00后上崗了，這波奧運文案“梗商”在線
最近這段時間的廣告圈，可以說被奧運營銷刷屏了，每個品牌都想讓這“潑天流量”來得更猛烈些，然而大部分同質化的營銷缺乏亮點和記憶點，著實讓小編有些“審片疲勞”。
不過，最近小編在眾多硬核奧運廣子中發現了一股“清流”：天貓聯合多品牌，在奧運熱點時刻，大玩特玩諧音梗。當大多數品牌執著于打造視覺震撼或情感共鳴的宏大敘事時，天貓的這一小眾營銷花招，就好像炎炎夏日的一縷涼風，讓人在緊張賽事之余，咯吱一笑。
如果說諧音梗要扣錢，怕不是天貓發言人要倒貼工資打卡上班，果然這盛事如王建國所愿。
一起來看看天貓的諧音梗玩得有多花？
年輕人最愛玩的“嗑CP風”終于刮到了巴黎奧運賽場。在乒乓球混雙項目決賽中，中國選手王楚欽、孫穎莎首次將混雙金牌收入囊中，這一王炸組合被網友稱為“莎頭CP”，兩人在現場短短幾秒的擁抱，讓CP粉狠狠吃了一嘴狗糧。有網友說：“愛是賽場上唯一合法且被允許的興奮劑”，簡直太上頭了！
沒想到，貓你上班竟然也偷偷摸魚嗑CP，連好事成雙都被你看出來了，評論區聽取網友啊聲一片，貓，我們都懂你！
追熱點，速度要快，姿勢要對，00后冠軍潘展樂，上午剛破紀錄奪金，下午貓的諧音梗就用上了。
小編在熱搜還看到潘展樂小聲提醒徐嘉余：咱低調點。沒想到天貓直接給整了個文案“奧運冠軍！普通不了！”真是想低調都難啊！網友也是一頓在線猛夸。
這諧音梗怎么還帶口音？還是多地區混音！
面對如此“秀”的諧音梗文案，網友毫不留情留下二字箴評：好尬。
尬不尬不知道，可以確定的是，貓，你小子是趕著熱點不放啊，00后潘展樂奪金的確很秀，不過小孩哥19歲正是愛告狀的年紀，當著全球一頓耿直輸出，就這樣水靈靈地告到中央去了，簡直是秀兒本“秀”。
中國成功拿下首金的時候，一句“六六六神神神” 簡直讓人笑出鵝叫 ，網友評之為最精妙諧音梗，666的網絡social語和國人六六大順的文化認知，被完美拿捏。光是三個“神”就能強調中國隊奪得首金超乎尋常的成就，激發國民的國家榮譽感和自豪感，不得不說，這句諧音梗文案的確神。SixGod：還不是我品牌名起得好。
相比于嗑CP、追熱點的諧音梗，天貓為特步和萬事利定制的雙關文案，在next level，巧妙地將品牌名與積極向上的行動和期望，以及國家榮譽感結合在一起，形成了極具感染力的廣告語，帶來強烈的正向沖擊力，對品牌好感度+10086，這雙關創意，我瑞思拜！
emmm，怎么說呢，這諧音梗的腦洞，只有想不到，沒有最沙雕！簡直是又爛又好笑，這pe梗在脫口秀大會上，是可以讓李誕直接摔話筒的程度。
這個諧音梗……就……真的很“顏”，不說了，大伙兒直接舔屏吧。
天貓聯動20家品牌的 “品牌名諧音梗”系列傳播，跟嚼了炫邁似的，根本停不下來。
這些諧音梗有億點點好笑，哪個大聰明教你這么寫文案的，嚴重懷疑官號的背后是00后上崗了，一本正經地瘋，真是穩重不了一點啊。
官方這么用心地整活，品牌也沒閑著，有些已經悄悄轉發了自家海報，還不忘在評論區留下抽獎福利，品牌是懂見縫插針打廣告的。
都說自從勾搭上了天貓官微，品牌的精神狀態都遙遙領先，“梗王貓”的面子這回是賺足了。
更想不到的是，有些品牌還將海報掛上了自家的官方旗艦店，且聯合天貓為消費者提供了豐富的“到店福利”，網友：我現在就買一瓶六神助助興。
可以看得出來，“梗商”在線的品牌這波是既引了流量，又賺了銷量。
事實上，這已經不是天貓第一次聯合品牌搞事情了。
在今年3月，天貓攜手60+品牌上演了一場“春季新品彩虹屁發布會”，并且號召網友一起用彩虹屁給新品打call。
征集一出，精神狀態遙遙領先的網友們一頓高能輸出。
宇宙有盡頭，網友夸夸團的創意可沒有，為了夸一個產品，網友硬是從宇宙黑科技聊到量子物理，從超時空防水膜聊到外星生物的酸堿度……可能連品牌自己都想不到，我家的產品還能這么夸？
一路刷下來，網友的腦洞直接承包一整年的笑點。
面對網友的腦洞大開，一向就愛“聚眾發瘋”的品牌顯眼包們怎么可能閑得住？也開始對自家產品一頓猛夸，評論區直接成為“大型品牌新品發布會現場”，這場面雖離譜但好上頭。
其實，天貓和各大品牌的互動不僅僅在大事件大活動中，這種“相愛相殺”的親密關系更深入到了日常，形成了一種欄目化的長期互動模式。
比如今年夏天，天貓又聯合品牌來“作妖”了，每周聯合一家品牌召開“1平米新品發布會”。
有意思的是，天貓將新品發布的地點選擇在生活中隨處可見的1平米空間內，你沒聽錯，今夏最潮的新品發布方式，不是在豪華展廳，也不是在走秀T臺，而是在我們日常生活中最常見的1平米空間里！
比如新品“開車面罩”——蠶絲防曬口罩的發布地點：車窗。
再比如新品“下廚汗蒸克星”——廚房空調的發布地點：廚房。
看來對于品牌的新品，天貓這是要隨地大小發的節奏啊？果然開慣了的大腦洞，是再也合不上了。
u1s1，不管是“彩虹屁新品發布會”“一平米新品發布會” ，還是奧運期間的“品牌名諧音梗”，都充分展示了天貓在品牌合作與營銷創新方面的實力。持續深入與品牌玩在一起的天貓，在大事件營銷和日常互動中，不斷為品牌搭臺唱戲，為商家和消費者們創造“發瘋”舞臺，共同探索著營銷的新邊界。
每一種營銷模式的創新，都證明了天貓平臺對品牌推廣的優勢能力，以創意點形成強大商家號召力的同時，平臺也為品牌找到了增長新動力，而這也正是“品牌營銷在天貓”的生動詮釋。一直扮演著“品牌營銷首選平臺”角色的天貓，在這一過程中，也順勢讓自己好玩有趣的social人設越來越鮮明。
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