“Infinite Loop”(無(wú)限循環(huán))的地址名稱，更是給人以禪宗的感覺(jué)。盡管白色的餐廳讓人覺(jué)得像是身處豪華SPA，但在院子里擺放的各種美味食品——有機(jī)牛排、新鮮咖喱和加州辣醬——還是吸引著蘋果員工來(lái)到戶外享受新鮮空氣。白色是蘋果的標(biāo)志性顏色，不僅總部如此，就連生產(chǎn)線都處處體現(xiàn)出這一元素。正是通過(guò)這種白色，以及它所體現(xiàn)的純凈和專注，讓我們得以更好地認(rèn)識(shí)艾維。

餐廳的南側(cè)是一個(gè)小型階梯教室，那是蘋果的歷史情感所在：在該公司2011年為史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)舉行追悼會(huì)時(shí)，Coldplay樂(lè)隊(duì)就曾登上過(guò)那個(gè)舞臺(tái)，艾維同樣如此。眾所周知，艾維很少接受采訪，更何況是公開發(fā)表演講。但那一天，為了他畢生的摯友，他還是破例了。這也難怪喬布斯生前將艾維稱作“精神伴侶”了。

“我認(rèn)為，他比任何人都更加明白思想的必由之路：”艾維當(dāng)時(shí)對(duì)臺(tái)下的哀悼者說(shuō)，“即使某個(gè)想法最終可能變得無(wú)比強(qiáng)大，但最初仍會(huì)十分脆弱，不成體系。”

除此之外，當(dāng)喬布斯1997年重返蘋果時(shí)，還深知另外一件事情：?jiǎn)滩妓巩?dāng)時(shí)就意識(shí)到，剛剛還不到30歲的艾維不僅可以幫助他創(chuàng)造最前衛(wèi)、最熱門的設(shè)備，而且還善于組建團(tuán)隊(duì)。艾維像鋒利的刀子一樣堅(jiān)強(qiáng)不屈，但又不乏靈活性。而最重要的在于，他與喬布斯一樣，對(duì)“物”有著無(wú)與倫比的熱情。“我喜歡做東西，喜歡身體力行地DIY。”他說(shuō)。

換句話說(shuō)，這家全球最受歡迎的消費(fèi)電子公司的秘密武器，是一個(gè)來(lái)自倫敦東北部的好好先生。他始終對(duì)木工活情有獨(dú)鐘，而且認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)把設(shè)計(jì)才華留在后臺(tái)，在那里做出最好的東西。“說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)矛盾，”他說(shuō)，“我認(rèn)為我們的目標(biāo)是讓你感覺(jué)沒(méi)有什么設(shè)計(jì)。”

當(dāng)你與艾維坐在一起時(shí)，他會(huì)變得很健談。他回答問(wèn)題前會(huì)稍微頓一頓，然后笑著說(shuō)：“答案可能比較模糊……”

我們?cè)谝婚g白色的房間內(nèi)聊天，唯一有點(diǎn)不和諧的是一臺(tái)黑色的電視機(jī)——這本身也引發(fā)了一個(gè)話題：蘋果何時(shí)生產(chǎn)電視機(jī)？或者，蘋果將用什么來(lái)取代電視機(jī)？

值得注意的是，在整個(gè)過(guò)程中，艾維的手機(jī)關(guān)閉了響鈴和震動(dòng)：他希望整個(gè)采訪過(guò)程都能無(wú)比專注。他用白色的杯子泡茶，他身上除了iPhone外，只有一副好友馬克·紐森(Marc Newson)設(shè)計(jì)的老花鏡，掛在T恤的前領(lǐng)上：既簡(jiǎn)單、精致，又清澈、堅(jiān)固。“我希望能更好地表達(dá)出來(lái)，”他接著說(shuō)起自己作為一名設(shè)計(jì)師所懷抱的雄心，“但你要明白，不可能有什么合乎理性的方法。”

