花小樓攜手國風原創品牌亮相兒童時尚周碰撞數字IP與服裝產業

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舉報 2024-08-09

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7月28日，第七屆中國國際兒童時尚周（CCFW）在泉州正式開幕。作為引領兒童風尚生活的盛大慶典，此次時尚周活動通過聚焦兒童時尚發布、非遺體驗與親子研學，傳遞泉州的世遺之美、國潮之美、煙火之美，引領兒童風尚生活的同時，為中華優秀傳統文化發聲，向國際服裝界展示中國童裝的特色與優勢，提升中國童裝品牌的全球時尚話語權。

迷你創想的原創虛擬角色花小樓以活動代言人及推廣大使的身份，為這場時尚盛會揭開了序幕。在開幕式上，花小樓用一曲《花與海》主題單曲，將傳統與現代完美融合，展現了國風的唯美與時尚的活力。

作為代言人，花小樓深度參與了此次時裝周活動。其中，以與厵YUANKIDS和GUANJU關雎記兩大國風高定服飾品牌的聯動最為亮眼。厵YUANKIDS攜手“花小樓”聯合發布了2024厵啟中華?溯夢華裳華服大秀。品牌推出的“花小樓”設計聯名款首次在秀場中亮相。聯名服飾以“花小樓”為主要創作靈感，以國風元素和非遺文化為核心服裝設計語言，設計了敦煌神女、漢元素連衣裙、漢風訶子裙及中華風旗袍等款式。服飾深度融合了IP雙方對國風的理解，將千年元素與現代美學結合，傳遞了兒童國潮服裝的新概念。

此外，花小樓與GUANJU關雎記品牌攜手，共同發布了2024花小樓?關雎記國風高定秀，以中國傳統吉祥紋樣為元素進行再創作，這些經典紋樣結合了不同時代特定的地理政治經濟條件和人文審美因素，在展現國風服飾的優雅與時尚同時，也讓現場觀眾感受到了獨特的經典藝術和文化內涵。兩場花小樓的聯名大秀中，傳統與現代的碰撞、國風與時尚的交融，為當代兒童服飾賦予了新的文化表達。

花小樓的參與，不僅為時尚周增加亮點，更是國風文化傳播的重要途徑。除了與品牌發布國風聯名童裝外，《迷你世界》在端內也全景呈現了此次與2024CCFW聯動的活動地圖，而“迷你世界小樓時裝周設計大賽”也在同期啟動，旨在通過創造與設計為用戶們呈現一場精美絕倫的線上數字秀場。

對于本次鏈接過去未來、打通線上線下的夢幻聯動，迷你創想IP業務副總經理葉佰延表示：“05后”和“Alpha”消費群體更注重興趣圈層，品牌互動陪伴式成長對IP偏愛度高，產品聯動IP是構建品牌護城河的一種方式。青少年消費者作為互聯網時代的原住民，對新鮮事物有較高的自主選擇權和判斷力，有獨特的審美和個性表達，這要求品牌方對其有更精準的洞察與產品設計，在融合發展中共同探索。

正是秉承著這樣的理念，從2018年起，迷你創想不斷深耕IP戰略，在游戲平臺、動漫電影、衍生品和樂園等領域逐步取得成果，并在2024年在鞋服領域取得突破，攜手優質消費品牌為消費者提供高品質的產品選擇，探索數字IP跨界的更多機遇與合作。

為了鼓勵這種創新，促進中國兒童時尚產業的發展，鼓勵更多受青少年歡迎的IP加入服飾創新和傳統文化宣傳隊伍中來，組委會授予《迷你世界》2024CCFW?中國童裝IP跨界創新大獎。

迷你世界取得這樣的成績并非偶然。受邀參與此次盛會的迷你創想聯合創始人兼IP業務負責人楊智勇在2021年就曾提出：迷你世界IP要定位全球市場，以中國文化為基礎，在產品設計、美術風格、文創內容、視覺呈現上兼容世界各地文化。相信在未來可以看到迷你世界更多基于國風的文化創新，更多領域的IP聯名，以更多創意形式傳承和發揚經典傳統文化。

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