奧運(yùn)CP嗑夠了，來(lái)嘗嘗這些品牌在七夕撒的糖
今年七夕正值巴黎奧運(yùn)，“浪漫之都”連空氣中都彌漫著“狗糧”的味道，前有“莎頭CP”讓人嗑到嗨，后有黃雅瓊在羽毛球混雙決賽奪金后，被驚喜求婚，奧運(yùn)“高糖”名場(chǎng)面，讓全球觀眾直接甜齁。
在奧運(yùn)賽場(chǎng)，浪漫巴黎甜度爆表，而在七夕營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，品牌也同樣驚喜滿滿。
今年七夕，天貓超級(jí)品牌日另辟蹊徑，從傳統(tǒng)節(jié)日的歷史文化淵源著手，聚焦七夕背后的“乞巧”，即祈求智慧與靈巧，將傳統(tǒng)文脈與民族織造工藝相結(jié)合，向世界安利56套民族“高定”，打造七夕另一層高度的浪漫民族文化營(yíng)銷(xiāo)。
這支民族“高定”大片中，新民族音樂(lè)人阿朵和舞蹈演員們、少數(shù)民族青年模特們，在舞蹈的力與美間，展現(xiàn)了全新的民族藝術(shù)魅力，將情感張力拉滿的同時(shí)，也將民族織造的時(shí)尚氣質(zhì)展露無(wú)遺。
這個(gè)乞巧節(jié)，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合中央民族歌舞團(tuán)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、時(shí)尚媒體卷宗，發(fā)起的這場(chǎng)超級(jí)企劃“民族織造”，再現(xiàn)了56個(gè)民族的織造工藝，從土家族西蘭卡普，到壯族織染、楚雄彝繡、苗族銀飾、德昂彩球……通過(guò)精準(zhǔn)的解構(gòu)與再創(chuàng)造，這些傳統(tǒng)的織造工藝被賦予了新的生命，從民族工藝中汲取靈感的單品，成為了現(xiàn)代時(shí)尚界的新寵。
這次的乞巧節(jié)天貓超級(jí)企劃「民族織造」引發(fā)了全網(wǎng)如人民日?qǐng)?bào)海外版等超40家權(quán)威官方媒體報(bào)道，視頻全網(wǎng)播放量超千萬(wàn)，引起了“民族高定熱”，穿民族高定領(lǐng)證、上街、去麗江火把節(jié)等等話題事件上榜16城熱搜第一，“民族之美 由我織造”，一場(chǎng)關(guān)于民族美學(xué)的熱潮席卷全網(wǎng)，網(wǎng)友紛紛自發(fā)分享自己喜愛(ài)的民族單品，加入“為民族文化打call”的自來(lái)水陣營(yíng)。
在高流量擴(kuò)散下，老廟黃金、密扇、雅瑩、野獸派、JNBY等超級(jí)品牌，以更具文化穿透力的形式走進(jìn)了大眾消費(fèi)者心智，這些借“東方美學(xué)”崛起的民族品牌，將民族傳統(tǒng)元素與國(guó)際流行趨勢(shì)相結(jié)合，讓“華流”變“頂流”，而這也再次印證了天貓對(duì)于引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，其所創(chuàng)新的民族文化營(yíng)銷(xiāo)新思路，也為更多超級(jí)品牌帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)。
美團(tuán)外賣(mài)今年七夕有點(diǎn)高產(chǎn)，一口氣推出兩支片子，一邊腦洞大開(kāi)，一邊情懷拉滿。
《七夕不慌就送美妝》頗有泰式廣告的味道，高能反轉(zhuǎn)讓你永遠(yuǎn)猜不到的結(jié)尾。畫(huà)餅、發(fā)誓、多喝熱水……那些愛(ài)情中常見(jiàn)的“雷點(diǎn)”，被美團(tuán)外賣(mài)用反轉(zhuǎn)劇情一一拆解，用幽默單押的方式傳遞出了“七夕不慌，就送美妝”的核心信息。從廣場(chǎng)舞大媽、服務(wù)員，甚至雕塑中轉(zhuǎn)身出現(xiàn)的外賣(mài)小哥，堪稱(chēng)本片神金級(jí)笑點(diǎn)，也側(cè)面說(shuō)明了選美團(tuán)外賣(mài)送七夕禮，就是“快”，愛(ài)意最快30分鐘送達(dá)，分分鐘拿捏情侶間的小浪漫。
左腦開(kāi)腦洞，右腦上價(jià)值，在魔性搞笑的同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)還攜手敦煌市博物館做了一個(gè)特殊的展覽。
從前日色變得慢，車(chē)、馬、郵件都慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人。我們生活的細(xì)節(jié)都投影在一封封來(lái)往的信件上，那是彼此牽手走過(guò)的歲月?，F(xiàn)在的日子過(guò)得飛快，一句句外賣(mài)小票上的鮮花訂單備注，是現(xiàn)代生活對(duì)慢時(shí)光的注腳，我們?cè)谛∑崩飳?xiě)下相伴到老的約定，一字一句都是深藏于瑣碎時(shí)光里的深情。