艾維對(duì)各種設(shè)計(jì)博客都十分著迷，那些網(wǎng)站像對(duì)待羅馬教廷一樣緊盯著蘋果的一舉一動(dòng)，無(wú)論是傳言還是諜照都不放過(guò)，還會(huì)對(duì)蘋果可能的動(dòng)向展開各種猜測(cè)。有一個(gè)博客甚至想象了這樣一番景象，倘若讓艾維設(shè)計(jì)所有東西，世界將會(huì)怎樣：“喬尼·艾維重新設(shè)計(jì)……高速公路引導(dǎo)標(biāo)識(shí)……可口可樂(lè)……太陽(yáng)能系統(tǒng)。”在外面的世界，你或許偶爾也會(huì)見到艾維各種照片：在白宮領(lǐng)取設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；在倫敦接受騎士爵位；在舊金山與雅虎的瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)和各路硅谷大亨一起就餐。但艾維最常見的狀態(tài)，還是在蘋果總部專心工作。

事實(shí)上，想要潛入蘋果的設(shè)計(jì)工作室，恐怕比混入朝鮮的內(nèi)閣會(huì)議還要困難。那里人員不多，但卻擺放著各種工具和材料，以及許多加工設(shè)備。有報(bào)道稱，就連艾維的妻子希瑟·佩格(Heather Pegg)和他的兩個(gè)雙胞胎兒子都從未進(jìn)去過(guò)——他甚至不會(huì)告訴妻子他在干什么。而真正得以入內(nèi)的蘋果員工，也是鳳毛麟角。

他們的窗戶都染上了顏色，工作室里播放著隊(duì)員們最喜歡的電子音樂(lè)——對(duì)于艾維來(lái)說(shuō)，這是必不可少的。“我發(fā)現(xiàn)，我寫東西時(shí)喜歡安靜，但在設(shè)計(jì)時(shí)，我卻受不了安靜。”外界盛傳，蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有一條不成文的規(guī)定，那就是當(dāng)喬布斯突然闖進(jìn)來(lái)時(shí)，他們會(huì)放下手頭的工作，調(diào)高音量以壓制喬布斯的怒吼，盡量避免因此而分心。

喬布斯成就了艾維

1985年，當(dāng)喬布斯被逐出蘋果時(shí)，艾維還在英格蘭就讀設(shè)計(jì)學(xué)校，由于不擅長(zhǎng)使用電腦，他經(jīng)常自責(zé)。“這是不是很奇怪？”他說(shuō)，“如果你覺(jué)得某種食物不對(duì)味，你會(huì)認(rèn)為食物壞了。但出于種種原因，如果我們學(xué)不會(huì)如何使用某個(gè)東西，就會(huì)認(rèn)為自己有問(wèn)題。”

盡管起初碰到了一些障礙，但艾維似乎天生對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有著深刻的理解。他在倫敦市郊的清福德長(zhǎng)大，對(duì)于喜歡在樹林里玩耍的城市孩子來(lái)說(shuō)，那是一個(gè)理想之地。他的父親邁克爾·艾維(Michael Ive)是銀匠，祖父則是一名工程師。當(dāng)艾維還是個(gè)孩子時(shí)，他的父親就曾幫助英國(guó)政府開發(fā)和制定了設(shè)計(jì)教育的標(biāo)準(zhǔn)。在與孩子一起制作各種東西時(shí)(例如平底雪橇)，他會(huì)讓喬尼先畫圖，再動(dòng)手。

上高中時(shí)，艾維學(xué)習(xí)了雕塑和化學(xué)，1985年，他被紐卡斯?fàn)柪砉W(xué)院的一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目錄取。在那里，他以極度關(guān)注細(xì)節(jié)而著稱，制作了數(shù)十個(gè)助聽器模型，以供聾啞兒童和老師使用。他畢業(yè)后供職于一家名叫Tangerine的小型設(shè)計(jì)咨詢公司。他為蘋果設(shè)計(jì)的一個(gè)項(xiàng)目深得對(duì)方喜愛(ài)。于是，蘋果1992年將他招致麾下。

5年后，在困境中苦苦掙扎的蘋果已經(jīng)令艾維希望幻滅。正在那時(shí)，喬布斯返回了蘋果。

在多數(shù)分析師看來(lái)，正是喬布斯成就了艾維。據(jù)艾維回憶，他們兩人相見恨晚。“我們當(dāng)時(shí)開會(huì)向他展示自己正在制作的東西。”艾維說(shuō)，“我們就這樣一拍即合。”

艾維當(dāng)時(shí)談到了一種疏離感，這與喬布斯不謀而合。“當(dāng)你感覺(jué)你看待世界的方式十分特殊時(shí)，會(huì)有一種被放逐的孤獨(dú)感，”(大笑)“我認(rèn)為我們兩個(gè)人對(duì)設(shè)計(jì)有著相同的看法。”

