目易達網絡：小紅書VS抖音，為何不能用抖音邏輯做小紅書營銷？
小紅書與抖音，作為商家矚目的兩大平臺，在商業化進程上展現出不同步伐，抖音領先一步，使得眾多商家的營銷策略多以抖音為藍本。然而，在品牌營銷領域，兩者差異顯著。實際上，若直接將抖音的營銷邏輯應用于小紅書，往往難以取得理想效果。今天目易達網絡大咖從6大維度分析一下抖音和小紅書的不同。
1）從用戶的構成上來看
小紅書匯聚了精準的優質用戶群體，其中約70%為女性用戶，主要分布在一二線城市，擁有較高的消費能力，非常適合進行商品種草。
抖音用戶覆蓋面更廣，男女比例相對均衡，下沉市場趨勢明顯。由于目標客戶較為分散，同等粉絲量的抖音賬號，其商業價值通常低于小紅書賬號。
2）從平臺調性來看
小紅書是一個以積極、美好和多元化生活方式為主題的分享平臺，兼具“社區+電商”的雙重屬性。它采用了典型的UGC（用戶生成內容）社區模式，用戶既是內容的創作者，也是內容的傳播者，這一特點強化了分享者的“真實”屬性。
相比之下，抖音則是一個以“泛娛樂和生活”為主題的短視頻平臺。其視頻內容通常“短小精湛”，完美適應了人們的“碎片化時間”和“娛樂需求”。在抖音上，好玩、有趣、新奇的內容占據主導地位，因此曝光效果更佳。
3）從內容形式上來看
小紅書的內容創作主要以圖文為核心，輔以短視頻和直播功能。圖文筆記的形式特別適合于商品種草，相較于其他創作方式，筆記的時間成本更低。在當下用戶耐心有限的環境中，如果想要迅速了解事物的本質和精髓，筆記無疑是最高效的選擇。
小紅書主打的筆記創作模式，正是一種高效信息傳播方式，它培養了用戶通過閱讀筆記快速找到答案的思維習慣。幾頁的筆記就能精煉地提煉出內容的精華，讓用戶能夠快速抓住重點。
4）從點贊/收藏比來看
一般點贊/收藏比越低，你的創作內容價值就越高，反之則說明你的創作內容更加有趣好玩或者共情，但不具備什么實質的價值。就同等內容分發在抖音和小紅書上的點贊收藏比來看，小紅書的點贊/收藏比要遠低于抖音
這說明小紅書內容對于用戶來講更具有參考價值，用戶更喜歡基于小紅書平臺給商品做判斷，認為信息更加真實和有用，所以小紅書是一個非常適合種草的平臺。
5）從長尾價值來看
在小紅書，筆記只要被平臺收錄的就具有長尾效應，創作者的內容會因為用戶搜索、平臺推薦等行為持續的曝光在用戶面前，延續了種草的時間。而抖音內容基本上不具有長尾價值，即便是爆款內容，生命周期一般也不會很長。
從營銷策略的差異上看，
抖音的場景，是娛樂；小紅書的場景，是搜索
抖音是娛樂至上，段子、舞蹈、運鏡、短劇、游戲是內容主流，這些內容對應的人群是非常廣泛的，很難只用一個人群總結抖音的人群。當一個平臺的人群體量到這么大的規模，我們就很難很快速的找到最精準的人群，除非用一些商業化的工具。
小紅書的用戶場景是搜索，搜索實用的干貨、想要的產品、理想的生活，所以小紅書的用戶相比抖音用戶來說，體量會更小，因為人群更精準了，這部分人群是帶著消費決策的需求來的。
綜上所述，各個維度兩個平臺皆有不同，所以大家一定不要拿著抖音邏輯做小紅書，還是要用小紅書邏輯來種草小紅書用戶。如果您的企業有小紅書及抖音的推廣需要，目易達網絡專注于新媒體營銷策劃，助力企業新媒體的推廣與流量轉化。詳情請查詢官網http://www.mydqd.com/about
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）