花像我們埋藏了許久的心事，慢慢長(zhǎng)大的花要送給懷念很久很久的人，美團(tuán)外賣(mài)將愛(ài)意這份無(wú)價(jià)寶藏娓娓道來(lái)，戳中了我們內(nèi)心最柔軟的情緒共鳴，也許看完片子，你會(huì)想到心上的那個(gè)人，想到要為T(mén)A送去一束花。
七夕不約會(huì)，卻有一堆等著開(kāi)的會(huì)，這是當(dāng)代打工人的真實(shí)寫(xiě)照。vivo用這支廣告片，講述了都市年輕人用“三分甜”的愛(ài)情，治愈“七分苦”的打工生活。
全片時(shí)長(zhǎng)7分多，屬于微電影級(jí)別的廣告片，演員到位的演技和真實(shí)的劇情，讓打工人看了直上頭?？旃?jié)奏時(shí)代，七夕或許只是日歷上的一個(gè)普通日子，像往常一樣被無(wú)數(shù)的會(huì)議、報(bào)告和項(xiàng)目淹沒(méi)，日復(fù)一日的忙碌，讓我們淡漠了生活的溫度。vivo洞察到當(dāng)代年輕人的工作和生活狀態(tài)，提醒著每一個(gè)忙碌的靈魂，生活不只是工作，還有愛(ài)與被愛(ài)的甜蜜。
回顧整部影片，除了開(kāi)篇出現(xiàn)的“全片由vivo x100 Ultra拍攝”之外，幾乎看不到品牌與產(chǎn)品的宣傳，反而讓人印象深刻的是猶如大片質(zhì)感的影片內(nèi)容。
其實(shí)，這幾年用手機(jī)完成電影影像級(jí)別的表達(dá)，是手機(jī)品牌一貫的營(yíng)銷(xiāo)手法，最具代表性的就是蘋(píng)果，每到春節(jié)蘋(píng)果都會(huì)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演用自家手機(jī)拍攝一部大片，像《三分鐘》《一個(gè)桶》《小蒜頭》，這些片名相信很多人都有所耳聞。這些影片的共同點(diǎn)都在于洞察社會(huì)痛點(diǎn)，并以強(qiáng)情感張力的故事喚起大眾共鳴，從而讓品牌和用戶之間建立更深層次的情感連接。
宜家，一個(gè)被賣(mài)家具耽誤的文案大師，憑借“殺瘋了”的文案，頻頻出圈，精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先。這不，七夕臺(tái)灣宜家文案又來(lái)整活了。
“七夕節(jié)你需要收納柜，藏驚喜禮物or藏傷心往事?！?/p>
“七夕節(jié)你需要人體工學(xué)枕，看著枕邊人入睡or睡吧夢(mèng)里什么都有?！?/p>
“七夕節(jié)你需要保鮮袋，和對(duì)方一起做菜or積極尋找你的菜。”
臺(tái)灣宜家可謂是七夕的“端水大師”，單身狗、二人世界，甚至三人行，都妥妥照顧到位，每條文案都超有梗，充滿著無(wú)厘頭與噗嗤一笑的驚喜，“瘋”得很到位。
沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸的宜家，文案高手背后，是擅長(zhǎng)用產(chǎn)品放大用戶的痛點(diǎn)和情緒價(jià)值，制造一種“很懂消費(fèi)者”的共鳴，這種洞察力和共情力，才是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者情感紐帶的關(guān)鍵。
聯(lián)名狂魔在這個(gè)七夕，依舊沒(méi)讓我們失望，攜手“ZANMANG LOOPY 贊萌露比”帶來(lái)七夕新品，聯(lián)名款杯套、杯袋、貼紙和馬克杯等大批物料遭網(wǎng)友“瘋搶”，瑞幸×LOOPY的動(dòng)畫(huà)碎片表情包也成了七夕新社交貨幣。
而在線下，瑞幸門(mén)店也被爆改成LOOPY主題款，粉嫩的七夕氛圍溢出屏幕，不少網(wǎng)友邊打卡邊直呼：“老夫的少女心啊~”
這只名叫“LOOPY”的粉紅色小海貍，因其可愛(ài)軟糯的形象出圈，成了能表達(dá)Z世代情感的IP，一舉進(jìn)入聯(lián)名爆款行列，可謂是“頂流女星”。當(dāng)下，玲娜貝兒、LOOPY、卡皮巴拉等萌系IP走紅社交平臺(tái)，它們不僅成為高壓生活下人們尋求心靈慰藉的載體，還滿足了年輕一代在社交屬性、情緒價(jià)值及個(gè)性表達(dá)方面的需求。
洞察到這一心理需求的品牌，用“可愛(ài)”敲開(kāi)用戶心智大門(mén)，成功地與消費(fèi)者建立情感連接，在“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮下進(jìn)一步釋放IP聯(lián)名的商業(yè)潛力。
浪漫七夕，品牌以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者心中種下愛(ài)的種子。雖然七夕營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭可能沒(méi)有奧運(yùn)那樣全球矚目，但品牌也在用心為你的生活加一點(diǎn)甜，讓七夕成為所有人感受愛(ài)與被愛(ài)的時(shí)刻。
哪家品牌的七夕高糖讓你嗑到了？可以評(píng)論區(qū)留言說(shuō)說(shuō)哦~
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