在設(shè)計(jì)評(píng)論家看來(lái)，喬布斯與艾維的合作，象征著產(chǎn)品設(shè)計(jì)黃金時(shí)代的到來(lái)。正是從那時(shí)開始，生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到，消費(fèi)者愿意為一流的工藝支付更多價(jià)錢。

喬布斯和艾維都秉承著相同的理念，他們認(rèn)為，電腦未必要具備太強(qiáng)的科技感，讓人一看便認(rèn)為這是屬于NASA(美國(guó)宇航局)的東西。糖果色的iMac讓人感覺(jué)像是一個(gè)迷人的朋友，雖然頗具革命性，但卻平易近人，男女通吃。“我認(rèn)為，我們希望創(chuàng)造的是新穎而有創(chuàng)意的物品、產(chǎn)品和創(chuàng)意。”艾維說(shuō)，“但與此同時(shí)，還要給他們帶來(lái)些許的親切感。”

iMac之后，他們又給筆記本配上了磨砂鈦金屬外殼，然后是白色筆記本。在蘋果眼中，電腦和媒體設(shè)備都是工具，不只是一個(gè)裝滿電線和內(nèi)存的盒子。之后，iPod和iPhone相繼誕生，就像為普通人賦予了魔法，讓他們可以接收到看不見的信息流。

在為蘋果設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，艾維始終堅(jiān)信：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)：真正重要的是思想。這便引出了艾維職業(yè)生涯中的另外一個(gè)矛盾：在當(dāng)代文化中，當(dāng)點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)逐步在價(jià)值上壓制內(nèi)容本身時(shí)，純凈的思想反而顯得越來(lái)越有價(jià)值。“我認(rèn)為，純凈和特立獨(dú)行比以往任何時(shí)候都更加重要。”他說(shuō)，“不能再單純通過(guò)焦點(diǎn)小組來(lái)獲得觀點(diǎn)。”

設(shè)計(jì)也需接地氣

艾維對(duì)我們的生活有著巨大的影響，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益上，還體現(xiàn)在人與人的互動(dòng)方式上。但與之形成鮮明對(duì)比的，卻是他的異常低調(diào)。“盡管在互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)過(guò)程中扮演了核心角色，但他卻是一個(gè)幾乎不為人知的英國(guó)人。”艾維的好友、出生在香港的商人大衛(wèi)·唐(David Tang)說(shuō)，“外界并沒(méi)有過(guò)多地談?wù)撍氖虑椋@很令人吃驚。”

在硅谷的社交圈里，他顯得很另類。“科技行業(yè)的人往往很有個(gè)性，而且喜歡談?wù)撟约旱某删汀！卑S的朋友兼鄰居特雷佛·特雷納(Trevor Traina)說(shuō)，“喬尼很謙虛，不喜歡拋頭露面，他不會(huì)四處標(biāo)榜自己的成就。”

艾維與妻兒一同住在Pacific Heights。“希瑟是個(gè)作家，”他說(shuō)，“她也很有創(chuàng)造力。我們?cè)诟咧袝r(shí)相識(shí)。我21歲就結(jié)婚了，現(xiàn)在47歲。我們結(jié)婚很長(zhǎng)時(shí)間了，是不是很酷？”他們的房子是兩年前花1700萬(wàn)美元買來(lái)的，由建筑公司Polk & Co開發(fā)。

與父親一樣，艾維也喜歡待在家里。“我的兒子們剛剛10歲，我喜歡花時(shí)間與他們一起做東西，動(dòng)手繪制和制作東西——制作真實(shí)的東西，而不是虛擬的東西。”他說(shuō)。一向和藹的艾維此時(shí)突然變得嚴(yán)肅起來(lái)：他認(rèn)為，設(shè)計(jì)學(xué)校都在脫離傳統(tǒng)的技能，這種忘本的教育模式是在誤人子弟。“我認(rèn)為必須學(xué)會(huì)如何親手繪制和制作東西。”他說(shuō)，“通過(guò)親手操縱和轉(zhuǎn)化的過(guò)程，才能獲得直接的理解力。”

或許正是這種親自動(dòng)手的精神，使得艾維成了一名接地氣的設(shè)計(jì)師。“他不會(huì)被任何迷人的外表所迷惑。”大衛(wèi)·唐說(shuō)。

