內(nèi)容營(yíng)銷專家劉鑫煒：姜萍一戰(zhàn)成名，一人帶火一座城的營(yíng)銷邏輯

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舉報(bào) 2024-08-13

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6月13日，2024阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競(jìng)賽公布決賽名單，江蘇17歲的中專生姜萍以第12名的成績(jī)晉級(jí)，一時(shí)間姜萍迅速登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜，成為了一個(gè)令人關(guān)注的焦點(diǎn)。

她在全球數(shù)學(xué)競(jìng)賽中的出色表現(xiàn)，不僅讓她個(gè)人名聲大噪，也讓她的家鄉(xiāng)江蘇漣水受到了前所未有的關(guān)注。漣水文旅部門敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇，迅速將其與漣水的文旅品牌相結(jié)合，形成了獨(dú)特的宣傳點(diǎn)。

相關(guān)評(píng)論中有網(wǎng)友說：“姜萍的爆火，幫助文旅部門省了幾百萬元的廣告費(fèi)。”

姜萍現(xiàn)象是一個(gè)典型的“一人帶火一座城”的案例。

作為品牌營(yíng)銷研究人，我們喜歡透過現(xiàn)象看本質(zhì)。更喜歡通過一個(gè)現(xiàn)象研究其背后的品牌傳播邏輯。

其實(shí)當(dāng)?shù)匚穆貌块T對(duì)于這個(gè)事件的成功運(yùn)作，正是本人獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法（定位要準(zhǔn)、傳播要快、滲透要狠）的完美例證。

事件發(fā)酵與關(guān)注度的提升

當(dāng)姜萍，這位中專生，在阿里巴巴全球數(shù)學(xué)大賽中脫穎而出，以驚人的成績(jī)打破了人們對(duì)學(xué)歷和能力的固有印象時(shí)，她不僅成為了媒體的寵兒，也瞬間成為了公眾矚目的焦點(diǎn)。這場(chǎng)突如其來的風(fēng)暴，讓姜萍的名字迅速傳遍了大江南北，同時(shí)也為她的家鄉(xiāng)——漣水，帶來了前所未有的關(guān)注度。

媒體傳播的威力

在社交媒體和新聞媒體的共同推動(dòng)下，姜萍的故事如野火般蔓延開來。無論是朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，還是新聞?lì)^條的推送，都讓人們對(duì)這個(gè)平凡而又不凡的女孩產(chǎn)生了濃厚的興趣。人們開始關(guān)注她的成長(zhǎng)經(jīng)歷，討論她的成就背后的付出與堅(jiān)持，更對(duì)她所在的漣水充滿了好奇和向往。

定位要準(zhǔn)：打造漣水品牌形象

漣水文旅部門敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇，他們迅速行動(dòng)，通過一系列精心策劃的宣傳活動(dòng)，成功地將姜萍的個(gè)人成就與漣水的教育資源和文旅資源相結(jié)合。他們打出了“漣水不大，盛產(chǎn)學(xué)霸”的口號(hào)，這一口號(hào)既展示了漣水在教育領(lǐng)域的輝煌成就，也傳達(dá)出這座小城的驕傲和自信。同時(shí)，他們還列舉了漣水的旅游資源，如碧波蕩漾的漣水湖、歷史悠久的能仁寺、美味可口的高溝捆蹄等，讓人們?cè)诟袊@漣水人才輩出的同時(shí)，也對(duì)這里的風(fēng)景和美食充滿了向往。

傳播要快：持續(xù)保持話題熱度

在姜萍的知名度持續(xù)上升的過程中，漣水文旅部門并沒有滿足于現(xiàn)狀。他們不斷發(fā)布新的宣傳內(nèi)容，包括旅游攻略、特色美食介紹等，以此來吸引更多游客的目光。他們還借助數(shù)字賦能、文化賦能等方法，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟炱放艻P，為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)。這些舉措不僅讓漣水的知名度進(jìn)一步提升，也讓游客在游覽過程中感受到了更多的驚喜和樂趣。

滲透要狠：利用熱點(diǎn)推廣旅游資源

漣水文旅部門深知，要想讓更多的人了解漣水、愛上漣水，就必須抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳和推廣。因此，在姜萍的知名度達(dá)到頂峰時(shí)，他們迅速行動(dòng)，通過發(fā)布視頻、宣傳海報(bào)等方式，利用姜萍的知名度來推廣當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。這些視頻和海報(bào)不僅展示了漣水的美麗風(fēng)光和豐富文化，還通過講述姜萍的故事來激發(fā)人們的旅游興趣。同時(shí)，淮安文旅部門也積極響應(yīng)，發(fā)布了相關(guān)視頻和宣傳內(nèi)容，展示了淮安市的景區(qū)景點(diǎn)和特色文化，與漣水文旅部門形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這種跨區(qū)域的合作不僅擴(kuò)大了宣傳范圍，也增強(qiáng)了整個(gè)淮安市的旅游吸引力。

漣水文旅部門憑借敏銳的洞察力和高效的行動(dòng)力，通過精準(zhǔn)的定位、快速的傳播和狠辣的滲透，成功地將這一熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)化為推廣漣水旅游資源的契機(jī)，展現(xiàn)了出色的品牌塑造和傳播能力。不僅提升了漣水的知名度和美譽(yù)度，更激發(fā)了廣大游客對(duì)漣水旅游的興趣和熱情。

作為深耕內(nèi)容營(yíng)銷研究16年的我，必須為漣水文旅部門點(diǎn)贊！

作者簡(jiǎn)介：

劉鑫煒，做過教師、記者，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家，螞蟻全媒體創(chuàng)始人，螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO，中國(guó)新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長(zhǎng)、《名人百科數(shù)據(jù)庫(kù)》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營(yíng)銷顧問，河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任，《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編，法治日?qǐng)?bào)客戶端（法治號(hào)）《法治海西》責(zé)任編輯，《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣，獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法和內(nèi)容營(yíng)銷法則，為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。

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