巴黎奧運(yùn)會，光是一個開幕式就給了全球的觀眾億點(diǎn)點(diǎn)震撼。
這幾天我的社交媒體已經(jīng)被開幕式上各種抽象的“樂子”徹底攻陷了：藍(lán)色的酒神、掛反的五環(huán)旗、硬控各國解說員的“燃冬”、韓國被念成了朝鮮、以及一些群魔亂舞……沒想到進(jìn)入正式的比賽日之后，我又受到了更大的震撼：中國代表團(tuán)最小的運(yùn)動員鄭好好還不到12歲，剛剛參加完小學(xué)畢業(yè)典禮就來參加奧運(yùn)會了！
更有意思的是，這位“小孩姐”參與的項(xiàng)目竟然是滑板。中國滑板隊(duì)一共出征4名運(yùn)動員，全是“小孩姐”，最年長的也才剛19歲。法國時間7月28日，滑板女子街式?jīng)Q賽上，年僅14歲的中國小將崔宸曦以241.56分的成績獲得第四名。
于是，我去深入了解了一下包括滑板在內(nèi)的奧運(yùn)新興項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會有一個沒明說但貫穿始終的關(guān)鍵詞——戶外。

• 法國人把奧運(yùn)會開幕式從場館搬到了戶外，這在奧運(yùn)會歷史上還是頭一遭。

• 法蘭西體育場的跑道被布置成了夢幻紫色，一眼望去仿佛讓人置身于南法的薰衣草田。

• 巴黎奧運(yùn)會的新興項(xiàng)目包括霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪等，都是典型的戶外運(yùn)動。

所以這篇文章，我們想從奧運(yùn)會的新增項(xiàng)目著眼，觀察一下戶外運(yùn)動是如何成為越來越多人的愛好和選擇，窺見一下整個運(yùn)動戶外行業(yè)的消費(fèi)市場趨勢。

PART1 奧運(yùn)會新興項(xiàng)目：從“體育學(xué)院派”走向時尚戶外運(yùn)動

一代代的年輕人參與進(jìn)奧運(yùn)會，比賽項(xiàng)目也越來越與時俱進(jìn)。除了保留上屆東京奧運(yùn)會新增的滑板、攀巖、沖浪項(xiàng)目外，巴黎奧運(yùn)會還迎來霹靂舞在奧運(yùn)賽場的首秀。

• 滑板

奧運(yùn)會上的滑板共有碗式和街式兩種玩法，中國滑板隊(duì)在女子街式項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)滿額參賽，展現(xiàn)出集團(tuán)優(yōu)勢，年僅14歲的崔宸曦第一次參加奧運(yùn)會便取得第四名的成績。其實(shí)早在正式入奧前，滑板運(yùn)動便早已登上了更廣闊的舞臺，擁有包括世界滑板巡回賽在內(nèi)的眾多國際賽事；而與滑板相關(guān)的動畫、展覽，如2021年的《無限滑板》一經(jīng)上映便收獲了8.8的豆瓣評分，Vans在上海K11商場舉辦的滑板展覽等，進(jìn)一步促進(jìn)了滑板文化在年輕人群體中的傳播，如今在國內(nèi)各大公園幾乎都能看到滑板愛好者的身影。

• 攀巖
  

2024年巴黎奧運(yùn)會攀巖項(xiàng)目分為速度攀巖和兩項(xiàng)全能（攀石加難度攀巖）兩個小項(xiàng)，中國攀巖隊(duì)實(shí)現(xiàn)了全項(xiàng)目參賽，8月5日-10日，來自22個國家的68名優(yōu)秀攀巖運(yùn)動員將在速度賽和兩項(xiàng)全能賽上，為12枚奧運(yùn)獎牌展開激烈爭奪，為全世界呈現(xiàn)攀巖運(yùn)動的魅力。攀巖運(yùn)動的起源可以追溯到18世紀(jì)的歐洲，最初是作為登山者克服冰巖地形的技術(shù)而發(fā)展起來的，自1948年蘇聯(lián)舉辦首屆攀巖錦標(biāo)賽以來，攀巖運(yùn)動開始在歐洲盛行，并逐漸發(fā)展成為國際性的比賽項(xiàng)目。作為一種極限運(yùn)動，攀巖對全身肌肉群，尤其是小肌肉群有著非常全面的鍛煉效果，近年來，國內(nèi)的攀巖館如雨后春筍般涌現(xiàn)，經(jīng)?？梢钥吹綆r壁上長滿了爬墻的人。

