藝術營銷案例｜Gentle Monster的高概念電影短片：品牌如何精準把握及引領年輕客群的審美
來源公眾號：極簡藝術營銷
藝術營銷案例
Gentle Monster的高概念電影短片：品牌如何精準把握及引領年輕客群的審美
創(chuàng)意和藝術向來都是時尚的伙伴。在當今的時尚與潮流領域，品牌與年輕客群的互動也已成為一種藝術。作為全球數(shù)一數(shù)二的熱門眼鏡品牌，GENTLE MONSTER自始至終試圖通過各種不同地媒介為消費者營造不同的故事和夢，小到每一個產(chǎn)品，大到每家不同主題的實體門店。在GENTLE MONSTER的世界里，夢境與時間沒有界限也無止境。通過視覺層面給消費者帶來沉浸式的購物體驗，傳遞出其獨特的美學氛圍。2021年，GENTLE MONSTER攜手俄羅斯藝術家組合AES+F推出超現(xiàn)實主義視覺短片“The Circle of Life”，以富有電影情境的海報形式予以呈現(xiàn)——在超現(xiàn)實的神秘國度中，神奇的異形生命體和建筑結(jié)構(gòu)在空中悠游漫步，模特們佩戴著“NANO”系列眼鏡與其互動，緩緩喚醒著一些無法被具像化的微妙情緒。
在想象的生命輪回中，以追求我們的起源和未來，在那里我們接觸夢幻般的生物，仿佛夢想和生命沒有開始或結(jié)束。通過中世紀的全景史詩方式，以荒誕或截然相反的人、物關系激發(fā)人們對這個世界的再思考。
GENTLE MONSTER通過高概念電影短片推出全新膠囊系列NANO COLLECTION。以傳統(tǒng)遠視鏡為靈感，創(chuàng)新打造極小框架，呈現(xiàn)出造型感十足的5款“NANO”纖鏡。翻蓋鏡片和可折疊鏡腿，不對稱的小鏡片設計，復古和前衛(wèi)兼具的靈魂在藝術家短片中幻化成為超現(xiàn)實的神秘國度中的生命角色。融合現(xiàn)代科技的炫目制作形式，精心策劃的神話故事般的場景，AES+F以最擅長的多元文化處理方式代替GENTLE MONSTER發(fā)聲，為消費者提供新的視角、新的觀點。
GENTLE MONSTER的電影短片在視覺上極具沖擊力，每一幀都充滿了藝術感，通過電影短片引領了年輕客群的審美潮流，為其提供了全新的審美體驗。這種體驗不僅激發(fā)了年輕客群的購買欲望，更使得他們對品牌產(chǎn)生了深厚的情感認同。
當藝術裝置離開博物館，離開市中心的廣場，來到零售店鋪，這種模糊藝術與商業(yè)界限的零售體驗將消費者帶到了不同的維度。體驗式“故事”為消費者提供了獨特的探索性。
如今，銷售模式的轉(zhuǎn)型更新了人們出行目的和生活消費的方式。但即使在虛擬購物成熟的今天，實體店發(fā)展的核心和價值仍是予以消費者完全感官化的購物體驗。因此，文化和科技的多元化輸出，成為商品不可或缺的附加值。
GENTLE MONSTER這只“溫柔的怪獸”依然在掌控著來訪者的情緒，以從未抵達過的碎片宇宙聯(lián)結(jié)過去與未來，藝術與科技。
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