北廣互動×TCL丨跨界話劇電影，暑期檔存在感爆棚
作為全球知名電視廠商，TCL多年來一直致力于通過話劇、影視跨界植入的方式來獲得潛在用戶的關注。
2023年暑期，TCL攜手北廣互動，借勢開心麻花旗下話劇IP《賊想得到你》以及兩大電影IP《超能一家人》&《孤注一擲》，展開新一輪跨界營銷，顯著提升了TCL產品的市場知名度。
通過與話劇、影視IP深度融合的內容創意，結合多渠道多矩陣的整合營銷策略，本輪跨界營銷在擴大品牌影響力的同時，有效轉化了潛在客戶，最終實現品牌社交媒體總曝光2億+，互動量20W+，用戶拉新5W+，進店量10W+。
話劇營銷
為品牌增添一些文藝范兒
《賊想得到你》是開心麻花旗下話劇IP，也是TCL繼《夏洛特煩惱》《莎士比亞別生氣》《羞羞的鐵拳》等經典劇目之后，與開心麻花的又一次跨界合作。
話劇圈子較為小眾，這一群體對消費品質的要求較高，也更加注重消費體驗和產品附加值，而這恰恰與TCL的新生代核心消費人群高度重合。因此TCL早在2015年就開始了對話劇營銷的布局，并持續至今。
本次跨界營銷以觸達以更為多數的“消遣型受眾”為導向，希望借助開心麻花話劇歡樂、文藝的調性，賦予品牌更多體驗價值，并延伸品牌的鄙視鏈價值。
話劇演出具有地域性特點，本次營銷上線#賊想和你在一起 #賊想要鉆石 等傳播話題和H5活動頁面后，采取了定點地域派獎的策略，對現場用戶有效形成了進店轉化。
活動上線后，相關物料在微博、小紅書、B站、今日頭條等多平臺分發，并根據各平臺特點進行有針對性的投放。如小紅書合作達人更具地方屬性，采取線下探店與線上傳播相結合的策略；B站合作UP主則結合每位UP主的內容風格及調性，軟性引入TCL的畫質、高科技，讓TCL品牌實現粉絲群體高度滲透。
此外，我們還結合909話劇線下觀劇會，以及TCL即將上市的洗衣機新品，打造娃娃機裝置，用掃碼體驗的方式為TCL官方賬號引流。通過這種方式，讓參展人員在輕松愉快的氛圍中了解品牌信息，增加品牌曝光度和關注度。
海報設計
表情包設計
電影營銷
借勢爆款打破圈層壁壘
電影《超能一家人》是由開心麻花出品，艾倫、沈騰等主演的一部奇幻喜劇。針對這部電影，我們采取了“玩梗”的傳播策略，以電影IP的“超能力”為傳播核心關鍵詞，將TCL全品類家電與電影《超能一家人》綁定在一起，讓用戶形成整體性的認知價值。
本輪投放以抖音平臺為主，通過抖音傳播電影宣發的“梗化”爆點，選擇目標受眾人群，傳播有價值的內容；以今日頭條、微博輔助增強曝光和互動，吸引用戶了解品牌產品和服務，深化用戶對品牌產品的印象。
海報設計
電影《孤注一擲》是一部反詐題材影片，也是2023年暑期檔的爆款。我們在TCL與這部影片的跨界營銷中，選擇與公益組織“藍馬甲”合作，在影院搭建TCL反詐電鋪，并打造了首個反詐觀影展。
在影展現場，我們利用創新的方式將TCL的各類家電產品化身為“反詐五士”，讓觀眾加深了對品牌產品的印象，又通過生動有趣的互動體驗，讓觀眾更深入地了解反詐知識。
趣味性的互動展覽，藍馬甲的專業反詐課堂，以及KOL的持續種草，不僅讓本次活動成功破圈，也讓消費者感受到了TCL作為民族品牌的社會責任感。
海報設計
活動視頻
結 語
通過與話劇、影視IP合作的跨界整合營銷，北廣互動不僅幫助TCL產品破圈，觸達了更多潛在客戶，更實現了用戶的有效轉化，為TCL品牌注入了新的活力.
無論是相對小眾的話劇營銷，還是借勢爆款的電影營銷，TCL始終在堅持品牌初心的同時，不斷更新品牌溝通用戶方式。北廣互動也將持續拓展思維邊界、深化營銷實踐，幫助更多品牌精準定位客戶，深入理解客戶，并最終贏得客戶的信賴與支持。
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