最近一次過(guò)生日時(shí)，大衛(wèi)·唐收到了兩個(gè)制作精美的手工木箱，里面裝著艾維設(shè)計(jì)的煙灰缸——大衛(wèi)·唐喜歡吸煙——這些煙灰缸都是用下一代iPhone的機(jī)身材料制作的。“感覺(jué)像是來(lái)自《太空漫游》里的東西。”他說(shuō)。

艾維十分看重在他的指尖上誕生的各種創(chuàng)意。當(dāng)英國(guó)《藍(lán)彼得》(Blue Peter)節(jié)目向他授予最高榮譽(yù)——藍(lán)彼特金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)聲r(shí)，他感到無(wú)比榮幸。那是英國(guó)最老牌的一檔兒童節(jié)目，專門鼓勵(lì)兒童設(shè)計(jì)各種實(shí)用物品。

艾維對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注在朋友圈里眾所周知。特雷納曾經(jīng)開玩笑說(shuō)，他無(wú)法想象與艾維打工的感受，因?yàn)槭裁词虑槎继硬贿^(guò)他的法眼。

“有一次，我給他看了一塊1920年代卡地亞懷表，上面鑲有的水晶、白金和鉆石。那是我父親留下來(lái)的。”特雷納回憶說(shuō)，“他看了一眼后，提到了水晶的倒角方式，我甚至不記得這回事兒。”

艾維的對(duì)設(shè)計(jì)的品味多種多樣，他喜歡卡斯蒂格里尼兄弟設(shè)計(jì)的史努比臺(tái)燈，還喜歡英國(guó)服裝品牌Thomas Mahon為他定制的套裝，通常會(huì)在出席慈善晚宴時(shí)穿著。他還擔(dān)任扶貧組織Tipping Point Community的聯(lián)合主席。艾維家里有很多豪車，包括阿斯頓馬丁、賓利和路虎，但無(wú)論開什么車，他原本45分鐘的通勤時(shí)間，現(xiàn)在都延長(zhǎng)到了一個(gè)半小時(shí)。他每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)出門度假，通常是去倫敦，在倫敦Claridge酒店定一間套房，然后一家人前去拜訪馬克·紐森——那位澳大利亞設(shè)計(jì)師改造過(guò)各種東西，從汽車到家具，再到餐館和澳洲航空的頭等艙。

當(dāng)他和紐森在一起放松時(shí)，會(huì)盡量把工作拋開——但對(duì)于負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)整個(gè)世界的人來(lái)說(shuō)，這卻很難做到。當(dāng)這兩位設(shè)計(jì)師出門喝酒時(shí)，難免會(huì)對(duì)各種糟糕的設(shè)計(jì)品頭論足。紐森說(shuō)，他們?cè)骱拊愀獾脑O(shè)計(jì)，包括美國(guó)汽車。他們也都十分熱衷慈善，最近幫助好友波諾(Bono)籌備了一場(chǎng)與艾滋病有關(guān)的慈善拍賣，拍品中包括一臺(tái)由紐森和艾維共同設(shè)計(jì)的萊卡相機(jī)。他們二者的合作關(guān)系最近更近了一步，因?yàn)樘O果宣布，紐森將加盟艾維的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從事一些特殊項(xiàng)目。

“他倆就像一對(duì)異卵雙胞胎。”波諾開玩笑說(shuō)。他們心意相通、品味相投。波諾第一次見到艾維，是喬布斯派遣他到愛(ài)爾蘭的一個(gè)酒吧，參加U2與蘋果iPod的聯(lián)合推廣活動(dòng)。“喬尼很嚴(yán)肅。”他說(shuō)，“但跟他在一起很開心。當(dāng)你跟他一起喝酒時(shí)，感覺(jué)像是在與未來(lái)對(duì)飲。這太酷了，只不過(guò)，你知道他不會(huì)告訴你他們的真正計(jì)劃。”