• 沖浪
  

巴黎奧運(yùn)會沖浪比賽在法屬波利尼西亞塔希提拉開帷幕，第七組出場的楊思琪在女子首輪比賽中完成了中國沖浪的奧運(yùn)首秀，雖然小組第三的成績未能直接晉級，但15歲的川妹子楊思琪已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，鼓舞了中國的沖浪玩家，讓更多人對沖浪這項(xiàng)運(yùn)動文化從錯誤的認(rèn)知邁向真正了解。

• 霹靂舞
  

作為唯一一個首次亮相巴黎的大項(xiàng)目，霹靂舞的加入符合年輕化和多元化體育發(fā)展趨勢，在備受矚目的巴黎奧運(yùn)會資格系列賽上海站中，我國選手亓祥宇勇奪男子霹靂舞銀牌，創(chuàng)下我國男子選手在國際賽事中的最佳戰(zhàn)績，曾瑩瑩、劉清漪同樣表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了巴黎奧運(yùn)會參賽資格。在國內(nèi)，霹靂舞擁有龐大的群眾基礎(chǔ)和年輕粉絲群，深受當(dāng)代年輕人喜愛，據(jù)2023年《中國街舞產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展報告》顯示，全國街舞從業(yè)者近300萬，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)超萬家，每年學(xué)習(xí)人數(shù)超千萬，霹靂舞已從80后的“逆潮”轉(zhuǎn)變?yōu)?0后的“新潮”。增長黑盒認(rèn)為，巴黎奧運(yùn)會新增的戶外運(yùn)動項(xiàng)目，不僅是年輕人追求自由、挑戰(zhàn)自我的象征，更是全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的生動體現(xiàn)。

四個項(xiàng)目以其獨(dú)特的魅力與表現(xiàn)力向世界展示了其無限的可能與潛力，有望讓戶外運(yùn)動從小眾逐漸走向主流，成為一種時尚、健康的生活方式。

不僅如此，年輕人觀戰(zhàn)奧運(yùn)會的心態(tài)正在悄悄改變。

回顧過去，在我國經(jīng)濟(jì)尚未發(fā)展、形勢艱難的時期，從許海峰為新中國奪得第一枚奧運(yùn)金牌，到中國女排不斷取得輝煌成就，民族確實(shí)非常渴望一種團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、共渡難關(guān)、堅(jiān)韌不拔的精神來激勵士氣！

而今天，在團(tuán)結(jié)的民族信念之外，大家越來越能夠以平常心看待比賽，也更加重視自己的生活。一位網(wǎng)友的留言就是這種態(tài)度轉(zhuǎn)變的一個縮影：

“老實(shí)說，奧運(yùn)金牌并不是那么關(guān)鍵。就我個人來說，看到我們的運(yùn)動員奪得金牌的快樂，遠(yuǎn)不如自己收到一張五塊錢的紅包來的歡喜。我認(rèn)為更實(shí)際的是做好民俗活動，比如龍舟競賽，非常單純，是為了村莊的榮譽(yù)而拼搏，所有村民都參與其中，大家都樂此不疲?！?/p>

這種從民族大義向平常心轉(zhuǎn)變的過程，也為普通人親身參與各式各樣的體育運(yùn)動奠定了基礎(chǔ)。

PART2 體育賽事是如何撬動運(yùn)動戶外行業(yè)的？

相比于國人提起日常運(yùn)動時最先想到的籃球、羽毛球、乒乓球、跑步、游泳，歐美人很早就已經(jīng)愛上了沖浪、攀巖、潛水、叢林徒步這些更加貼近大自然的運(yùn)動。

