Tech遇上Chic，小紅書于潮流底色見增長
淘個電子古董，體會反方向的數碼浪漫；舉起演唱會神器，把這場狂歡框進記憶；走進AI的曠野，讓腦電波不受技術制約...
這屆年輕人都在小紅書上詮釋著不一young的潮酷態度。他們戴上復古耳機給穿搭來點disco，拿起gopro記錄每一次與大自然的交手，集數碼谷子沉浸式宅家...
當智能生活不再觸不可及，數碼產品變成了那個時刻相伴、絕頂聰明的生活搭子
科技潮流也不再是極客專屬，而是每個人的時尚態度
由此，新興的數碼潮流生活，在小紅書應勢而生。
當前數碼行業內的競爭已進入白熱化的紅海階段，如何在這種嚴峻的競爭環境中脫穎而出實現生意增量，擺脫生意困局，是品牌的當務之急。那么對于這些數碼品牌而言，小紅書有哪些平臺價值能夠幫助這些數碼品牌實現生意增長，是這次要思考和解決的問題。
7月26日，「HI TE-CHIC——小紅書潮流數碼行業大會」圓滿在深圳落幕，同時26-27日兩天，在場館內舉辦了「藝起“潮”—小紅書數碼潮流趨勢展」，齊聚300+潮流數碼行業品牌伙伴、媒體及博主共同探討行業新風向。期間，小紅書聯合《GQ》首次發布了十大《數碼“潮”人趨勢圖鑒》及五類《潮數碼生活方式人群》，并根據行業特性拆解數碼營銷新解法，為行業打開了生意增長新思路。針對緊密的上線時間，猴子圍繞小紅書的平臺能力、案例成果、營銷方法論，利用多渠道不同打法觸達并滲透品牌決策層，助力小紅書在品牌層面的價值透傳。
趨勢前瞻：平臺洞察，玩轉潮流
“科技更需軟實力”，《小紅書潮流數碼白皮書》中指出。從復古CCD的文藝復興，到折各類疊手機異形耳機在市場站穩腳跟，我們越來越清楚的發現，年輕人對產品的期待已不止于好用，他們開始追逐「好用、好玩、好看」的數碼潮流。
橫亙在數碼產品與生活之間，那座被稱為“硬核功能”的圍墻也已漸漸消弭，在擁有1.8億數碼行業人群資產規模的小紅書，數碼產品被不同生活方式場景結構出了各異色彩：i人的新型“外在器官”（耳機）/戶外的運動保鏢和私人醫師（運動手表）/追星女孩有自己的出片神器（長焦鏡頭）/打工人嘗試馴服AI做上班搭子......
基于「數碼行業的用戶心智在變化」這一底層邏輯，我們將「理解人」作為本項目對數碼行業輸出的初始命題，定調「小紅書的潮流底色，能夠助力數碼品牌經營」。
為了能夠打通C端感知，引發B端認知，打造潮流數碼大事件，發布渠道就要選擇一個時尚潮流屬性并擁有“大粉絲流量”、適合撰寫趣味向內容、強觸達的頭部媒體。作為時尚界引領者的《GQ》與小紅書共同提煉出十大潮數碼生活方式趨勢，并邀請10位小紅書博主拍攝十張趨勢大片，聯合發布了《數碼潮人趨勢生活圖鑒》。
《數碼潮人趨勢生活圖鑒》即是小紅書上最具代表的十大潮數碼生活方式趨勢，我們精心挑選小紅書站內趨勢相關的筆記圖穿插其中，匹配白皮書中的相關數據，對十大潮數碼生活方式進行了“小紅書感”的人文解讀。《圖鑒》既是一種對年輕人“潮數碼”生活的C端式表達，也是更能夠幫品牌縮短與用戶之間的距離，共同探索一切美好的數碼潮流生活方式可能性的說明書。
猴子從十大潮數碼生活方式趨勢中，提煉出各趨勢中最具代表性的數碼產品，與小紅書共創了趣味貼紙，作為參會嘉賓線下參會參展的“伴手禮”，收獲廣泛好評。
出街五類《潮數碼生活方式人群》海報大片，潮流感與數碼像素結合，用簡潔生動的視覺語言，展示了五類生活方式人群的精神面貌，同是用「HI TE-CHIC」KV貫穿畫面，增強整體物料的系列感，是朋友圈宣傳的絕佳“彈藥”。
行業引爆：線下“Say HI”，線上破圈
在數碼行業中，“HI”是一個超級符號，也是一句喚醒指令。從古早的“Hello Moto”，到編碼入門“Hello World”，再到蘋果的“Hi Siri”......這是小紅書第一次對潮流數碼行業“Say HI”，并邀請到了300+品牌高層共同探討生意新解法。
這是一場兼具小紅書特色和先鋒藝術調性的大事件——在舉辦當天如何能實現破圈傳播、觸達更多人群，又如何讓干貨滿滿的大會迅速被觀眾認識，完成認知的閉環。
猴子選擇了討論聲量最大的社交平臺微博——借勢7月26日巴黎奧運會開幕式，花式“蹭”熱點，打造話題#巴黎開幕式上的中國黑科技# ，在討論中國數碼科技令人自豪的同時，預埋峰會現場金句和趨勢展混剪視頻，最大化透傳小紅書潮流數碼行業大會的價值。最終該話題登微博熱搜總榜，閱讀量達1.1億+，在實現C端爆發的同時，也輻射影響到B端感知。潮流類頭部媒體GQ對趨勢內容的花式解讀一天內達到10w+，強勢觸達C端受眾，刷新粉絲對小紅書與數碼品牌的關聯認知。
深度解讀：大咖背書，營銷賦能
商業觀察類媒體金錯刀從行業觀察視角出發，匹配行業痛點與小紅書營銷解法，透傳小紅書數碼產品經營主陣地的心智，優質內容吸引雜志創始人成為頭號“自來水”；數碼垂類媒體雷科技從發掘手機用戶需求出發，引出小紅書潮數碼趨勢、及小紅書趨勢策源地的平臺價值，鏈接小紅書特有人群理解的模型，獲得10w+閱讀量及眾多優質評論。從營銷層面，從數碼“潮”趨勢切入，解讀小紅書的潮流底色和人群價值，從案例出發透傳平臺對于數碼品牌的生意價值。在發酵階段，我們選擇鎖定B端人群，輸出干貨內容，持續透傳小紅書是數碼行業“人感”營銷主陣地，體現小紅書對數碼行業從爆品打造、品牌塑造、全鏈經營等方面的賦能價值。
凝聚聲量引爆BigDay、沉淀內容講透方法論，我們成功向數碼行業Say Hi，將「HI TE-CHIC——小紅書潮流數碼行業大會」打造成C端有共鳴、B端關注的行業大事件，引領數碼行業&潮流趨勢營銷新風潮，最終實現全網總曝光1.55e+。
結語1.0
當年輕人對數碼產品的態度從need變成want，小紅書見證和傳達的，不僅是對生活的掌控感，更是藏在筆記后的自我精神。“讓硬核科技有溫度”，小紅書的數碼潮流為品牌營銷創造了優質土壤，也同樣在幫助好的數碼產品不斷長出來，走進年輕人的生活里。
結語2.0
記錄大會當天深圳出差的小伙伴，在“電子Vintage”展區拍攝的復古四宮格照片，咔嚓 美好的瞬間被小紅書定格！
創作人員名單
項目統籌：志明、Candy
客戶端：77
創意執行：妹妹、栗子、羽菲、美作
設計：xixi、小隊長
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