設(shè)計(jì)第一，技術(shù)第二

“感覺(jué)不錯(cuò)，是吧？”當(dāng)我第二次來(lái)到庫(kù)珀蒂諾時(shí)，艾維終于給我展示了Apple Watch。這是一款屬于極客的手表，它內(nèi)置的軟件之強(qiáng)大遠(yuǎn)超勞力士佩戴者的想象。當(dāng)艾維把它展示給我時(shí)——那比蘋果的官方發(fā)布會(huì)早了幾個(gè)星期——我們的房間周圍有保安把守，感覺(jué)像是在討論國(guó)家機(jī)密。盡管面臨種種壓力，但他真心希望你去觸摸它，感受它，體驗(yàn)它。如果你對(duì)Apple Watch的重量發(fā)表評(píng)論，他會(huì)點(diǎn)頭應(yīng)和。“因?yàn)樗昧苏娌膶?shí)料。”他驕傲地說(shuō)。之后，它又向我展示了表帶上的磁鐵和搭扣。

當(dāng)我們開始落座攀談時(shí)，他搖頭說(shuō)：“歷時(shí)3年開發(fā)一個(gè)東西感覺(jué)很奇怪。”他向我講述了從鐘表到手表的發(fā)展軌跡：從巴伐利亞廣場(chǎng)的公共時(shí)鐘，到皇家專用鐘表，再到軍用計(jì)時(shí)器，然后就是手表的誕生——那已經(jīng)是二十世紀(jì)初的事情了。但手機(jī)卻讓手表變得可有可無(wú)。現(xiàn)在，他希望重塑這種平衡。

Apple Watch有三個(gè)版本，從高雅的奢侈表到亮色的運(yùn)動(dòng)表。在背面，LED透過(guò)藍(lán)寶石玻璃發(fā)出光線，再由光電二極管將這些光線轉(zhuǎn)化成信號(hào)，通過(guò)算法計(jì)算出佩戴者的心跳。所有的數(shù)據(jù)都與iPhone同步，使得手表成為了日常科技產(chǎn)品的中央控制臺(tái)。它不僅可以監(jiān)測(cè)心跳，還能使用Siri獲取和發(fā)送信息，甚至直接結(jié)賬付款。有了這樣的產(chǎn)品，蘋果的陣地從桌面轉(zhuǎn)移到口袋后，又跳轉(zhuǎn)到我們的手腕上，真切地感受我們的脈搏。

這款手表證明，艾維最重視的還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，技術(shù)在他眼中只能排第二。這是一個(gè)充滿美感的物件，即使是不喜歡電子設(shè)備的人也會(huì)愛(ài)上它。“我們始終在追求純粹與簡(jiǎn)單。”他說(shuō)。

除了手表與手機(jī)的連接方式外，艾維對(duì)這款手表與其他人的連接方式也很感興趣。“你知道技術(shù)抑制細(xì)膩而微妙的通訊方式的頻率有多高嗎？”他問(wèn)。這個(gè)問(wèn)題始終困擾著這個(gè)銀匠的兒子：他制作的工具是在改善世界，還是在抑制人性？“我們花了很多時(shí)間研究這種特殊的內(nèi)部機(jī)制，整合在內(nèi)置揚(yáng)聲器里。”——他邊說(shuō)邊展示給我看。

你可以從通訊錄里選擇一個(gè)同樣佩戴Apple Watch的人，然后把你的脈搏傳送給他。“他可以感受到這種輕微的跳動(dòng)，”他說(shuō)，“你可以感受到我的心跳。我認(rèn)為這很重要。這將成為一種非常文雅的溝通方式。”

這究竟是一項(xiàng)了不起的功能，還是對(duì)用戶注意力的又一次干擾，還有待進(jìn)一步觀察。但無(wú)論如何，艾維最終都會(huì)帶著他的神秘杰作，走出這家守衛(wèi)森嚴(yán)的房屋，穿過(guò)亮白色的走廊，把它展示給世人。

看著艾維離去的背影，我回憶起他私下里像我展示Apple Watch時(shí)的情景，他讓我仔細(xì)傾聽表帶脫離又重新扣上時(shí)的聲音。“你只要按一下按鈕，表帶就摘下來(lái)了，這太了不起了。”他說(shuō)。他會(huì)讓你暫停一下，“仔細(xì)聽聽這個(gè)美妙的咔嚓聲。”他幾乎是在與我耳語(yǔ)。

當(dāng)他說(shuō)出“美妙”這個(gè)詞時(shí)，語(yǔ)調(diào)輕柔，速度緩慢——“美~妙~”——仿佛他想讓這句話繞梁三日一般。這或許正是艾維最偉大的成就：不是讓你隨時(shí)可以接收郵件，而是讓你停下來(lái)關(guān)注這樣一個(gè)難得注意的細(xì)節(jié)。