毛不易靠名字喜提淘寶秒殺代言？！
首發(fā)：姜茶茶
我最近發(fā)現(xiàn)了一個營銷現(xiàn)象：品牌選擇代言人的理由越來越“抽象”了。
比如，魯豫因?yàn)樽材槹屠鑺W運(yùn)LOGO，成為伊利巴黎觀賽大使。再比如，“端木帶我去美特斯邦威”的梗火了，俞灝明就成了美邦的代言人。
而毛不易也因?yàn)槊郑懊恳幻X都不容易”，喜提了淘寶秒殺的代言。
一毛錢預(yù)算的brief？正當(dāng)我在想，誰有能力做到這件事時，打開評論區(qū)一看，大家都在推薦毛不易。
沒想到淘寶秒殺還真聽粉絲勸，還真邀請了毛不易來代言。
毛不易就這樣靠名字，成了淘寶秒殺的代言人。
001
淘寶秒殺選擇毛不易，是最優(yōu)解。
整個TVC以生活的痛點(diǎn)場景和膾炙人口的《葫蘆娃》主題曲旋律切入，在開頭前幾秒，已經(jīng)迅速地抓住了用戶的注意力。
從創(chuàng)意的底層邏輯分析，TVC將「毛不易」拆解成了一體兩面。
毛不易名字的第一層意思，意味著“每一毛錢都不容易”。淘寶秒殺采取重現(xiàn)真實(shí)生活場景的創(chuàng)意形式，先從洞察出發(fā)——大家渴望省錢，渴望高性價比生活，并巧用“毛不易”串聯(lián)了生活中形形色色的不易，所以當(dāng)人們高呼「不易啊～」的時候，既是發(fā)自內(nèi)心的一種感慨，也是對渴望解決這種不易的心聲，仿佛是一種情感的宣泄口，引發(fā)用戶內(nèi)心深處的強(qiáng)烈而廣泛的共鳴。
而與此同時，毛不易在TVC中又多了一重全新的「省錢小幫手」的身份，以創(chuàng)意性解讀代言人的名字，打破人們心中的那面認(rèn)知的墻。這種巧妙的idea，能夠幫品牌更有效更直觀地進(jìn)行品牌心智輸出，用戶在很短的時間內(nèi)就能get到「跟著毛不易，省錢很容易」的核心點(diǎn)，品牌與用戶直接的溝通變得更加順暢，進(jìn)而達(dá)成心智的深度嵌入。
淘寶秒殺頻道大膽地嘗試，簽約毛不易作為首位代言人，從各個層面來說，都是很契合的一次合作。毛不易的成名經(jīng)歷廣為人知，他是真的從小鎮(zhèn)青年，一步步成為當(dāng)紅明星的。所以當(dāng)他去講述省錢技巧，給人的可信度就非常高。
淘寶秒殺這組文案也頗有意思。“省省吧”，其實(shí)是一個語言上的雙關(guān)。一方面是告訴大家，省一省錢吧，生活很不易，要為未來做計(jì)劃。另一方面則是，省一省時間吧，省錢也可以很容易，不用那么費(fèi)時費(fèi)力。
我們經(jīng)常會為了省點(diǎn)錢，花費(fèi)大量時間和精力拼團(tuán)，甚至可能會被朋友拉黑。在淘寶秒殺就沒有這種煩惱，你可以一鍵購買，輕松享受淘寶秒殺帶來的省錢快樂。
時間和錢，你都可以一塊省，這真是精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)下年輕人又缺時間又缺錢的洞察。
002
淘寶秒殺，
看見生活的不易，讓省錢變得容易。
當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢著實(shí)發(fā)生了極大的變化。生活的壓力在今年格外的明顯，以前的月光族是賺多少花多少，現(xiàn)在則變成炫耀自己能省多少錢。我可以花錢，但是絕不能花冤枉錢。我可以買貴的，但是不能買貴了。
在超市里購物，才發(fā)現(xiàn)物價那么高，沒買幾樣?xùn)|西，就幾百塊，猶豫再三，最后把東西又放回物架上。
想出去看個熱門電影，買張電影票，再喝杯奶茶，動輒就兩百多，想想還不如等著電影下架在視頻平臺看，經(jīng)濟(jì)劃算得多。
暑假帶孩子出去玩，想定酒店機(jī)票，發(fā)現(xiàn)成了天價，最后打消了念頭。
省錢和消費(fèi)沖突嗎？并不，大家是既想省錢，又想保持生活品質(zhì)。大家不是不想消費(fèi)，而是變得更精打細(xì)算了。
淘寶精準(zhǔn)地洞悉到了當(dāng)代人這種想要省錢的心理轉(zhuǎn)變，于是在這個暑假，升級了站內(nèi)原有的「淘寶限時秒殺頻道」為「淘寶秒殺」，為大家優(yōu)選特色品類，進(jìn)行好價放送。商品涵蓋了大眾生活的剛需，包括19.9的電影票、9.9的霸王茶姬，12.6的漢堡王皇堡，9.9的瑞幸生椰拿鐵嘗鮮裝……除了日用百貨，平臺內(nèi)還針對暑假、旅游、開學(xué)等場景精選了多種商品，精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代人的消費(fèi)偏好。
我隨便刷了刷就發(fā)現(xiàn)了好幾個我心動的產(chǎn)品。
比如說國航公務(wù)艙1100單次卡。
我對比了下，比直接購買便宜了1000+！
cpb隔離霜也很劃算，這個大爆款之前我在其他地方都沒搶到，沒想到淘寶秒殺竟然還有。
今年阿勒泰大火，淘寶秒殺還有199的新疆機(jī)票盲盒，真的可以說走就走。
甚至連熱門酒店club med酒店都有，真的是涵蓋了生活的方方面面。
我下午，準(zhǔn)備出門去看《逆行人生》，本來準(zhǔn)備直接買票，結(jié)果打開淘寶秒殺，竟然比我直接便宜了快50+！
現(xiàn)在，省錢已經(jīng)成了一門學(xué)問，大家都是“可以買貴的，不可以買貴了”。有了淘寶秒殺，我們再也不用擔(dān)心買貴了。
生活的困難模式，也可以變得容易！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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