喜力啤酒7城聯(lián)動，集結(jié)球迷共創(chuàng)凌晨三點的看球新體驗
今年歐洲冠軍聯(lián)賽及歐洲足球錦標(biāo)賽賽事期間,喜力啤酒以“一場凌晨3點的酒吧面試”攜手品牌大使荷蘭球星范戴克及國內(nèi)外足球名宿,聯(lián)同全國多個城市的合作伙伴共同發(fā)起#3am球迷接管酒吧計劃,在44.8萬球迷的火熱參與下,創(chuàng)造一場前所未有的夜間消費場景新體驗,點亮了這個屬于足球和啤酒的夏天。
近年,擴內(nèi)需促銷費穩(wěn)增長是政府經(jīng)濟(jì)工作重要抓手之一。在此政策號召下,喜力啤酒以富有創(chuàng)意的內(nèi)容與消費者互動,并攜手終端合作伙伴打造并落地了創(chuàng)新夜間消費場景,在為中國球迷帶來先鋒的足球體驗的同時,也推動了消費需求的進(jìn)一步釋放。
創(chuàng)意開場,大咖云集開啟球迷接管酒吧計劃
歐洲冠軍聯(lián)賽及歐洲足球錦標(biāo)賽是享譽全球的足球盛事,但對于中國球迷來說,凌晨3點的比賽收看時間不甚友好——在家觀賽擔(dān)心吵到家人休息,在外則苦于營業(yè)至凌晨的酒吧有限。而對于終端酒吧來說,若無充足的客流支撐,要將酒吧營業(yè)至深夜則意味著運營成本的增加。
基于此,喜力啤酒發(fā)布創(chuàng)意倡議視頻,發(fā)起#3am球迷接管酒吧計劃,向廣大球迷發(fā)出接管酒吧的招聘邀約,更邀請喜力品牌大使、歐冠冠軍隊球員范戴克、足球名宿歐文和馬特拉齊喊話球迷發(fā)起號召。在董方卓等退役球星、知名足球博主、解說和一眾鐵桿球迷響應(yīng)和帶領(lǐng)下,最終集結(jié)了44.8萬球迷的參與“應(yīng)聘”。他們以各自的獨特風(fēng)格和有趣特長,化身為酒吧服務(wù)員、點單員、喜力星級侍酒師等,讓這個前所未有的球迷親手接管、親自打理酒吧計劃變成了現(xiàn)實,更將一場場別開生面的酒吧觀賽派對呈現(xiàn)在了歐冠決賽、歐洲杯等多場焦點比賽日的凌晨三點鐘。
喜力發(fā)起#3am球迷接管酒吧計劃
喜力不僅與球迷一起創(chuàng)造了這些歡慶足球與啤酒的嶄新時刻,同時也向消費者充分傳遞了“Cheers to all hardcore fans”的主張。
多方共贏,打造消費新體驗助力蓬勃夜經(jīng)濟(jì)
我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已超過50萬億元,而夏季是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季。在政府?dāng)U大消費的號召下,喜力通過#3am球迷接管酒吧#計劃組織了一場夏夜健康正能量活動,在包括上海、福州、成都、寧波、大連、濟(jì)南、深圳等多個城市聯(lián)合一眾酒吧打造凌晨3點的觀賽體驗,吸引消費者打卡消費,助力“夜經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮。
此次,喜力作為鏈接點和發(fā)起人,以創(chuàng)意為翼,通過有趣有梗的內(nèi)容、高品質(zhì)的產(chǎn)品和先鋒的體驗多方位與消費者互動,豐富了品牌與消費者的連接觸點。另一方面,對于渠道終端伙伴而言,此次戰(zhàn)役也幫助他們打開思路,攜手喜力共同打造創(chuàng)新的消費體驗,吸引更多客流,為促進(jìn)夜間消費增長添柴。而對于球迷來說,#3am球迷接管酒吧計劃#是一次有趣的品牌互動體驗,從線上有意思的創(chuàng)意內(nèi)容到線下酒吧的足球觀賽體驗,他們能夠與更多同好一起享受足球比賽的跌宕起伏,同時享用喜力星級品質(zhì)啤酒,在激情澎湃中度過一個美好難忘的夜晚。
硬核球迷集結(jié),共享足球盛宴
喜力已與歐冠合作近30年,長久以來品牌和歐冠賽事的深度綁定,使得喜力早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。多年以來,喜力一直致力于為球迷帶來先鋒的足球體驗,曾將歐州足壇至高榮耀通過歐足聯(lián)五杯巡游帶到中國球迷身邊,讓中國球迷有機會體驗賽場之外的歐冠激情;從去年開始,喜力組織百人星看團(tuán),赴伊斯坦布爾和倫敦的決賽現(xiàn)場,讓球迷們更近距離地見證冠軍球隊的誕生。
在未來,喜力將繼續(xù)為廣大中國消費者以及球迷帶來更多富有創(chuàng)意且先鋒的足球體驗,陪伴大家舉杯共度歡慶時刻。
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