不過，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，以及人們對城市生活的倦怠，近幾年我國的運(yùn)動戶外市場也開始蓬勃生長。其中，體育賽事?lián)碛幸粋€巨大的傳播效應(yīng)，起到了至關(guān)重要的作用。

第一層：賽事文化蓬勃發(fā)展

近年來，各類大型體育賽事如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、歐洲杯百花齊放，其影響力已呈逐漸泛化之勢，不僅輻射了體育愛好者們，更是吸引了大眾層面對戶外運(yùn)動行業(yè)的矚目。人們會在線上線下分享觀賽體驗(yàn)、種草球星同款產(chǎn)品、約線下活動、甚至是從極富觀賞性的賽事中尋找生活靈感。體育賽事就像一條引線，點(diǎn)燃群眾對運(yùn)動戶外的熱情，并以人傳人的形式吸引更多群體參與其中。

第二層：垂直類目不斷進(jìn)階

隨著專業(yè)硬核運(yùn)動通過大型賽事逐漸破圈，人們對戶外運(yùn)動體驗(yàn)的追求也在不斷進(jìn)階 。如越野跑、重裝徒步作為徒步的進(jìn)階版本，現(xiàn)已聚集了一大批核心受眾；同樣的，健身訓(xùn)練的愛好者們也早已進(jìn)入“知道自己要什么”的階段，背部訓(xùn)練、臀部訓(xùn)練、肩部訓(xùn)練、腹肌訓(xùn)練及核心訓(xùn)練等多樣化訴求進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)的增量。

第三層：裝備需求快速打開

運(yùn)動戶外人群規(guī)模的增長和更進(jìn)階的垂直類目進(jìn)一步打開了戶外運(yùn)動消費(fèi)者的裝備需求，自2020年起，我國的戶外裝備市場規(guī)模一直呈現(xiàn)出顯著增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2025年將突破千億市場規(guī)模。

我們觀察到，在擺脫了疫情的影響之后，過去一年戶外運(yùn)動品類的銷量呈現(xiàn)整體上升的趨勢，特別是在雙11、618這樣的大促節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者對于戶外運(yùn)動相關(guān)的消費(fèi)有著強(qiáng)烈的需求。

小紅書攜手凱度聯(lián)合發(fā)布的2024《小紅書運(yùn)動戶外行業(yè)白皮書》中指出，運(yùn)動戶外領(lǐng)域的消費(fèi)者普遍更關(guān)注裝備的專業(yè)化和智能化屬性，而非價格。在具體需求上，消費(fèi)者更加注重功能性、舒適性和便攜性，渴望通過專業(yè)性的運(yùn)動戶外裝備來提升自己的運(yùn)動體驗(yàn)和社交認(rèn)可度。

從2024年小紅書用戶搜索運(yùn)動戶外裝備的情況來看，防風(fēng)、防水和速干等關(guān)鍵詞占比同比提升了30%，同時，消費(fèi)者也想通過更有時尚美感的運(yùn)動著裝來展現(xiàn)元?dú)鉂M滿的生活態(tài)度，防曬、塑形還有顯白等關(guān)鍵詞同樣是消費(fèi)者的搜索重點(diǎn)。

總的來說，三年疫情雖然從可行性上打擊了戶外運(yùn)動，但也增強(qiáng)了民眾的健康意識，使得戶外運(yùn)動有望實(shí)現(xiàn)從短期需求向長期需求的轉(zhuǎn)變。值得一提的是，根據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司數(shù)據(jù)，2022年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3.3萬億元，同比增長5.9%。預(yù)期到2025年，全國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億。根據(jù)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在這樣的行業(yè)大背景下，運(yùn)動戶外行業(yè)的增長速度只會更快。

