一鍵查收這份「夏日去哪兒」指南
今年的夏天依然熱到人想離滬出走，但看了看余額、機票和全勤，還是選擇留在了辦公室。普通人的夏天其實過得很單薄，熱字打頭，班味傍身，而那些我沒體驗過的夏天，發生在影視劇、小說和朋友圈里。
而最琳瑯滿目的集合，還在廣告里。今年，品牌的夏日營銷都去哪兒了？
日本麒麟午后紅茶，找來目黑蓮和中條彩未這對俊男靚女再次合作，開啟了夏日短片第二彈。如果說去年的夏日是學生時代的回憶與當下的交織，在同窗好友沒有走散的現實中感受到幸福；那么今年就是彼此已經成為成熟的大人了，但還是可以相約海邊一起chill~
陽光、海邊、笑容、朋友、冰飲……外加BGM，午后紅茶的這支短片大大滿足了人們對日系夏天的想象，而產品作為氛圍感的點睛之筆存在。一杯加冰的午后紅茶，或許就是咱們普通人和廣告片之間的最小公約數了吧。
喜茶聯動吉卜力，選取了最具有代表性的兩個吉卜力IP：無臉男和龍貓，周邊包含貼紙、冰箱貼、杯套和保溫袋，畫風溫馨可愛，因為大眾熟知度又自帶親近感，雖然沒有達到爆款熱度，但周邊也是保持了上線即售罄的狀態。
要么說喜茶會選聯動對象呢？一方面，吉卜力的知名度能打，另一方面，因為故事常常發生在夏天，而與當下十分適配，為消費增添了過夏天的儀式感。
依然是簡單好玩又直擊人心的全聯式廣告。一組反向口吻的平面，結合催眠意味的畫面和「不要想……」的排比句式，既帶有一絲絲規則怪談的清涼感，又通過對各種各樣冷感事物的陳列，醞釀通感，在充足的鋪墊之下，揭開全聯冰品的促銷信息。
雖然只是一次很小的社媒內容，但全聯對用戶心理的細致洞察可見一斑。
十分具有日常感的創意主題，輕輕松松吊起好奇心。米家這個campaign包含視頻和海報，宣傳了米家的三款智能家電，掃地機器人、電風扇、飲水機，都是能將人類從勞動與炎熱中解放出來的家居好物，以一種清新的風格傳遞了夏天居家的舒適感。
而這次宣傳的上線時間其實是初夏，也巧妙把握了炎夏將至的節點，種草苦夏人群防患于未然。
如果說哪個品牌自帶夏日氣質，觀夏想必是國內頭一份，畢竟連品牌名都在表達對夏天的愛意。
以「pure summer」為主題，觀夏推出一支文藝短片，其中又分別以五支夏日香水的味道為主題，呈現了五組場景故事，是觀夏一貫的精致文藝風格，悠悠然的節奏、故事感的獨白、干凈清冷的畫面，給人以唯美的視覺享受。
早一步的夏天，我先享受了！
日本麥當勞為夏日做的準備是——冰咖啡，為此，找來知名演員松田龍平拍了一支小短片，其中最核心的亮點當然在于主角和電風扇的互動。
一方面，對著電風扇發出聲音，感受著音波從“啊——”變成“啊~~~”，想必是每個人在小時候的夏天都干過的事，雖然現在看來傻傻的，但卻也飽含對童真的懷念。另一方面，這個場景還為我們制造了一種清涼的想象：飲冰后“啊~~~”出的風應該也要更加涼爽吧？
同樣是抓取「夏風」這樣一個具有代表性的細分意象，UBRAS聯結的對象是「風口」這樣一個時興的商業詞匯，讓這個campaign的班味瞬間上頭。
不過在具體展開上，卻也是以chill為主的。以輕盈的布料作為載體，夏風得到了具象化的呈現，而文藝的風格下，品牌通過不同生活事物的口吻，輸出一個個簡單而暗含道理的句子，既清新洗眼，又易于社媒傳播。
陽光穿透樹葉，世界飛過夏天。我們會有很多個別的夏天，但是永遠不可能跟今年一樣。
所以，無論打工還是躺平，都盡情享受這個夏天吧~
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