北廣互動×VOSS丨端午，打造一瓶水的儀式感
新中式的風終于刮到了VOSS，帶來了一股清新的氣息。
2024年端午節前，VOSS 攜手小紅書“萬物有時節”IP ，打造了《端起一瓶午時水》節日企劃。本次企劃由北廣互動策劃執行，深挖中國傳統文化的精髓，賦予了VOSS品牌及其產品深厚的文化內涵和儀式感。
北廣互動通過線上+線下的營銷動作，最終實現項目總曝光2.8億+，話題頁總曝光9195W+，品牌定制TVC總曝光999W+，KOL筆記總曝光710w+，站內引流資源總曝光5272W+，IP其他溢出總曝光1.1億+。
《端起一瓶午時水》主題短片
端午節這天，民間自古就有曬“午時水”的傳統。“午時水”指的是端午午時曬過的水，也被稱為“極陽水”。古人認為這種水取自重午日的午時，陽上加陽，具有辟邪、凈身、除障的效果。
作為來自挪威的高端天然飲用水品牌，VOSS也和很多洋品牌一樣，致力于用本土化戰略撬動中國市場。早在2018年，VOSS就在湖北省竹溪縣桃源鄉建立了天然礦泉水生產基地。
今年端午期間，VOSS再次抓住了這一本土化的時機，聯合小紅書“萬物有時節”IP ，推出了端午節日短片《端起一瓶午時水》。短片以端午節氣為背景，巧妙地將VOSS產品融入端午節曬“午時水”的傳統習俗，向觀眾傳遞了以水為媒，感受健康純凈的生活理念。
《端起一瓶午時水》不僅以端午節為出發點，搶占了時令文化的賽道，更在小紅書平臺內提升了品牌的知名度。短片將中國傳統文化美學與VOSS品牌精神完美融合，迎合了現代高凈值人群的審美和消費理念，鞏固了品牌的高端形象。
線上+線下，打造飲水儀式感
《端起一瓶午時水》短片首先在小紅書官方賬號城市情報官、娛樂制造機發布，獲得了886W+的曝光，經平臺、媒體擴散后，總曝光達到8000W+。
主題短片上線的同時，VOSS還在小紅書平臺上線了#端起一瓶午時水 話題和H5活動頁，全站號召生活、美食、中式美學、戶外等博主分享不同生活場景中的午時水制作與引用小妙招，輸出以VOSS礦泉水制作的午時水，從習俗出發感受時節能量。
活動爆發期內，利用信息流投放和火焰熱搜，精準覆蓋目標人群，最終#端起一瓶午時水 話題共收錄了21470篇筆記，共獲得9195w品牌話題頁總曝，884w品牌話題頁總瀏覽度。
創意插畫海報
在線下，VOSS還聯動了上海、南京、無錫、深圳、廣州、武漢的10余家黑珍珠指南上榜餐廳，打造趣味線下物料，指引“午時飲水攻略”，并攜手黑珍珠餐廳推出端午甄選套餐，邀請20位KOC參與打卡，持續發布內容反哺線上。
黑珍珠餐廳指南是美團發布的首份提出中國味蕾標準的美食指南，VOSS已經連續三年成為黑珍珠餐廳指南官方推薦用水。
線下物料——花架立臺
線下物料——周邊
此外，VOSS還結合小紅書“萬物有時節”IP風格，推出了限量版原創國風節氣包裝。
VOSS限量版原創國風節氣包裝
結語
在本次營銷活動中，北廣互動充分利用了小紅書平臺的影響力和“萬物有時節”的IP特性，精準觸達高凈值用戶群體。這一戰略不僅為VOSS帶來了超過2.8億的驚人曝光量，更在小紅書平臺上掀起了一場傳統文化與VOSS品牌的深度融合。
作為源自挪威、深植于中國的高端天然飲用水品牌，VOSS與北廣互動攜手合作，深入挖掘并尊重中國傳統文化的精髓，讓“飲水”這一日常行為被賦予了更豐富的文化內涵和儀式感，從而提升了VOSS的品牌價值。
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