PART3 運(yùn)動戶外行業(yè)是怎樣破圈的？

自上世紀(jì)90年代以來，我國的運(yùn)動戶外行業(yè)經(jīng)歷了了四個階段的生長，這個生長過程有4個最主要的特征：一是從小眾走向大眾，二是從品類單一走向品類多元，三是從進(jìn)口消費(fèi)走向國貨消費(fèi)，四是從運(yùn)動本身走向生活方式。

特征一：從小眾走向大眾

根據(jù)艾瑞測算，當(dāng)前全國戶外人群規(guī)模約有5.4億，而表達(dá)強(qiáng)烈參與意向的潛在人群約有2.3億，增量空間巨大。

根據(jù)體育總局在2022年印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，我國各類戶外運(yùn)動協(xié)會組織、戶外運(yùn)動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運(yùn)動參與人數(shù)不斷增加，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人。

從當(dāng)前的市場看，徒步、露營、騎行、滑雪等大眾戶外運(yùn)動成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運(yùn)動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運(yùn)動蓬勃增長。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，不少戶外活動搜索量顯著上升。

“徒步一日游”、“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過400%。對于都市打工族來說，滑雪、攀巖等活動所耗費(fèi)的成本與精力有點(diǎn)超出預(yù)算，而更為便捷、更為大眾化的“Mountain Walk”和“公園躲貓貓”等輕型戶外活動則成為戶外新玩法。

根據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，9月以來，平臺上新增相關(guān)活動俱樂部超50家，推出“躲貓貓”活動近500場，平臺搜索量均增幅超過200%。上海中山公園、北京朝陽公園、杭州亞運(yùn)會亞運(yùn)公園成為熱門場地，“躲貓貓+Park Run”成為新潮流，使戶外活動更加大眾化。

特征二：從品類單一走向品類多元

隨著以小紅書、抖音為代表的社媒打破傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播渠道的壁壘，越來越多小眾垂類項(xiàng)目迅速流行起來，賽事的多元化程度進(jìn)一步打開。

凱度運(yùn)動戶外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，徒步、騎行、登山的經(jīng)典三大項(xiàng)成為過去一年新用戶嘗試最多的三種運(yùn)動，更加養(yǎng)生的瑜伽、普拉提、八段錦也頗受歡迎，而網(wǎng)球、滑雪等競技項(xiàng)目也不再是運(yùn)動員和極限愛好者的專屬，同時滑板、橄欖球等城市運(yùn)動正在成為年輕人的新寵。

特征三：從進(jìn)口消費(fèi)走向國貨消費(fèi)

國貨消費(fèi)也意味著消費(fèi)需求的大眾化。目前，戶外運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括戶外用品的原材料供應(yīng)商、成品制造商及戶外活動場地的運(yùn)營商。

上游的核心競爭力主要在于專有技術(shù)帶來的差異化功能性產(chǎn)品，如YKK作為拉鏈行業(yè)的鼻祖，采用日本精確的工藝、原料和管理方法，代表著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

中游主要包括戶外運(yùn)動產(chǎn)品相關(guān)品牌商以及活動、賽事的組織方。此前，戶外運(yùn)動方面的頂級品牌一直由加拿大的始祖鳥、瑞士的猛犸象領(lǐng)軍，復(fù)合運(yùn)動品牌則由耐克、阿迪等國際品牌占據(jù)。

而近些年來，國產(chǎn)品牌蕉下憑借防曬傘、防曬帽等輕量化戶外產(chǎn)品成功打入戶外用品這一賽道，蕉下在捕捉到用戶對于輕型戶外運(yùn)動的消費(fèi)新需求后，首次提出了“輕量化戶外”這一新概念，為用戶提供更多符合“輕需求”的運(yùn)動裝備。

下游為產(chǎn)品銷售及平臺預(yù)訂。過去國內(nèi)戶外運(yùn)動產(chǎn)品的購買渠道非常有限，低端平價線被迪卡儂這家來自法國的戶外用品零售商壟斷，更多高端大牌產(chǎn)品不是買不到就是價格奇高。

