內(nèi)容營銷專家劉鑫煒：利他，非商業(yè)模式，淺談品牌營銷的利他思維

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舉報(bào) 2024-08-14

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在各視頻平臺(tái)，我們經(jīng)常會(huì)刷到一些所謂的成功大師大肆鼓吹“利他即商業(yè)模式”論調(diào)的視頻，他將其包裝成一種商業(yè)模式，似乎只要心懷他人，就能財(cái)源滾滾，試圖將人性中最光輝的利他精神與商業(yè)利益相混淆。

利他商業(yè)模式＝傳銷騙局

仔細(xì)梳理一下他們所說的“利他商業(yè)模式”，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂的商業(yè)模式其實(shí)就是早被打擊消匿的消費(fèi)返利傳銷騙局。

這些所謂“成功大師”的言論。他們往往忽視了商業(yè)的本質(zhì)——互利共贏。

利他，作為一種思維模式，其核心在于關(guān)注他人的需求與利益，但這并不意味著無條件犧牲自己的利益。真正的商業(yè)智慧在于找到雙方的共同利益點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)建立起穩(wěn)固的合作關(guān)系。因此，將利他簡(jiǎn)單等同于商業(yè)模式，無疑是對(duì)商業(yè)復(fù)雜性的簡(jiǎn)化和對(duì)人性善良的一味夸大。

所以，利他，不是一種商業(yè)模式，而是一種思維方式，是商業(yè)交易的底層邏輯，更是品牌營銷和引流推廣中不可或缺的靈魂。

利他，只是一種思維

當(dāng)品牌真正站在消費(fèi)者的角度，深入了解他們的需求，提供他們真正需要的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，就自然能夠贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。這種信任和忠誠不是靠華麗的廣告或巧妙的營銷手段能夠輕易獲得的，而是需要品牌持續(xù)、穩(wěn)定地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，真正做到以消費(fèi)者為中心。

在這種利他思維的指導(dǎo)下，品牌營銷不再僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解和滿足。這樣的品牌營銷，不僅能夠吸引更多的消費(fèi)者，更能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，從而提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

同樣，在引流推廣中，利他思維也展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何吸引用戶的關(guān)注和興趣，成為了每一個(gè)企業(yè)和個(gè)人都需要面對(duì)的問題。而基于利他思維的引流推廣，正是解決這個(gè)問題的有效方法。

通過分享真正有價(jià)值的內(nèi)容，提供對(duì)用戶有用的信息，或者幫助用戶解決他們遇到的問題，企業(yè)和個(gè)人可以輕松地吸引用戶的關(guān)注和興趣。這種推廣方式，不僅讓用戶感受到了企業(yè)和個(gè)人的真誠和用心，更能夠讓用戶在享受有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí)，自然地對(duì)企業(yè)或個(gè)人的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。

當(dāng)用戶被這種有價(jià)值的內(nèi)容所吸引，他們就更有可能進(jìn)一步了解企業(yè)或個(gè)人的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至直接進(jìn)行購買。這樣一來，不僅提高了用戶的參與度和互動(dòng)性，更能夠直接提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。

然而，我們也必須看到，雖然利他思維在商業(yè)領(lǐng)域中的運(yùn)用具有巨大的潛力，但在實(shí)際運(yùn)營中，很多企業(yè)和個(gè)人卻往往誤解了這種思維方式的真諦。他們?cè)噲D通過一些表面的“利他”手段來實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)利益，比如夸大產(chǎn)品效果、隱瞞產(chǎn)品缺陷等。

這種行為，雖然短期內(nèi)可能帶來一定的收益，但長(zhǎng)期來看，卻是對(duì)利他思維本意的嚴(yán)重違背。它不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了商業(yè)的公平性和可持續(xù)性。因此，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)和個(gè)人來說，真正理解和運(yùn)用利他思維，才是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期商業(yè)成功的關(guān)鍵。

作者簡(jiǎn)介：

劉鑫煒，做過教師、記者，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家，螞蟻全媒體創(chuàng)始人，螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO，中國新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長(zhǎng)、《名人百科數(shù)據(jù)庫》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營銷顧問，河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任，《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編，法治日?qǐng)?bào)客戶端（法治號(hào)）《法治海西》責(zé)任編輯，《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣，獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營銷法和內(nèi)容營銷法則，為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。

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