現(xiàn)在隨著我國線上電商平臺的發(fā)展，很多專業(yè)的戶外運(yùn)動大牌紛紛入駐天貓京東旗艦店，讓戶外運(yùn)動愛好者的購買更加便捷。三夫戶外作為國內(nèi)最早做專業(yè)戶外用品的零售店，從北大東門外的一處小店起家，目前已成為很多國際大牌的線下經(jīng)銷商，在全國擁有多家專業(yè)戶外運(yùn)動用品線下零售店。

特征四：從運(yùn)動本身走向生活方式

多數(shù)戶外運(yùn)動具有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和互動性，我們發(fā)現(xiàn)，這類運(yùn)動場景正在逐漸深入到人們的日常生活和社交，成為了連接人與人之間的“社交粘合劑”。

熱衷于戶外運(yùn)動的年輕人們通過在社媒上分享運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)、健身教程、運(yùn)動裝備推薦等內(nèi)容，建立人與人的真誠聯(lián)結(jié)，并于共同的興趣圈層中找到志同道合的“運(yùn)動搭子”，加入各種各樣的“運(yùn)動戶外社團(tuán)”。

例如，2021年下半年小紅書開始對飛盤相關(guān)的內(nèi)容給予流量扶持，不僅開設(shè)了飛盤運(yùn)動的相關(guān)話題，鼓勵玩家發(fā)布有關(guān)游戲規(guī)則、裝備選擇和運(yùn)動穿搭的筆記，還邀請國內(nèi)飛盤俱樂部入駐。在平臺的支持下，原本的飛盤玩家和博主們也開始集中生產(chǎn)飛盤相關(guān)內(nèi)容，極大地提高了飛盤運(yùn)動在路人用戶群體中的曝光度，飛盤運(yùn)動也因此產(chǎn)生了“人傳人現(xiàn)象”。

除了社交之外，運(yùn)動戶外對的生活方式另一個巨大影響體現(xiàn)在穿搭上。不論是對健康力量美的追求，還是對隨性松弛感的青睞，運(yùn)動戶外的風(fēng)還是吹到了時尚領(lǐng)域，并碰撞出新的潮流火花。

隨著運(yùn)動戶外不斷突破與日常生活場景的界限，越來越多的單品已經(jīng)不再局限于特定的戶外運(yùn)動場景，而是開始滲透到人們的日常穿著中：

沖鋒衣以多變的款式、豐富的色彩和新穎的面料技術(shù)沖出戶外，成為時尚與實(shí)用并重的國民穿搭；而通過設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的剪裁和設(shè)計(jì)的瑜伽褲，則以其貼身舒適和彈性十足的特性成為運(yùn)動和日常穿著的熱門選擇，不僅走出了健身房，更成為了展示身體線條美和健康生活方式的時尚單品。

結(jié)語

奧運(yùn)會是全球影響力最大、覆蓋地區(qū)最廣、討論度最高的頂級體育賽事，上百年來的更迭，也能夠折射出全球范圍內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全民生活方式的變遷。

發(fā)達(dá)的社會體系下，人們在經(jīng)歷了高速的工業(yè)化和城市化之后，想要重新貼近大自然的愿望會重新回歸和高漲，幾十年前歐美國家走到了這一步，如今的中國也走到了這一步。2022年更是堪稱戶外運(yùn)動元年。

一頂帳篷，幾盞燈火，星空為伴，自然為鄰，露營潮流的興起如同一場綠色革命，將都市人從繁忙的生活中解放出來、走向自然，享受那份久違的寧靜與自由。

騎行潮也以其獨(dú)特的魅力接棒而來，從城市通勤到長途騎行，從山地越野到公路競速，騎行激發(fā)了人們對探索未知、挑戰(zhàn)自我的渴望。

而正當(dāng)融合了滑板與沖浪元素的路沖迅速崛起之時，雪季的來臨又使得滑雪成為了戶外運(yùn)動的新焦點(diǎn)。

我們相信，在這種強(qiáng)烈的共同愿景下，運(yùn)動戶外行業(yè)的發(fā)展和相關(guān)消費(fèi)市場的崛起，勢必成為一種大趨勢。

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